最近，一些家電類(lèi)上市公司紛紛公布年報(bào)，而其中最大的亮點(diǎn)就是平板市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)。是什么原因?qū)е缕桨迨袌?chǎng)的高增長(zhǎng)呢？有專(zhuān)家表示，除了消費(fèi)者對(duì)平板電視青睞有加以外，還有許多國(guó)家政策方面的因素在起作用。比如政府要求電視產(chǎn)業(yè)從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)化，而平板電視天生就是數(shù)字式的。這個(gè)潮流始于美國(guó)，而歐洲、日本、韓國(guó)和其它國(guó)家也都計(jì)劃在一定時(shí)候停播模擬信號(hào)，向數(shù)字電視過(guò)渡，多數(shù)國(guó)家將在2015年以前完全轉(zhuǎn)向數(shù)字電視。

　　此外，來(lái)自政府方面的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，盡管8月份家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售首次環(huán)比下降。但分析人士認(rèn)為，考慮到淡旺季差別，家電下鄉(xiāng)成長(zhǎng)趨勢(shì)并未改變，經(jīng)過(guò)9月的準(zhǔn)備和預(yù)熱，預(yù)計(jì)國(guó)慶期間及四季度“以舊換新”將驅(qū)動(dòng)城市家電市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。其中，國(guó)慶因素導(dǎo)致的平板電視銷(xiāo)售高峰也正在來(lái)臨。

　　事實(shí)上，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的種種不利局面，2009年以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)總量出現(xiàn)了下降。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比下降26%。但是平板電視卻出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，行業(yè)整體增速達(dá)到80%，康佳更以1.8倍的銷(xiāo)量增長(zhǎng)取得領(lǐng)先。

　　來(lái)自中怡康最近一期的統(tǒng)計(jì)表明，康佳彩電產(chǎn)品總體市場(chǎng)占有率排名第一，CRT電視占有率量、額保持雙第一，并領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近7個(gè)百分點(diǎn)；平板電視市場(chǎng)占有率由國(guó)內(nèi)外全品牌的第5位躍居到了第2位。中投、國(guó)泰等機(jī)構(gòu)分析師雖然認(rèn)為經(jīng)濟(jì)危機(jī)仍將在今后一段時(shí)期影響到企業(yè)的盈利穩(wěn)定，但均維持對(duì)康佳“謹(jǐn)慎增持”的評(píng)級(jí)。另有一些分析師根據(jù)家電下鄉(xiāng)的進(jìn)展和節(jié)能環(huán)保的開(kāi)發(fā)進(jìn)程，認(rèn)為康佳是“抗風(fēng)險(xiǎn)的理想投資品種”。

　　2009年，國(guó)家在繼續(xù)加大推廣落實(shí)“家電下鄉(xiāng)”力度的同時(shí)，相繼推出“節(jié)能惠民工程”、“以舊換新”等拉動(dòng)內(nèi)需等政策措施。這不僅改變了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和家電企業(yè)的銷(xiāo)售模式，同時(shí)也是家電企業(yè)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的機(jī)遇。據(jù)介紹，自“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施以來(lái)，康佳在不到半年時(shí)間內(nèi)總計(jì)完成了近2000家二三級(jí)市場(chǎng)渠道終端門(mén)店的平板化改造，使一級(jí)城市和地、縣市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，康佳在地縣農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售收入接近6億元，同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)20%。

　　據(jù)介紹，康佳密切跟蹤國(guó)家政策動(dòng)向，積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，優(yōu)化產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)。2009年上半年，康佳率先在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，率先以舊換新”主題活動(dòng)，推出“以舊換新”與節(jié)能產(chǎn)品“雙補(bǔ)貼”，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，開(kāi)展賣(mài)場(chǎng)推廣、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、電視網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)等一系列創(chuàng)新活動(dòng)，康佳節(jié)能平板產(chǎn)品迅速在全國(guó)普及。

　　康佳集團(tuán)董事局秘書(shū)肖慶表示，2009年上半年，康佳積極克服屏體大幅漲價(jià)、主流規(guī)格嚴(yán)重缺貨等困難，抓住家電下鄉(xiāng)和以舊換新的機(jī)會(huì)，通過(guò)加強(qiáng)上游合作、平臺(tái)升級(jí)、推出節(jié)能新品等措施，平板電視銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。

　　由于受液晶屏體和模組缺貨，以及模組價(jià)格上漲的影響，公司平板電視增長(zhǎng)的潛力還未完全發(fā)揮，利潤(rùn)也受到一定影響，但公司凈利潤(rùn)與去年同期仍保持了基本持平。