2010年上半年，中國平板電視消費市場關注焦點集中在LED電視、網(wǎng)絡電視、3D電視上。從市場銷售情況看，液晶電視繼續(xù)擴大市場份額，其中LED電視和網(wǎng)絡電視比例進一步加大，而3D電視的銷售才剛剛開始，市場反應并沒有與之前企業(yè)的宣傳同樣火熱。其中三星LED電視憑借其優(yōu)良的性能成為液晶電視當中的貴族，而網(wǎng)絡電視實現(xiàn)的功能性突破受到消費者的青睞，二者皆可成為未來的主流技術產(chǎn)品。但是在五一黃金期，3D電視卻成為企業(yè)宣傳的重點，雖然3D電視代表了最先進的平板彩電技術，而現(xiàn)階段能給企業(yè)帶來更高利潤率的無疑將是LED電視和網(wǎng)絡電視。但始終有一些因素在制約著三大技術的發(fā)展。網(wǎng)絡電視的需求很大，普及的程度也更高，但五一前期廣電總局下達的文件卻讓網(wǎng)絡電視的未來蒙上一層陰影。相對來講，LED的發(fā)展則可以說是順風順水，穩(wěn)中有升，五一期間銷量遠超去年同期，如果上游配套元器件充足，年內(nèi)占比有望突破30%。即便如此，LED電視的價格與普通液晶電視相比也稍顯昂貴。而3D電視的技術則顯得不夠成熟，上市時間一再推后，而上市的產(chǎn)品中裸眼3D電視的價格是非裸眼3D電視的近7倍。

　　網(wǎng)絡電視需求看漲 發(fā)展卻困難重重

　　從今年年初到五一期間，各彩電制造企業(yè)紛紛召開新品發(fā)布會，據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計，網(wǎng)絡電視比例有一定程度的上升，在未來很有可能會成為42寸以上平板電視標配。網(wǎng)絡電視的功能也在與日俱增，從簡單的瀏覽新聞到視頻通話，網(wǎng)絡電視的功能正在飛速發(fā)展，各彩電制造企業(yè)也開始注重功能娛樂性和實用性的重點研發(fā)。與此同時，消費者也給予網(wǎng)絡電視很高關注，表示非常愿意嘗試，網(wǎng)絡電視的需求量逐漸增大也是促其快速普及的重要因素。但就在各彩電制造企業(yè)準備在網(wǎng)絡電視上加大投入力度，迎戰(zhàn)五一市場之時，廣電總局一紙文件將部分網(wǎng)絡電視打為違法產(chǎn)品。最近央視媒體報道，商場中銷售的網(wǎng)絡電視可隨意搜索到不良信息，其中海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、海爾等品牌都赫然在列，但這并不是彩電制造企業(yè)的問題。事實上，在從事開發(fā)網(wǎng)絡電視的初期，并沒有規(guī)定要統(tǒng)一內(nèi)容提供。但現(xiàn)在拿到牌照的內(nèi)容提供商只有中國網(wǎng)絡電視臺、上海文廣百視通和華數(shù)三家，彩電制造企業(yè)若不與其合作就是非法。試問，如此即為非法，那電腦是不是早就不應該出現(xiàn)在市場上了呢？其實彩電制造企業(yè)通常只能算是設備提供商，現(xiàn)在出現(xiàn)了問題，內(nèi)容一旦全被叫停，消費者也只能找到彩電企業(yè)要求賠償�？傊�，一系列的問題都指向彩電制造企業(yè)，這對網(wǎng)絡電視的發(fā)展是極其不利的，也是不公平的。換言之，是否生產(chǎn)刀具的企業(yè)都要與持刀犯案的犯罪人員一并論罪呢？如今大部分的中國彩電企業(yè)也只能“賣而不言”，等待內(nèi)容提供商的整改并積極尋找與“合法”內(nèi)容提供商的合作機會。所以，基于網(wǎng)絡電視如今的情景，發(fā)展難度可見一斑。因此直接導致主推網(wǎng)絡電視的國產(chǎn)彩電制造企業(yè)在五一期間，大中城市的銷量甚至可能不到30%。

　　LED銷量穩(wěn)步增長 比重逐漸擴大

　　由于LED電視的大規(guī)模上市，使其價格有一定程度的下調(diào)，2010年五一期間的競爭也是激烈異常。LED電視不僅在性能上更加優(yōu)秀，而且更加節(jié)能，被視為液晶電視當中的貴族。在液晶電視正在逐步統(tǒng)治中國市場的大環(huán)境下，主要決定市場格局的必然是相對高端的LED電視。而國產(chǎn)企業(yè)當中只有技術更為領先的海信推出了全系列LED電視，其尺寸覆蓋了從19到55寸，為LED的普及提供了較大的助力。而其它國產(chǎn)彩電企業(yè)則相對弱勢，產(chǎn)品線不全，產(chǎn)品儲備不充足，技術實力薄弱等因素都是國產(chǎn)彩電企業(yè)在五一市場處于下風的因素。所以，各國產(chǎn)彩電企業(yè)也應該加大對技術的投入，積極地在市場上爭取主動權(quán)。相比國產(chǎn)彩電企業(yè)，外資彩電企業(yè)則在五一期間表現(xiàn)強勢，其中液晶之父夏普居首，而雖然三星主推3D電視，但憑借LED電視的優(yōu)勢，銷售額仍居三甲，外資彩電企業(yè)優(yōu)勢明顯。另外，由于價格逐步下降，LED電視五一期間銷量遠超去年，并且會持續(xù)保持增長，預計年內(nèi)將有望突破30%。并且，可以肯定的是LED背光板成本下降要快于CCFL背光板，預計在2012年將達到同一水平，屆時LED背光源液晶電視將開始正式普及，而今年一季度和五一黃金期LED電視的表現(xiàn)也屬于正常范疇。

　　3D電視雷聲大雨點小 未來還很遙遠

　　2010年1月的美國CES展開始，3D電視似乎一夜成名，之后企業(yè)聲音不斷，一直到現(xiàn)在。但是從發(fā)布3D電視上市計劃開始計算，三個月的時間過去了，真正上市的3D電視仍沒有幾臺。其中索尼、松下就在一月份號稱推出3D電視，但如今計劃卻已推至夏天。3D電視的大肆宣傳可以被看作是為未來市場的鋪墊，但更多的應該是炒作，提升企業(yè)的關注度。事實上市場上可以看到的3D電視的技術含量并不高，原本的液晶屏和等離子屏都可以繼續(xù)使用，只是在原有的平板電視基礎上增加了3D顯示功能，所以成本也并沒有明顯的增加。另外，由于節(jié)目的限制，消費者也不會像平時看電視一樣，長時間觀看3D影片，并且觀看時間也可以自由控制。雖然由此看來3D電視還是具有可購性的，但現(xiàn)階段仍不是3D電視的天下，片源不足與部分消費者觀看時的不良反應仍是制約其發(fā)展的主要因素。而在五一市場上，TCL一臺裸眼3D電視的價格賣到了18萬元，這顯然不是大眾消費品的價格，所以說技術不算成熟(遙想平板電視剛剛在中國上市時的售價也近10萬，道理是一樣的)。所以就目前的情況看，3D電視本身的數(shù)量并不多，在銷量上也不會掀起太大的波瀾。不過，作為新顯示技術的3D電視的加入市場，依然會對原有的平板電視形成一定壓力，加快平板行業(yè)新陳代謝。可以說，3D電視在未來非常值得期待，但并不是現(xiàn)在，真正將3D推廣并普及的時代還很遙遠。 （陸刃波 王恩濤）