藍(lán)光碟機(jī)陣營(yíng)一直吹噓自己更高清、更強(qiáng)大,清晰度比普通DVD高6倍,碟片在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)早已進(jìn)入大規(guī)模普及階段,但在中國(guó)市場(chǎng),藍(lán)光市場(chǎng)始終難以直面“售價(jià)過(guò)高”、“片源奇缺”、“網(wǎng)絡(luò)下載”等多方面的挑戰(zhàn),始終看不到藍(lán)光在中國(guó)市場(chǎng)的美好前景。竊以為,藍(lán)光產(chǎn)業(yè)很有可能重蹈曾經(jīng)風(fēng)光一年半載的所謂單放機(jī)、錄像機(jī)、MD機(jī)之命運(yùn),在華很難盼到好日子。

　　首先是市場(chǎng)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。雖說(shuō)藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(BDA)多次引述數(shù)據(jù)稱,自2006年6月誕生至今,藍(lán)光光盤累計(jì)銷售已超過(guò)3000萬(wàn)張。且今年一季度以來(lái),美國(guó)、日本、歐洲市場(chǎng)不懼金融危機(jī),藍(lán)光影碟機(jī)和藍(lán)光碟片的銷售仍然同比增長(zhǎng)數(shù)倍甚至數(shù)十倍。但可以想見,藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在歐美日市場(chǎng)的基數(shù)應(yīng)當(dāng)還是相當(dāng)?shù)牡�。要說(shuō)累計(jì)銷量,中國(guó)市場(chǎng)一年消費(fèi)的盜版碟片,差不多就超過(guò)千萬(wàn)量級(jí)了。

　　表面看來(lái),藍(lán)光在中國(guó)市場(chǎng)也取得了一些成績(jī),比如截至今年7月,共有27家中國(guó)公司獲得了藍(lán)光格式的授權(quán)；有90部左右的好萊塢電影藍(lán)光碟片上市；索尼、先鋒、松下等品牌的藍(lán)光影碟機(jī)也開始銷售。但據(jù)我了解,市面上銷售的藍(lán)光碟機(jī),最便宜的仍要3000元以上,而絕大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣了二三百元就可以買到DVD看高清碟片,能找到什么理由花大價(jià)錢將家中的DVD影碟機(jī)升級(jí)換代呢?據(jù)我們向廣州蘇寧、國(guó)美這樣的大型家電連鎖賣場(chǎng)了解到的信息,藍(lán)光碟機(jī)一周也賣不了幾十臺(tái)。

　　好產(chǎn)品不僅得有市場(chǎng),也得要有市場(chǎng)參與者不斷吆喝叫賣,有企業(yè)心甘情愿地砸錢進(jìn)來(lái)猛搞促銷。但就藍(lán)光產(chǎn)業(yè)這幾年在華的發(fā)展現(xiàn)狀看,雖然忽悠來(lái)了面子和業(yè)績(jī),但絕大多數(shù)中國(guó)碟機(jī)企業(yè)都未真正進(jìn)入藍(lán)光市場(chǎng),原因就在于———根本不賺錢,或者看不到現(xiàn)在發(fā)力以后能有所回報(bào)的預(yù)期。反映在碟片上,從沒聽說(shuō)多少熱門的電影大片僅供藍(lán)光碟片源播放。即使有同步藍(lán)光片源,目前最便宜的藍(lán)光碟片售價(jià)也要100多元人民幣,與每張一二十元的DVD碟片相比,藍(lán)光碟片自然是“天價(jià)”產(chǎn)品。

　　這方面,作為藍(lán)光碟片的內(nèi)容版權(quán)商之一,華特·迪士尼家庭娛樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)葉廈軍好歹說(shuō)了句大實(shí)話:在中國(guó)藍(lán)光市場(chǎng)并沒有完全啟動(dòng)的情況下,迪士尼正版藍(lán)光碟片的銷售是以“千”計(jì)的,好的電影碟片銷量能夠超過(guò)1000張,就可以擺慶功宴了。

　　消費(fèi)者的覺悟是隨著經(jīng)濟(jì)收入水平和社會(huì)技術(shù)進(jìn)步同步提高的。我們也漸漸意識(shí)到,老是貪圖便宜買盜版碟片肯定是不對(duì)的。但是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)后“共享主義”的盛行,網(wǎng)絡(luò)視頻下載與播放來(lái)勢(shì)洶涌且深入民心,免費(fèi)資源如滔滔江水,擋是擋不住啊!基于藍(lán)光產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單的“碟機(jī)+碟片”的生產(chǎn)模式,其留下的市場(chǎng)開拓空間實(shí)在有限,莫如趁早收山,別總惦記著非把我們家的傳統(tǒng)DVD碟機(jī)折騰下崗不可!戴遠(yuǎn)程