3G商用如火如荼，運(yùn)營(yíng)商在應(yīng)用上動(dòng)作不斷。中國(guó)聯(lián)通江蘇省分公司近日在其網(wǎng)站上發(fā)布公告稱，決定于2009年7月1日起關(guān)停超信業(yè)務(wù)的免費(fèi)試用服務(wù)。公告還暗示，中國(guó)聯(lián)通將推出新的即時(shí)通信服務(wù)。此前，中國(guó)電信聯(lián)合微軟MSN共同發(fā)布了即時(shí)通信品牌“天翼live”，并開(kāi)始相關(guān)業(yè)務(wù)的試商用�？梢�(jiàn)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于即時(shí)通信市場(chǎng)的爭(zhēng)奪正進(jìn)入白熱化。

　　運(yùn)營(yíng)商不甘示弱紛紛殺入

　　重組后三大運(yùn)營(yíng)商均具備了全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)能力，尤其是3G牌照的發(fā)放，帶來(lái)新的增量市場(chǎng)空間，運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)漸漸從語(yǔ)音市場(chǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)制高點(diǎn)的爭(zhēng)奪。作為3G時(shí)代的重要應(yīng)用，即時(shí)通信為三大運(yùn)營(yíng)商所看好，不約而同地加快市場(chǎng)布局，以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一較高下。

　　在公告中，中國(guó)聯(lián)通稱，原超信業(yè)務(wù)平臺(tái)已正式移交中國(guó)電信集團(tuán)公司，無(wú)法繼續(xù)向用戶提供超信服務(wù)。據(jù)了解，2006年10月，原中國(guó)聯(lián)通推出超信，殺入即時(shí)通信市場(chǎng)，但是完全被中國(guó)移動(dòng)的風(fēng)頭掩蓋。同時(shí)，“為了提供更優(yōu)質(zhì)的即時(shí)通信產(chǎn)品，中國(guó)聯(lián)通正在建設(shè)功能更完善的系統(tǒng)，并致力于向用戶提供功能更豐富、服務(wù)更優(yōu)秀的即時(shí)通信服務(wù)�！�

　　“天翼live”是中國(guó)電信互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略最重要的產(chǎn)品之一。據(jù)悉，除了與普通的MSN一樣具有即時(shí)通信的功能之外，“天翼live”還融合了愛(ài)音樂(lè)、高清影視、財(cái)經(jīng)和汽車資訊、沖印照片服務(wù)等多種中國(guó)電信的業(yè)務(wù)和應(yīng)用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“天翼live”通過(guò)PC版與手機(jī)版的互動(dòng)，可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向3G手機(jī)的延伸。

　　早在2006年5月，中國(guó)移動(dòng)就推出了自己研發(fā)的即時(shí)通訊工具飛信。與中國(guó)移動(dòng)不同的是，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通都面臨整合的問(wèn)題。中國(guó)聯(lián)通接收了原中國(guó)網(wǎng)通的即時(shí)通信產(chǎn)品靈信，超信并入中國(guó)電信，而中國(guó)電信曾在地方推出基于小靈通或固話的即時(shí)通信產(chǎn)品網(wǎng)信和寬樂(lè)通信。經(jīng)過(guò)重組，運(yùn)營(yíng)商可以從全業(yè)務(wù)的視角來(lái)對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行梳理，提供適合市場(chǎng)需求的綜合信息服務(wù)。

　　爭(zhēng)奪即時(shí)通信市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)

　　受強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力吸引，運(yùn)營(yíng)商相繼進(jìn)軍即時(shí)通信市場(chǎng)。易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2008年第四季度，國(guó)內(nèi)即時(shí)通信市場(chǎng)注冊(cè)賬戶數(shù)已達(dá)15.43億，同比增長(zhǎng)33%，其中活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.89萬(wàn)。另?yè)?jù)馳昂咨詢�烻inotes�犕ㄐ女a(chǎn)業(yè)部分析師預(yù)測(cè)，2009年，中國(guó)移動(dòng)即時(shí)通信市場(chǎng)仍然會(huì)保持較快速度發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)50億元。

　　運(yùn)營(yíng)商的介入，改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)格局。與騰訊和微軟相比，電信運(yùn)營(yíng)商在即時(shí)通訊領(lǐng)域是新軍，但這并不妨礙后者在這一市場(chǎng)搶得一定的話語(yǔ)權(quán)。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)財(cái)報(bào)，截至2008年底，中國(guó)移動(dòng)飛信注冊(cè)用戶已逼近1.47億，其中活躍用戶為3724萬(wàn)。

　　從電信運(yùn)營(yíng)商的角度看，“天翼live”、飛信都是作為種子業(yè)務(wù)，打造社區(qū)化模式。據(jù)介紹，“天翼live”將集成中國(guó)電信原有的“我的e家”和“星空極速”等功能應(yīng)用，未來(lái)開(kāi)發(fā)的相關(guān)服務(wù)應(yīng)用也將集成到“天翼live”中。飛信具有PC、手機(jī)等多種終端登錄方式，并逐漸強(qiáng)調(diào)社區(qū)概念。

　　增強(qiáng)用戶黏性效果明顯

　　3G時(shí)代，由于市場(chǎng)日趨飽和，以及用戶市場(chǎng)份額向一家集中的態(tài)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶的爭(zhēng)奪進(jìn)一步加劇。工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到4月份，中國(guó)電話用戶總數(shù)達(dá)101201.1萬(wàn)戶。其中，固定電話用戶為3.33億戶，移動(dòng)電話用戶達(dá)6.79億戶。因此，除了更多地分流競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶之外，穩(wěn)住現(xiàn)有用戶對(duì)運(yùn)營(yíng)商同樣非常重要。

　　中國(guó)移動(dòng)在2008年年報(bào)中表示，飛信在增強(qiáng)用戶業(yè)務(wù)黏性方面效果明顯，而且這部分用戶的離網(wǎng)率明顯低于普通用戶�；蛟S這樣的業(yè)務(wù)并不能為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)太多的收益，但是其在增強(qiáng)用戶黏性方面的作用不可輕視。分析人士表示，運(yùn)營(yíng)商發(fā)展即時(shí)通信工具的內(nèi)因是，有利于提升用戶黏性，提升忠誠(chéng)度。

　　運(yùn)營(yíng)商都已意識(shí)到，即時(shí)通信工具不僅是用戶日常交流的平臺(tái)，也為其業(yè)務(wù)延伸提供空間，因而都以戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)引入。 余祖江