2009年，一個(gè)新的市場(chǎng)——手機(jī)閱讀，在中國(guó)悄然升溫。第三季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)1.49億。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，如果算上手機(jī)報(bào)等彩信類(lèi)閱讀媒體，手機(jī)閱讀在用戶(hù)中的普及率超過(guò)3成，這將是一個(gè)超過(guò)2億用戶(hù)的市場(chǎng)。

　　面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商紛紛加快了在這個(gè)領(lǐng)域的布局，中國(guó)電信日前已經(jīng)將閱讀基地設(shè)在浙江，中國(guó)聯(lián)通也在廣東選定一家合作伙伴開(kāi)始推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。

　　運(yùn)營(yíng)商備戰(zhàn)手機(jī)閱讀

　　艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)發(fā)布《2009-2010中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)狀況調(diào)查》顯示：2009年，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30億元，并且會(huì)保持較快增長(zhǎng)；2010年將達(dá)46億元；2013年將突破百億大關(guān)。從增長(zhǎng)率來(lái)看，2010年、2011年在未來(lái)幾年中將是發(fā)展最快的，平均增長(zhǎng)將超過(guò)50%。由于手機(jī)閱讀市場(chǎng)的吸引力巨大，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)注意到這個(gè)商機(jī)，并將手機(jī)閱讀定位為繼手機(jī)音樂(lè)之后的最具潛力增值業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，此次中國(guó)電信將閱讀基地設(shè)在浙江，相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成，在內(nèi)容整合方面剛剛開(kāi)始，進(jìn)程相對(duì)領(lǐng)先；中國(guó)聯(lián)通則更青睞于社會(huì)合作模式，在廣東手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的推廣將以合作伙伴為主。事實(shí)上，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通各省的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)先于集團(tuán)推廣，其中，中聯(lián)通已經(jīng)有超過(guò)10個(gè)省開(kāi)始推廣相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　中國(guó)移動(dòng)也在浙江設(shè)立了閱讀基地，期望能夠拔得頭籌。中移動(dòng)的目標(biāo)是期望能夠整合400個(gè)相關(guān)媒體及出版機(jī)構(gòu)，進(jìn)而使其運(yùn)作的手機(jī)媒體平臺(tái)成為無(wú)線(xiàn)出版的核心。在今年9月，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀高峰論壇在杭州舉行，包括作家出版社、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、長(zhǎng)江出版集團(tuán)、大百科出版社、廣東出版集團(tuán)等三十余家國(guó)內(nèi)著名出版社，起點(diǎn)、中文等八家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站出席了此次會(huì)議。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)躍躍欲試

　　在看到手機(jī)閱讀市場(chǎng)美好的前景后，產(chǎn)業(yè)鏈上的各類(lèi)企業(yè)躍躍欲試，希望可以搶抓機(jī)遇。一些主流服務(wù)提供商(SP)和獨(dú)立無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)(WAP)網(wǎng)站相繼涉足手機(jī)閱讀領(lǐng)域，各種面向智能終端的手機(jī)閱讀軟件也相繼問(wèn)世。就電子閱讀器和手機(jī)終端廠(chǎng)商方面來(lái)看，方正和諾基亞起到了引導(dǎo)性作用。

　　方正從終端與內(nèi)容雙向入手，手機(jī)閱讀戰(zhàn)略“內(nèi)容＋終端”較為清晰，且擁有豐富的版權(quán)內(nèi)容資源，現(xiàn)已擁有50-60萬(wàn)左右的數(shù)字版權(quán)電子書(shū)，與運(yùn)營(yíng)商合作較為緊密，為運(yùn)營(yíng)商提供深度定制的電子閱讀器。這就保證了方正利用手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展的有力時(shí)機(jī)，將內(nèi)容資源與終端有效整合，搶占市場(chǎng)份額。

　　諾基亞則對(duì)終端的掌控力度較強(qiáng)，資金、運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)方面優(yōu)勢(shì)明顯。諾基亞與盛大文學(xué)合作，通過(guò)手機(jī)閱讀試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，推出華語(yǔ)地區(qū)首個(gè)互動(dòng)式手機(jī)小說(shuō)，漢王、方正相繼推出電子書(shū)終端，手機(jī)閱讀客戶(hù)端GGBook、百閱等也陸續(xù)發(fā)力，積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。未來(lái)，手機(jī)終端廠(chǎng)商將有可能逐步進(jìn)入手機(jī)閱讀市場(chǎng)。

　　單一內(nèi)容格局或被打破

　　按照中國(guó)電信的規(guī)劃，中國(guó)電信將通過(guò)“翼起來(lái)”平臺(tái)打造1000種手機(jī)應(yīng)用，其中中國(guó)電信自己主導(dǎo)研發(fā)的應(yīng)用只會(huì)有30種左右，通過(guò)合作引入500種手機(jī)游戲，移植200家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、200種SP應(yīng)用。因此，中國(guó)電信此次在浙江建立手機(jī)閱讀基地只是眾多手機(jī)閱讀應(yīng)用的開(kāi)端，未來(lái)將可能改變目前手機(jī)閱讀內(nèi)容單一的局面。

　　早在11月12日，中國(guó)電信視訊運(yùn)營(yíng)中心就在上海掛牌成立，同時(shí)啟動(dòng)的還有中國(guó)電信的天翼視訊平臺(tái)。廣東電信產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至9月，中國(guó)電信手機(jī)影視產(chǎn)品活躍用戶(hù)比例已經(jīng)達(dá)到74%，其中8月、9月的總流量翻倍增長(zhǎng)，而直播視頻流量也增長(zhǎng)了87%。

　　3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)副總裁曹明表示，中國(guó)電信的3G套餐設(shè)計(jì)更傾向于手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀用戶(hù)需求，因?yàn)檫@兩項(xiàng)應(yīng)用很容易超過(guò)設(shè)定的流量，而中國(guó)電信的天翼套餐都針對(duì)手機(jī)用戶(hù)提供多種手機(jī)上網(wǎng)加裝包。“手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀用戶(hù)都會(huì)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)數(shù)量。”曹明說(shuō)。

　　其實(shí)，中國(guó)電信現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始引入高端手機(jī)來(lái)建立高端3G用戶(hù)群。中國(guó)電信資料顯示，中國(guó)電信準(zhǔn)備引入的CMDA-EVDO高端手機(jī)包括三星Glyde、多普達(dá)TouchPro2、黑莓Peal8130等。相信隨著3G終端品種的不斷豐富和多媒體功能的不斷延伸，手機(jī)閱讀的主流介質(zhì)將由目前的文本逐漸向視頻等多媒體方式轉(zhuǎn)變。