堅(jiān)持國(guó)際化 推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新成必經(jīng)之路

　　在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)遭受原料和能源價(jià)格上漲雙重壓力等多種不利因素下，中國(guó)企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。馬云、馬化騰等企業(yè)家接連發(fā)出“過(guò)冬”信號(hào)。長(zhǎng)期疲于應(yīng)付日韓巨頭和“山寨機(jī)”圍剿的本土消費(fèi)電子品牌也難逃“寒冬”。如何“過(guò)冬”，成為中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

　　整個(gè)行業(yè)盈利能力下降

　　從數(shù)據(jù)上看，今年上半年，本土消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)比較艱難的時(shí)期。消費(fèi)電子三大領(lǐng)域彩電、手機(jī)及空調(diào)，增速都明顯下降。

　　今年上半年，彩電增長(zhǎng)率下降較大，由去年的150%下降到了今年的39%。此外，我國(guó)彩電企業(yè)的市場(chǎng)份額逐步被日、韓企業(yè)所蠶食，盈利能力下降。

　　同時(shí)，手機(jī)行業(yè)也面臨“拐點(diǎn)”。今年1-5月，手機(jī)市場(chǎng)16%的增長(zhǎng)率創(chuàng)4年來(lái)最低，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率為31%左右。而受氣候影響，空調(diào)產(chǎn)品的旺季沒(méi)有旺起來(lái)，1500萬(wàn)庫(kù)存成空調(diào)企業(yè)巨大包袱。

　　造成我國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)現(xiàn)狀的原因很復(fù)雜。家電觀察家劉步塵昨日表示，“除了全球經(jīng)濟(jì)的影響之外，中國(guó)本土品牌自身也存在很多問(wèn)題。其實(shí)，中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)域在前幾年就顯露出發(fā)展滯緩隱患”。

　　堅(jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略

　　“在成本優(yōu)勢(shì)逐漸缺失之后，本土消費(fèi)電子企業(yè)若想化解當(dāng)前危機(jī)、形成堪與國(guó)際巨頭抗?fàn)幍暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，必須得放眼全球，在國(guó)際化進(jìn)程中變革求新。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波昨日表示。

　　陸刃波認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)可以根據(jù)自身的特點(diǎn)，選擇適合自身的國(guó)際化道路，“聯(lián)想、TCL、華為等率先走上國(guó)際化道路的企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)都值得中國(guó)其他消費(fèi)電子企業(yè)借鑒”。陸刃波強(qiáng)調(diào)，本土消費(fèi)電子企業(yè)應(yīng)通過(guò)國(guó)際化改革，在全球范圍內(nèi)優(yōu)化整合供應(yīng)鏈，整合全球資源，“以全球?qū)�抗全球才是王道”。通過(guò)優(yōu)化全球供應(yīng)鏈，企業(yè)可盡量在每一個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)上壓縮成本。在這點(diǎn)上，TCL新歐洲業(yè)務(wù)中心的表現(xiàn)也頗為突出。從前年末歐洲業(yè)務(wù)改組，新歐洲業(yè)務(wù)中心成立以后，通過(guò)與大型連鎖分銷(xiāo)商的總公司進(jìn)行合作，采用端到端直接配送，歐洲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了零庫(kù)存管理。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵

　　僅僅整合全球供應(yīng)鏈、降低運(yùn)營(yíng)成本還不足以支撐本土消費(fèi)電子品牌從日韓巨頭和“山寨機(jī)”的聯(lián)合圍剿中突圍。企業(yè)要想獲得長(zhǎng)期成功，創(chuàng)新更重要。

　　據(jù)悉，聯(lián)想已建立了以中國(guó)北京、日本東京和美國(guó)羅利三大研發(fā)基地為支點(diǎn)的全球研發(fā)架構(gòu)，希望借創(chuàng)新來(lái)提升其競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)國(guó)際巨頭與“山寨機(jī)”的聯(lián)合圍剿。這里所說(shuō)的創(chuàng)新并不僅僅指狹義的核心技術(shù)創(chuàng)新，如工業(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)張新生所說(shuō)：“創(chuàng)新不僅是核心技術(shù)創(chuàng)新，核心技術(shù)創(chuàng)新不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的，本土企業(yè)應(yīng)該從消費(fèi)者喜好的角度出發(fā)，在應(yīng)用層面上尋求產(chǎn)品創(chuàng)新！”TCL也表示，本土消費(fèi)電子品牌即便無(wú)法在短期內(nèi)征服所謂的核心技術(shù)，依舊可以在消費(fèi)者應(yīng)用層面上尋求產(chǎn)品創(chuàng)新。這其中包含了兩個(gè)關(guān)鍵能力，首先是對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的洞察能力；其次是糅合各種技術(shù)的整合能力。華為也表示，海外業(yè)績(jī)斐然，創(chuàng)新是其主要推動(dòng)力。 （李薇）