彩電市場(chǎng)仍是國(guó)產(chǎn)和外資各占半壁江山，微觀上的“或多或少”是商家經(jīng)營(yíng)策略上的體現(xiàn)

　　“這只是商家的差異化經(jīng)營(yíng)策略，事實(shí)上很多賣場(chǎng)也不賣外資品牌，難道我們就認(rèn)為外資彩電也遭封殺了嗎?”針對(duì)最近甚囂塵上的“國(guó)產(chǎn)彩電遭賣場(chǎng)封殺”的傳聞，某國(guó)產(chǎn)彩電品牌的老總氣忿難平。不可否認(rèn)，這些傳聞已經(jīng)給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)名譽(yù)上的負(fù)面影響。

　　時(shí)報(bào)記者走訪羊城家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，彩電市場(chǎng)仍是國(guó)產(chǎn)和外資各占半壁江山，蘇寧、國(guó)美的有關(guān)高層甚至出面表示將“一視同仁”，不會(huì)特別偏向哪一方。記者了解到，極個(gè)別賣場(chǎng)出現(xiàn)的“國(guó)產(chǎn)品牌略多或外資品牌略多”的情況，有的是為經(jīng)營(yíng)條件所限，有的則是營(yíng)銷策略所致，都與“封殺”一說(shuō)，相去甚遠(yuǎn)。

　　傳聞主角喊冤

　　日前，一則“沃爾瑪山姆店封殺國(guó)產(chǎn)彩電品牌”的消息，在業(yè)內(nèi)炸開了鍋，再聯(lián)想到“深圳本土連鎖品牌順電去年10月起停售國(guó)產(chǎn)品牌”的作法，于是“國(guó)產(chǎn)電視品牌集體遭封殺”的說(shuō)法不脛而走。

　　對(duì)此，沃爾瑪方面急急解釋，山姆店是一種有別于沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)市場(chǎng)定位的業(yè)態(tài)，他的消費(fèi)群體面向的是“更加高端”的客戶，因此山姆店是根據(jù)客戶需求選擇商品，而絕不是“封殺”。

　　有彩電老總告訴時(shí)報(bào)記者，山姆店是一種面向高端的全球連鎖業(yè)態(tài)，在中國(guó)只開了深圳、北京和福州三家店。由于在國(guó)際市場(chǎng)長(zhǎng)期與外資合作，到中國(guó)來(lái)開店，很自然的會(huì)把從前的模式復(fù)制過來(lái)。“他們的做法無(wú)可厚非，事實(shí)上，山姆店已經(jīng)開始同創(chuàng)維、TCL、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌有深入接觸，這需要一個(gè)過程”，該老總表示。

　　到底誰(shuí)封殺了殺？

　　與沃爾瑪山姆店相同，順電老總費(fèi)國(guó)強(qiáng)此前也曾解釋“拒絕本土家電品牌入場(chǎng)”的原因是因?yàn)椤笆袌?chǎng)細(xì)分的需要”。

　　另一位彩電老總則告訴時(shí)報(bào)記者，順電去年宣稱不賣國(guó)產(chǎn)平板電視的起因是，順電認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌以前的價(jià)格戰(zhàn)策略，損害了順電的利益所以雙方“生隙”，但后來(lái)反過來(lái)又是外資品牌開始走價(jià)格路線，所以到底是“誰(shuí)封殺了誰(shuí)”不好說(shuō)。

　　“你們只說(shuō)順電拒絕國(guó)產(chǎn)品牌，你們又有沒有想過是我們不想進(jìn)順電呢？這是個(gè)雙向選擇的問題”，該老總表示，占其品牌最大銷售份額的是來(lái)自國(guó)美、蘇寧兩家的銷售，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于以前同順電合作時(shí)的業(yè)績(jī)。

　　據(jù)他介紹，順電停售國(guó)產(chǎn)品牌彩電后，銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)影響力均受到影響，“市場(chǎng)反應(yīng)遠(yuǎn)低于預(yù)期�！�

　　市場(chǎng)走向細(xì)分是趨勢(shì)

　　此外，記者走訪大型百貨、超市發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌不但沒有受冷落，而且還占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額。

　　記者在深圳天虹、歲寶商場(chǎng)、廣州萬(wàn)家、百家超市看到，它們的彩電銷售區(qū)幾乎是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，很小見到外資品牌的身影。

　　而沃爾瑪公關(guān)部的黃小姐也對(duì)記者表示，在沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)銷售的彩電中，90%的彩電是國(guó)產(chǎn)品牌，包括平板和CRT。

　　“這是商家正常的經(jīng)營(yíng)策略行為，我們不能以偏概全的就認(rèn)為外資品牌也遭冷遇或者是封殺了”，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者，經(jīng)營(yíng)策略、市場(chǎng)定位有所不同，正好體現(xiàn)了我國(guó)家電零業(yè)正在走向細(xì)分化，這是發(fā)展趨勢(shì)。