奧運(yùn)時(shí)間的到來(lái)使隨時(shí)隨地看奧運(yùn)成為一種時(shí)尚，同時(shí)也催生了市場(chǎng)對(duì)于電視手機(jī)的強(qiáng)烈需求。

　　近日，知名手機(jī)連鎖企業(yè)中域電訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近一個(gè)月以來(lái)，中域電訊借助奧運(yùn)契機(jī)，手機(jī)銷(xiāo)量保持持續(xù)飆升態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近35%。

　　在眾多熱銷(xiāo)產(chǎn)品當(dāng)中，電視手機(jī)的銷(xiāo)售表現(xiàn)最為突出，在這一輪銷(xiāo)售熱潮中搶盡了市場(chǎng)風(fēng)頭，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了“斷貨”現(xiàn)象。

　　嗅覺(jué)一向靈敏的山寨機(jī)迅速投身這一波銷(xiāo)售熱潮，在大部分品牌手機(jī)廠商正被漫長(zhǎng)的檢測(cè)考驗(yàn)?zāi)托缘臅r(shí)候，已經(jīng)趁著人們對(duì)奧運(yùn)賽事空前狂熱的勢(shì)頭，將手機(jī)電視炒至沸點(diǎn)。

　　制勝秘訣：快、狠、準(zhǔn)

　　“眼看著人家賺錢(qián)，我們卻束手無(wú)策。”一位生產(chǎn)電視手機(jī)的企業(yè)負(fù)責(zé)人無(wú)奈地說(shuō)，“裝了CMMB(中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播)模塊的山寨機(jī)都橫掃現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)了，我們正規(guī)廠商生產(chǎn)的電視手機(jī)就是沒(méi)法通過(guò)入網(wǎng)檢測(cè)上市銷(xiāo)售�！�

　　所謂“山寨機(jī)”從字面來(lái)解釋便是：山寨——在山寨中，逃避政府管理；它們或由生產(chǎn)者自己取個(gè)品牌名字，或模仿品牌手機(jī)的功能和樣式；由于逃避政府管理，他們不繳納增值稅、銷(xiāo)售稅，同時(shí)不用花錢(qián)研發(fā)產(chǎn)品，又很少有廣告、促銷(xiāo)等費(fèi)用，再加上成功的成本控制和分銷(xiāo)手段的靈活，導(dǎo)致其終端零售價(jià)格往往僅是品牌手機(jī)的1/2到1/3。

　　“快”表現(xiàn)為山寨機(jī)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)極為迅速。雙模雙待、MP3、高清像素乃至手機(jī)電視，只要熱點(diǎn)概念一出，馬上能迅速跟上。其間的奧秘在于臺(tái)灣芯片廠商聯(lián)發(fā)科MTK，它發(fā)明了Turn-key芯片模式，就是將芯片、軟件平臺(tái)以及第三方應(yīng)用軟件捆綁在內(nèi)的完整解決方案，能夠幫助手機(jī)廠商在購(gòu)買(mǎi)其芯片之后，在非常短的時(shí)間內(nèi)做出可上市的產(chǎn)品。

　　既然已經(jīng)“落草為寇”了，手段肯定比正規(guī)廠商“狠”。大部分山寨機(jī)存在著嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，售后保修無(wú)法保證。

　　北京中關(guān)村一位山寨機(jī)資深經(jīng)銷(xiāo)商的柜臺(tái)上擺著聯(lián)想、天語(yǔ)等正規(guī)手機(jī)廠商生產(chǎn)的幾款電視手機(jī)，播放著正在進(jìn)行的比賽吸引了不少顧客。在記者觀察的3個(gè)小時(shí)內(nèi)，絕大部分顧客都表示出了對(duì)電視手機(jī)的濃厚興趣，然而都被2000多元的售價(jià)嚇跑。

　　這位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，這段時(shí)間查得嚴(yán)，(山寨機(jī))不敢擺出來(lái)賣(mài)，有熟客來(lái)了才給拿出來(lái)�！白罱�電視手機(jī)賣(mài)得很火，有些人是從我的網(wǎng)店直接訂購(gòu)，我這里的山寨機(jī)質(zhì)量還算信得過(guò)。中國(guó)人愛(ài)貪小便宜，山寨機(jī)看起來(lái)五花八門(mén)的各種功能都是通過(guò)組裝實(shí)現(xiàn)，很多存在嚴(yán)重的兼容問(wèn)題。”他說(shuō)，“運(yùn)氣好碰到焊得結(jié)實(shí)的還湊合，一旦壞了就可以直接扔了�！�

　　“便宜”正是山寨機(jī)打動(dòng)消費(fèi)者的另一招。同樣具備收看電視功能的手機(jī)，正規(guī)廠商的售價(jià)基本在2000元左右，而一款具備雙網(wǎng)雙待、低音炮等更多功能的山寨機(jī)卻只要600~700元。

　　越來(lái)越多的人被山寨機(jī)所征服，這個(gè)正日益擴(kuò)大的群體甚至有了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的稱(chēng)謂：“寨友”。

　　面對(duì)招安：不做安樂(lè)死的宋江

　　8月初，工業(yè)和信息化部電信管理局在深圳召開(kāi)全國(guó)移動(dòng)電話生產(chǎn)企業(yè)會(huì)議，其間，一則消息在深圳山寨機(jī)業(yè)者中不脛而走——工業(yè)和信息化部電信研究院位于深圳的南方分院(中國(guó)南方手機(jī)檢測(cè)中心)將正式開(kāi)展手機(jī)進(jìn)網(wǎng)檢測(cè)業(yè)務(wù)。

　　據(jù)與會(huì)人士透露，該會(huì)議同時(shí)通報(bào)了取消生產(chǎn)核準(zhǔn)后新的手機(jī)進(jìn)網(wǎng)管理政策：調(diào)整檢測(cè)項(xiàng)目、下調(diào)檢測(cè)資費(fèi)，以及縮短承諾的檢測(cè)時(shí)間，檢測(cè)費(fèi)大約下降30%。

　　不過(guò)，面對(duì)主管部門(mén)拋出的橄欖枝，“寨主”卻不領(lǐng)情�！耙粫�(huì)兒是整治，一會(huì)兒是招安，政策變化太快，到時(shí)候看看其他人怎么做再說(shuō)�！币粋�(gè)在深圳擁有一家工廠的“寨主”對(duì)記者說(shuō)，“不招安是死，招安了死得更快，被規(guī)章制度捆結(jié)實(shí)了什么都別想干�！�

　　深圳發(fā)生的那一幕并沒(méi)有影響公主墳手機(jī)市場(chǎng)的“正�！敝刃�。北京的公主墳是全國(guó)除了深圳華強(qiáng)北之外另一個(gè)較為著名的山寨機(jī)交易中心。從深圳發(fā)過(guò)來(lái)的貨每天都會(huì)輸送到這里。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，部分知名手機(jī)連鎖零售商也開(kāi)始半遮半掩地賣(mài)起了山寨機(jī)。在某家連鎖店位于公主墳的分店內(nèi)，布滿了諾基亞、索尼愛(ài)立信、摩托羅拉、三星、LG等知名品牌的專(zhuān)柜。記者試探性地問(wèn)營(yíng)業(yè)員“有沒(méi)有便宜一點(diǎn)的電視手機(jī)”時(shí)，該營(yíng)業(yè)員將記者帶到了二樓會(huì)談區(qū)，并拿出了一款山寨機(jī)演示了9個(gè)電視頻道的播放。

　　上述深圳“寨主”認(rèn)為，山寨機(jī)對(duì)于推動(dòng)CMMB產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展有著積極的作用。他說(shuō)：“目前CMMB的芯片廠商單純依靠國(guó)家撥款很難存活，賣(mài)些芯片模塊給我們不至于讓他們像凱明一樣倒在了TD爬雪山過(guò)草地的時(shí)候。”

　　背景

　　山寨機(jī)的前世今生

　　山寨機(jī)生長(zhǎng)于荒蠻，靠的是抓住機(jī)會(huì)全力出擊的兇猛狼性。在從摩托羅拉到NEC、西門(mén)子，再到聯(lián)想、TCL、廈新、波導(dǎo)、長(zhǎng)虹這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)大佬，個(gè)個(gè)虧得愁云慘淡的時(shí)候，他們卻從沼澤中吸取養(yǎng)分旺盛地生長(zhǎng)。這朵被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)潰敗罪魁禍?zhǔn)椎摹皭褐�花”一直不屈不撓地盛開(kāi)著。

　　剛進(jìn)入21世紀(jì)時(shí)，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)絕好機(jī)會(huì)。波導(dǎo)、TCL、廈新憑借比國(guó)際品牌較低的價(jià)格和精致的外觀橫掃了整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。

　　好景不長(zhǎng)，2004~2005年間Turn-Key芯片模式的發(fā)明，使得組裝一臺(tái)手機(jī)變得像搭積木一樣簡(jiǎn)單。在此之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商需要自己基于一款國(guó)外芯片開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，為保證質(zhì)量，一般都需要數(shù)十人、長(zhǎng)達(dá)3~6月的研發(fā)設(shè)計(jì)。

　　中國(guó)手機(jī)牌照制度的實(shí)行也催生了這個(gè)畸形產(chǎn)物。原信產(chǎn)部從1998年開(kāi)始進(jìn)行牌照“審批”制，總計(jì)發(fā)放了40余張手機(jī)牌照；發(fā)改委則在2004年開(kāi)始實(shí)施牌照“核準(zhǔn)制”，要求固定手機(jī)企業(yè)必須擁有2億元注冊(cè)資金，并具備一定的研發(fā)和生產(chǎn)能力。

　　2億元的高門(mén)檻使得擁有手機(jī)牌照成為一種特權(quán)，部分有手機(jī)牌照的手機(jī)企業(yè)自己研發(fā)手機(jī)，部分手機(jī)廠商則做起了租賃牌照的生意。

　　山寨機(jī)最早始于標(biāo)有CECT品牌的雜牌手機(jī)，實(shí)際只是冒用CECT的品牌或者支付一定的現(xiàn)金給CECT得到使用權(quán)，到后來(lái)，有些企業(yè)干脆什么都不用，出現(xiàn)了各種各樣的牌子。有些是打著Sunyericcsun、NCKIA、SAMSING這樣的擦邊球品牌。

　　從最偏遠(yuǎn)的工業(yè)區(qū)、最普通的廠房發(fā)端，從最初純粹的仿制，最簡(jiǎn)單的幾人組成的手工作坊，到如今不斷升級(jí)換代，已經(jīng)擁有現(xiàn)代化的制造廠房和設(shè)備，不斷推出更新造型、更強(qiáng)大功能的山寨機(jī)廠商們。他們這股野蠻生長(zhǎng)的力量，以目前引人注目的生產(chǎn)能力和市場(chǎng)占有率，已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)的谷底，爬升到了半坡之上。

　　華為在一份對(duì)山寨機(jī)的研究報(bào)告中對(duì)山寨機(jī)的精神極度褒揚(yáng)：“山寨機(jī)極具創(chuàng)新意識(shí)，不怕丟臉，不怕低利潤(rùn)，把能實(shí)現(xiàn)的功能都實(shí)現(xiàn)，想方設(shè)法地滿足消費(fèi)者的一切需求，即使你沒(méi)有的需求，也給你創(chuàng)造出來(lái)，只有想不到，沒(méi)有做不到�！�

　　在山寨機(jī)和洋品牌的內(nèi)外夾攻之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，市場(chǎng)份額由早期的50%以上，掉到2007年的30%左右，而且虧損嚴(yán)重。2007年10月，實(shí)施長(zhǎng)達(dá)9年的手機(jī)牌照制度取消，曾經(jīng)的“黑手機(jī)”得到了部分漂白，搖身一變成為如今的山寨機(jī)，雖然目前這些山寨機(jī)依然存在這樣那樣的問(wèn)題，處于灰色地帶，不過(guò)在不少擁躉的心目中，他們卻是不折不扣的草莽英雄。(胡雅清)