從下月開始，平板電視將迎來十一黃金周、圣誕節(jié)以及元旦三個黃金銷售時間。創(chuàng)維、TCL、康佳、海信等國產(chǎn)品牌的平板電視系列產(chǎn)品紛紛降價，一場旨在“反擊”合資品牌的“價格保衛(wèi)戰(zhàn)”就此打響。雖然，“價格保衛(wèi)戰(zhàn)”的最終結果尚未可知，但是，未來國產(chǎn)平板電視銷售價格會更低，消費者將從中受益卻是不爭的事實。　　

　　降價聲一片

　　9月中旬，創(chuàng)維打出了廠家直銷的招牌，對平板電視產(chǎn)品進行大規(guī)模促銷，旗下多款平板彩電降價1000元左右。例如：32英寸等離子電視價格降到2990元，37英寸液晶電視僅售4990元……這些都創(chuàng)下了同尺寸平板電視價格新低。此外，42英寸液晶電視售價5990元，47英寸液晶電視售價6990元……，這些優(yōu)惠的價格著實吸引了很多人的關注。

　　其他國產(chǎn)品牌也不甘示弱，近日紛紛啟動促銷方案�？导严嚓P負責人表示，從9月中旬開始，旗下的平板電視產(chǎn)品全面降價，最高降幅達2000元。TCL也“祭起”了降價大旗，其中一款42英寸液晶電視售價降到6000元以下，其他尺寸平板電視也將同步降價。

　　另外，值得注意的是，在目前國內重點城市的等離子32英寸電視的品牌構成中，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對壟斷優(yōu)勢。創(chuàng)維、長虹、海信、康佳、海爾這五大品牌在這個規(guī)格的市場占領了大部分份額，國產(chǎn)品牌集體優(yōu)勢非常明顯。

　　被迫應戰(zhàn)損失大

　　雖說國產(chǎn)品牌平板電視的市場銷售成績全面飄紅，但是如果結合今年上半年國產(chǎn)品牌平板電視的市場表現(xiàn)，就會不由得為它們捏了一把汗。國家信息中心的統(tǒng)計結果顯示，受合資品牌價格大幅度調整和銷售渠道壓力影響，2008年上半年，國內平板電視整體價格回落迅速。在平板電視中，等離子電視整體平均價格下降幅度超過35%，液晶電視整體平均價格水平下降13.08%。

　　特別要關注的是，今年上半年平板電視的價格調整是由合資品牌主動發(fā)起的，渠道商借力推波助瀾。合資品牌的價格調整正好選擇在國產(chǎn)品牌開始向平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游大量投資，準備彌補上游產(chǎn)業(yè)鏈缺失劣勢，但又尚未完成上游產(chǎn)業(yè)鏈布局的“真空”期。在這種情況下，國產(chǎn)品牌被迫降價應戰(zhàn)，其結果是，市場銷售量排行前10名中的國產(chǎn)品牌的占有率與去年同期相比下降超過12個百分點。

　　先降價先得市場

　　蘇寧華北管理總部總裁范志軍稱，降價已經(jīng)成為家電行業(yè)中屢試不爽的“法寶”，誰先降價，誰就能占得市場先機。以2006年十一黃金周為例，合資品牌彩電突然降價，國產(chǎn)彩電措手不及，市場“天平”因此失衡，合資彩電占據(jù)了國內彩電市場的半壁江山。2007年五一黃金周、十一黃金周及今年的五一小黃金周，合資彩電均率先降價，“逼”的國產(chǎn)彩電在市場中舉步維艱。今年國慶黃金周還未到，以創(chuàng)維為首的國產(chǎn)品牌率先降價，必將占得市場先機，彩電市場或將隨之重新洗牌。

　　早前，業(yè)內研究機構預測2008年將是平板電視行業(yè)的“井噴”年，但從上半年的實際表現(xiàn)看，“井噴”并不突出。

　　針對目前市場上的降價行為，業(yè)內人士認為，下半年平板電視價格仍有下降的空間。GFK行業(yè)分析與專項研究部總監(jiān)葉平也指出，國產(chǎn)液晶電視、等離子電視下半年整體降價將放緩，降價幅度在7%到8%之間，不會出現(xiàn)2005年、2006年那樣高達30%到40%的降幅。(張智江）