10月17日，一場新的彩電業(yè)狂風暴雨再次由國美掀起，原本為國美主辦的一次彩電盛會同時轉變?yōu)榇蟪鞘蠧RT彩電市場的殲滅戰(zhàn)，而背后顯然是國美要借彩電轉型之機全面掌握話語權，實現其“全球最大彩電銷售商”的雄心。

　　新版國美彩電宣言

　　大澤敏志、劉洪新、韓青、穆剛……10月17日，江蘇無錫太湖酒店，國內幾乎所有彩電企業(yè)掌門人都聚集在此。在業(yè)內，彩電業(yè)大佬同時聚集的概率非常低，而此次“集合”的唯一原因僅是家電渠道巨鱷國美的號召力——沒有彩電企業(yè)敢于“逆行”不出席國美一年一度的彩電高峰會。

　　國美彩電高峰會每年都召開，名曰“研討”，實際上同時逐步演變成國美的策略發(fā)布。該日，國美發(fā)布了《2008年中國平板電視消費白皮書》，該《白皮書》全面總結了國美對于彩電業(yè)的判斷。

　　掌握彩電話語權

　　對于彩電，國美無疑是最具發(fā)言權的巨頭之一。會上，國美副總裁李俊濤也感嘆說，“彩電是國美電器最早開始進入的品類，2002年開始國美才引進了通訊，并把3C商品快速引進”。李俊濤是上個世紀80年代就追隨黃光裕創(chuàng)辦國美，而近20年過去了，當年這個國美店里的小伙計經過摸爬滾打，早已成為能夠獨當一面的國美大將之一。

　　與其他業(yè)務相比，彩電無疑也是國美最重頭的看家業(yè)務。李俊濤介紹說，“我們很清楚，目前市場銷量最大的是手機，我們國美僅僅排第三第四。第二是電腦，國美電腦品類目前在中國是銷量排名第二，雖然增長很快，但是基數很低。彩電方面目前在所有品類中排名第三，但國美在國內大城市占了40%以上的份額”。

　　根據國美的統(tǒng)計，2007年彩電市場同比增長68.6%，國美體系同比則增長80.6%；2008年市場預計同比增長43.8%，國美體系預計同比增長76.8%；可見，國美體系平板電視銷售額及銷售臺數的增長遠高于市場同期增長水平。

　　力促平板電視降價

　　此次峰會上，除了總結中國彩電市場新的發(fā)展規(guī)律外，國美集團還宣布了兩個重要舉措。

　　一個是國美集團宣布，在一級市場繼續(xù)清理淘汰CRT，更專注推動平板電視。

　　另一個則是國美與之配套的舉措：國美與彩電廠商共同簽訂了316億元的采購大單，將力促平板電視大降價，以推動平板電視大普及。

　　對此，國美集團常務副總裁王俊洲說，回顧中國彩電業(yè)的發(fā)展歷程，在改革開放初期，中國彩電剛剛起步，當時彩電價格很高，而且以進口商品為主，價格昂貴，但目前不僅CRT彩電價格非常低，平板電視價格已經大降。另外，國產家電的品牌占國美整體銷售規(guī)模的60%以上，年銷售額達到600億。

　　國美《白皮書》中透露的消息則是， 32英寸、42英寸國產平板電視價格分別下降至4000元和7000元以下，合資平板電視價格下降至5000元和9000元以下；46、47英寸國產平板電視價格下降至9000元以下，合資平板電視價格在10000元以下；52英寸和65英寸也都下降了數萬元之多。

　　不過，在場的彩電廠商巨頭都回避淘汰CRT彩電這一話題。TCL彩電副總裁韓青、長虹集團副董事長劉體斌在發(fā)言中都未提及CRT彩電，海信電器總經理劉洪新也只是表示，從今年開始，平板電視真正在全球市場確立了主導地位，在中國市場高清大平板快速占領了市場主導地位，今年的增速迅猛。

　　從近幾年市場表現看，2007年彩電銷售前5名全部為合資品牌，2008年海信、創(chuàng)維擠進了前5名。但是國產彩電在大屏幕、中高端產品的競爭中，還有一定差距——如果附和CRT彩電退市論，那等于國產彩電提前主動喪失核心陣地。

　　與往年的《白皮書》不同的是，2008版國美《白皮書》幾乎全部著墨于平板電視。《白皮書》稱，2008年平板電視需求總量將達1220萬臺，比2007年預計增長52%。其中，液晶電視預計1100萬臺，同比去年增長50%，等離子120萬臺，同比增長70%。

　　從整個平板電視市場份額來看，一級城市市場外資品牌份額在逐漸提升，大尺寸需求明顯，40英寸及以上平板電視份額占到46.7%，其中40/42英寸份額占到整體的30.1%。

　　從國美、永樂、大中的銷售數據來看，40英寸及以上平板電視份額已占到67.6%，高于市場20.9個百分點，由此說明，國美、永樂、大中等連鎖渠道仍是大屏幕電視銷售的主流渠道。

　　《白皮書》還預測，2009年全高清、大屏幕、節(jié)能環(huán)保、網絡化電視將被迅速普及，中國彩電產業(yè)處在加速度式的技術變革期，面臨著巨大的歷史機遇，平板電視將占主流。這顯然是國美引導廠商加速平板電視的一種新版宣言。(郭冬穎)