近日，商務(wù)部和財政部聯(lián)合發(fā)布了《家電下鄉(xiāng)推廣工作流通企業(yè)項目》規(guī)定，并公布了制造企業(yè)和流通企業(yè)的中標名單。此次家電下鄉(xiāng)的范圍由一年前的全國3個試點擴大到14個省市，并增加洗衣機這一新品類。因此，此次“家電下鄉(xiāng)”的影響力，將大大超過去年底的第一次“下鄉(xiāng)”，有可能影響未來幾年內(nèi)家電業(yè)的競爭格局。

　　此次“家電下鄉(xiāng)”納入補貼范圍的產(chǎn)品包括彩電、冰箱(含冰柜)、手機、洗衣機四類，這些產(chǎn)品在農(nóng)村銷售，最高限價分別為2000元、2500元、1000元、2000元。政府將給予購買者“售價13%”的補貼。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，由于農(nóng)村的冰箱普及率僅有10%～20%。因此，此次“家電下鄉(xiāng)”將促使農(nóng)村冰箱銷量增長50%以上，手機、彩電也有可能將銷量提升30%以上。

　　據(jù)了解，在此次“家電下鄉(xiāng)”的招標中，共有155家家電企業(yè)投標，包括洗衣機廠家47家、冰箱廠家50家、冰柜廠家22家、彩電廠家12家和手機生產(chǎn)商24家。按招標結(jié)果，共122家企業(yè)中標，占投標企業(yè)總數(shù)的78.71%，其中洗衣機、冰箱、冰柜、彩電和手機廠家分別為36、40、19、10和17家。

　　廣東數(shù)家家電名企均榜上有名，康佳、海信科龍、美的、格蘭仕等企業(yè)均大有斬獲。這次“家電下鄉(xiāng)”的范圍廣、時間長、政府投入力度大，對于中標的家電企業(yè)而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)，客觀上將推動這些企業(yè)的自我升級。

　　國內(nèi)企業(yè)仍占中標主流

　　去年底第一次“家電下鄉(xiāng)”試點時，外資品牌并未參與，但此次外資品牌呈普遍參與的態(tài)勢。洗衣機中標結(jié)果就顯示，一共有35家企業(yè)的產(chǎn)品入圍，其中包括松下、西門子、惠爾浦、三洋等外資品牌。

　　但總體而言，國內(nèi)企業(yè)仍然在中標結(jié)果中占據(jù)了絕對優(yōu)勢，外資家電品牌相對式微。例如，在本次彩電招標中，全國共有包括康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾等在內(nèi)的多家彩電廠商參加，但液晶電視的中標沒有一家外資品牌。據(jù)了解，部分外資彩電企業(yè)雖然參與了競標，但由于在農(nóng)村三四級市場的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上存在短板，因此難以通過相關(guān)部門的審核。

　　從招標結(jié)果來看，海信、海爾、美的和長虹等大型家電集團，由于產(chǎn)品線齊全，中標產(chǎn)品多，分別中標了多個甚至全部5個項目，從而成為本次“家電下鄉(xiāng)”的最大贏家，如海信以75款中標產(chǎn)品成為頭號中標大戶，海爾也中標了70款產(chǎn)品。(曾濱海)