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國產(chǎn)平板價格提前“透支” 短期難再有大降價 

2008年12月17日 16:07 來源:廣州日報 發(fā)表評論

  短期難再有大降價

  2008年11月初,在外資平板毫無準(zhǔn)備的情況下,TCL多媒體率先發(fā)動了大屏幕液晶電視的一輪全國范圍的降價行動,康佳、海信、創(chuàng)維、長虹等其他中國彩電企業(yè)迅速跟進,然而外資品牌這次卻“意外”地只對個別產(chǎn)品價格進行了小幅下調(diào)。

  國產(chǎn)品牌這次突襲的成果非常明顯,根據(jù)奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù),中國彩電陣營在一二級市場的整體占有率自2006年5月后首次回到50%以上。分析認(rèn)為,隨著金融危機沖擊外資巨頭,以及液晶面板價格的深度調(diào)整,外部環(huán)境對中國平板愈發(fā)有利,而過去兩年中國平板在技術(shù)、產(chǎn)品和上游部件方面積累的能量的集中釋放,也對中國平板徹底扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局提供了條件。

  不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測隨著面板價格的繼續(xù)下降,平板電視價格到2009年元旦和春節(jié)銷售旺季還將出現(xiàn)大幅度下降。

  長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司新任董事長林茂祥告訴記者,今年的元旦春節(jié)銷售旺季比去年提前了一個月,TCL、康佳等企業(yè)11月初發(fā)動的大促銷就是銷售旺季的開始,在一次性降價30%后,任何一個廠家都難以在短期內(nèi)再次發(fā)動大降價。

  市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch中國首席代表張兵也表示,11月份液晶面板價格的下降已經(jīng)是非理性的,是恐慌性的降價,到12月份面板價格將逐步趨穩(wěn)。

  此外,記者從夏普、索尼、三星等外資品牌處了解到,在即將到來的元旦銷售旺季中,外資平板將集中推價格在2萬元以上的新品來提升利潤率,而不會參與到新一輪的價格戰(zhàn)中。

  中國彩電企業(yè)籌劃新反攻

  TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青指出,明年TCL將開始對被外資巨頭把握的高端市場發(fā)起沖擊。

  國產(chǎn)品牌在2008年都邁出了進軍上游核心部件生產(chǎn)的步伐,長虹的等離子屏項目2009年2月將實現(xiàn)量產(chǎn),TCL集團在惠州建設(shè)的液晶模組項目已進入最后的設(shè)備安裝調(diào)試階段,這使中國巨頭對平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來的20%提高到50%~60%。隨著這些上游部件生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn),成本因此將下降10%~15%,這意味著中國平板又將獲得新的降價空間。

  值得注意的是,京東方的3條6代線已經(jīng)啟動,而廣東和上海的兩條7.5代線隨著國家4萬億元投資計劃的落實也有望在2009年啟動,這樣中國平板最大的面板瓶頸將徹底解決,中國彩電企業(yè)有望重演CRT時代反超外資品牌的一幕。

  11月初國產(chǎn)彩電企業(yè)集體打出“降幅超過30%、52寸高清液晶跌破萬元”的價格戰(zhàn)術(shù)后,液晶電視市場的價格明年如何走?慘烈的跌幅過后,國產(chǎn)彩電企業(yè)還能拿出多大規(guī)模和幅度的降價?

  記者昨日就此征詢國內(nèi)各大彩電企業(yè),他們普遍認(rèn)為,近期的降價行為,對于很多廠家來說已經(jīng)是超前的一次性的大降價,短期內(nèi)這樣規(guī)模和幅度的降價不會再出現(xiàn)了,但他們強調(diào),明年春季,隨著國內(nèi)彩電企業(yè)上游部件的陸續(xù)投產(chǎn),成本有望下降10%~15%,這意味著國產(chǎn)品牌又將獲得新的降價空間。(劉新宇)

編輯:劉霏】
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