高能耗恐怕要成09年空調市場上最不受歡迎的詞匯了。日前，家電下鄉(xiāng)二期工程啟動，同時，空調、熱水器、電腦等新產品被納入補貼范圍。對于3月空調就可正式下鄉(xiāng)的信息，不少企業(yè)紛紛表示這對空調行業(yè)來說是一“重大利好”。不過，“4、5級高能耗空調被排除在家電下鄉(xiāng)招標范圍之外”又為空調業(yè)的高庫存增添了一個新門檻，如何在“危中尋機”成為空調行業(yè)09年的頭等話題。

　　家電下鄉(xiāng)

　　高能耗再遇閉門羹

　　從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)將從12個省(區(qū)、市)推廣到全國，空調、電腦、熱水器等產品也將列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍，不過新增的幾類產品，各省(區(qū)、市)根據當地需求從中選擇增加部分補貼品種。家電下鄉(xiāng)將空調正式列入政府補貼范圍，也給所有的空調廠家注入了一支強心針。

　　眾所周知，去年許多空調企業(yè)的日子都不好過，市場銷售遭遇“內憂外患”，金融風暴使國外定單銳減，國內需求減少。而伴隨國家強制性能效標準出臺在即，國家標準委、發(fā)改委規(guī)定4、5級高能耗空調將在2009年被停止生產和銷售。如此一來，2008年遺留下來的1500萬庫存中近1200萬臺是4、5級高能耗空調，便成了空調制造商沉重的包袱，2009年空調產業(yè)處境艱難。

　　此前有業(yè)內人士樂觀表示，空調下鄉(xiāng)將是解決高位庫存、開拓新市場增長點的有效途徑。不過，“能效比最低為3級”的規(guī)定，也將4、5級高能耗空調被排除在家電下鄉(xiāng)招標范圍之外，帶給眾多空調制造商和經銷商樂中生悲的感受。

　　記者了解到，目前空調企業(yè)大約有80%的庫存是4、5級能效產品，行業(yè)面臨著非常巨大的庫存壓力，而顯然空調下鄉(xiāng)的利好并不能幫助企業(yè)以此來消化高位庫存；農村市場并不是低級市場，更不是廠商庫存貨的傾銷場。

　　空調企業(yè)

　　“危中尋機”加緊渠道建設

　　“空調的家電下鄉(xiāng)推廣更多的體現企業(yè)借此對農村銷售渠道的拓展、對品牌的推廣�！庇衅髽I(yè)負責人向記者指出，雖然空調下鄉(xiāng)在短期內或難解決空調企業(yè)的庫存問題，但是對于農村渠道的擴展無疑是個好機會。

　　“未來5年內三、四級以下市場將是有待釋放的重點市場�！眾W克斯空調有限公司市場推廣部部長張昀指出，對于整個國內空調市場而言，農村市場仍具潛力，甚至其潛在市場容量是城市的幾倍。不過，他也指出，對于農村消費者而言，空調的剛性需求并不強烈，對于市場的培育也需要一個較為漫長的過程。

　　事實上，三、四級市場近年來也不斷受到空調企業(yè)們的重視，美的早在2005年就啟動了“鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調普及革命”，目前美的空調已在全國建立了完善的鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道銷售網絡及售后服務網絡，在全國擁有6000多家售后服務網點；2008冷凍年志高空調加強了三、四級增長型市場的投入和管控力度；海信科龍也在鞏固一級市場的同時，發(fā)力二、三級市場。

　　空調行業(yè)此前在農村市場的開墾一直未見起色，但自去年以來，一方面是金融海嘯導致家電出口受阻；另一方面則是國家“家電下鄉(xiāng)”政策的扶持，“下鄉(xiāng)”開始再次受到家電企業(yè)的青睞。家電企業(yè)普遍感覺“機會”來了。

　　在今年年初，不少企業(yè)在使用一貫的“價格利器”的同時，已開始加緊對渠道的布局，格蘭仕就自1月啟“盤庫補差”行動，開始針對全國范圍內所有代理商、經銷商進行盤庫補差，其范圍之廣甚至覆蓋到了鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村級賣場。

　　記者獲悉，為搭上“空調下鄉(xiāng)”這班車，目前格力、美的、格蘭仕、志高等品牌已積極競標，且紛紛推出了針對農村市場的產品，如“防低壓空調”、“防鼠咬空調”、“防潮空調”等。(曾祥萍)