據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì),北京奧運(yùn)會為IPTV深入用戶開展體驗(yàn)式營銷提供發(fā)展機(jī)遇,二季度中國IPTV累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到170.8萬戶,環(huán)比增長30.2%。市場調(diào)查公司Gartner公布最新調(diào)查報(bào)告稱,今年全球基于互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的用戶預(yù)期將達(dá)到1960萬,比去年同期增長64%。IPTV的高速增長給越來越多的用戶提供了多樣化的選擇。通過北京奧運(yùn)期間對IPTV的測試表明,IPTV不僅僅能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視用戶帶來多樣化的選擇,而且IPTV所蘊(yùn)含的商業(yè)潛能也非常巨大。一份來自市場調(diào)研公司iSuppli預(yù)測,付費(fèi)電視、移動電視、DVD和寬帶視頻創(chuàng)造的收入預(yù)計(jì)2010年將超過2770億美元。這一數(shù)字的飛速增長,主要得益于付費(fèi)電視服務(wù),尤其是近年來在全球迅速擴(kuò)張的IPTV電視領(lǐng)域。
也正是由于IPTV巨大的潛在價(jià)值和商業(yè)空間,因此各個(gè)發(fā)達(dá)國家都紛紛在追逐IPTV,希望能夠從IPTV的發(fā)展中占據(jù)有利地位。從美國的情況來看,早在2005年9月,總部位于紐約的Verizon率先宣布,在得克薩斯的Keller推出IPTV服務(wù),再逐漸擴(kuò)展到得克薩斯的其他城市和附近的佛羅里達(dá)州。這項(xiàng)為Fios的服務(wù),可以提供180個(gè)數(shù)字和音樂頻道,每個(gè)月的費(fèi)用是39.95美元。其中有20多個(gè)頻道是高清電視;同時(shí)可以提供1800部錄像供點(diǎn)播。內(nèi)容提供商則都是Showtime Networks、NBC Universal有線公司和A&E這樣的老牌電視娛樂集團(tuán)。而總部位于亞特蘭大的SBC也計(jì)劃于今年一季度投入40億美元發(fā)展IPTV,爭取在2007年達(dá)到1800萬戶用戶。
此外在韓國,韓國電信企業(yè)在發(fā)展IPTV方面也走在了前列,目前在韓國發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的主要是韓國電信和Hanato電信,Hanaro的HanaTV已經(jīng)有80萬戶,而韓國電信的MegaTV業(yè)務(wù)自2007年7月推出以來,到當(dāng)年9月底已經(jīng)發(fā)展了14.8萬戶。而韓國第二大網(wǎng)絡(luò)門戶Daum通信在2008年初也宣布進(jìn)入IPTV市場,將從2008年第二季度開始,Daum正式提供IPTV服務(wù)。在目前Daum的用戶數(shù)、Hanato電信今年新發(fā)展的用戶數(shù)不詳?shù)那闆r下,韓國IPTV用戶數(shù)量就已經(jīng)超過150萬,估計(jì)早已超過200萬,逼近300萬。
而在國內(nèi),IPTV借勢奧運(yùn)發(fā)展機(jī)遇也有不俗的表現(xiàn),特別是在中國南方地區(qū)。目前中國電信和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略市場中心上海,8月總共擁有56萬用戶。江蘇省今年正式布署IPTV服務(wù),只用8個(gè)月就吸引了15萬個(gè)用戶。而且中國電信與上海文廣之間在過去兩年里形成了成熟的伙伴模式,這將會繼續(xù)推動IPTV用戶數(shù)量的穩(wěn)步增長。此外,中國電信8月剛剛完成5萬個(gè)IPTV機(jī)頂盒與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的聯(lián)合采購招標(biāo),電信運(yùn)營商之間的聯(lián)合采購流程有助于降低IPTV網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與機(jī)頂盒的整體價(jià)格。這應(yīng)該會讓市場人士相信,IPTV將在中國電信在向綜合信息供應(yīng)商的目標(biāo)邁進(jìn)方面發(fā)揮重要作用。
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