源于百度過于“強大”
這一切源于百度強大的殺傷力。
在中國搜索領(lǐng)域,百度已然成為當(dāng)之無愧的“山大王”,也已然成為大大小小網(wǎng)站的“米飯班主”。有數(shù)據(jù)顯示,它為其它網(wǎng)站所貢獻的流量,多則七八成,少則三成以上。
那么阿里巴巴一個理所當(dāng)然的擔(dān)心是:一旦百度也殺入電子商務(wù)平臺,原來導(dǎo)入淘寶的流量,會不會悉數(shù)貢獻給了百度自己的C2C?
與其坐以待斃,不如主動防衛(wèi)反擊。這大概就是阿里的思路。
“實際上,百度導(dǎo)過的流量,已經(jīng)不多了。”淘寶的公關(guān)人員不止一次地向記者重復(fù)這句話。不僅如此,他還強調(diào),屏蔽行動早在一年前就已經(jīng)開始了。
如果此話當(dāng)真,那頗具玩味的就是,為何直到一年后,這個消息才公諸于眾,而且時間恰巧選擇在百度C2C內(nèi)測之時。
如果這是一個巧合,那么巧合還在繼續(xù)。10月下旬,百度的C2C終于有了一個屬于自己的名字“有啊”,內(nèi)測版也正式上線,與此同時,“有啊”支付平臺“百付寶”也粉墨登場。
也正是在這個時間節(jié)點,淘寶突然高調(diào)對外宣布,在未來五年之內(nèi)將投入50億元發(fā)展網(wǎng)絡(luò)購物市場。這一消息令在場記者詫異不已:三個月前馬云才剛剛宣布未來投入20億元,怎么這么短的時間里,阿里的“賭注”又加碼了?
阿里顯然不會做“無謂”之事。馬云的深意在于,趁著百度大張旗鼓建設(shè)自己的“有啊”時,不知不覺地抬高電子商務(wù)的“門檻”。當(dāng)然,阿里趕在外界關(guān)注“有啊”的時刻重磅出擊,也可以有效地分散后者的受關(guān)注度。
超級大片正在上演
一來二往郵件戰(zhàn)爭
百度:
阿里資金鏈斷裂,被迫停止投廣告
如果說,前面兩個回合,是正式會戰(zhàn)前的“叫陣”,那么大戲馬上就粉墨登場了。
時間走到10月底,阿里巴巴確認(rèn),已于當(dāng)月10日正式向百度發(fā)出通知函,終止廣告發(fā)布合同。
從阿里的角度看,走到這一步順理成章:你都殺到我門口了,難道我還花錢為你提供“糧草”不成?
百度當(dāng)然不會善罷甘休。10月29日,一份《阿里巴巴資金鏈斷裂被迫停止百度巨額投放廣告》的郵件開始廣泛流傳。信中說,連日來的股價狂跌,已經(jīng)讓上市不到一年的阿里巴巴賠光老本,公司資金鏈更是已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重斷裂,為了自救“過冬”,阿里巴巴今天被迫宣布停止其在搜索引擎網(wǎng)站百度上的廣告投放,來節(jié)省巨額廣告開支。
這封信幾乎招招刺痛阿里巴巴的神經(jīng)———“阿里巴巴賴以生存的B2B業(yè)務(wù),實質(zhì)上正是一個地道的互聯(lián)網(wǎng)‘黃頁’式推廣平臺,這也注定了其必須要通過廣告等方式進行大規(guī)模推廣,才能幫助落戶在這一平臺上的千萬中小企業(yè)客戶找到商機,獲得贏利……而此次阿里巴巴停止廣告投放的方式,看似節(jié)約了一大筆成本,但實質(zhì)上卻嚴(yán)重堵塞了客戶的推廣渠道,而客戶的受傷和不支倒閉,也會使得阿里巴巴本已縮水的業(yè)務(wù)進一步萎縮!
既然你想斷我糧草,我也不讓你舒服。這大概就是“百阿”的戰(zhàn)爭邏輯。用網(wǎng)上的一句評語,就是“如果說之前百度與阿里巴巴打嘴仗磨磨嘴而已,那么現(xiàn)在就是徹底各自撕破對方的底褲,讓大眾看看最后誰是最健美的裸體。”
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