國產品牌的頹勢顯然已成了一個問題,近日很多國產平板品牌的老總們愿意講實話了。

　　他們承認,今年上半年,在類似廣州、深圳、上海這類城市,國產與洋品牌的銷售份額之比已經降到了1:9,甚至更低。雖然不能說國產品牌是全軍覆沒,但市場壓力卻真實地籠罩在原本抗壓能力就不是很過硬的國產品牌老總們的頭上。

　　圍繞如何拯救國產品牌,業(yè)界卻顯出明顯的浮躁本色。我們看到,在某些“公關大師”的精心策劃下,失利問責指向了渠道:渠道商對國產品牌不作為、不合作,單純逐利的蘇寧、國美把最好的位置、最有力的促銷都留給了洋品牌。失利矛頭更是直接指向了洋品牌:它們一直在中國市場搞低價傾銷。甚至有傳聞稱,三星彩電上半年在中國市場虧損5000萬美元,索尼、夏普的公關促銷費用超過了前5年的總和等等。

　　也許空穴必然來風,洋品牌是否虧損得如此慘烈我們不能證實,但是可以肯定,價格更低、品牌更弱的國產品牌,虧損已經是常態(tài)。不信,找個周末你去大賣場蹲點半天試試,看看究竟有多少人買家電,又有多少人買國產平板。某品牌在最近散發(fā)的財報通稿中聲稱,受益于國內爆發(fā)性增長的平板需求,公司利潤大漲……我的第一反應是,上半年整體銷售如此慘淡,莫非數據公然造假?

　　從內心講,我們都希望國產品牌強勢,我們也愿意創(chuàng)造更好的輿論環(huán)境為國產品牌造勢。但是,是不是我們的愛國熱情轉化為購買國貨的行動,國產品牌就一定能屹立于世界而從此強勢起來呢?顯然不是。

　　很多國產老總之前總埋怨媒體不幫忙,現在卻也意識到,如果你真的認為槍手們炮制的所謂洋品牌傾銷成立,你就得承認它同時也傳遞給國內消費者一個錯誤的信息,即洋品牌大獲全勝。消費者是最現實的,物美價廉的好東西人見人愛,誰也不能免俗。

　　更何況,國產品牌雖然上半年慘了點,但是并沒有傳說中那樣一蹶不振。除了1至5月份額淪落到不足一成外,國美、蘇寧的最新數據顯示,其銷售比例已經恢復到3:7左右。

　　奧運臨近,國產品牌能否延續(xù)上升勢頭,我們不能妄下結論。但是奧運蛋糕并非國產品牌專享,下了血本嘗到甜頭的洋品牌顯然不會坐視不管。不動是暫時的,出手則是必然。

　　拯救國產品牌的路有很多條,關鍵通路在于變。有些人不敢嘗試改變,擔心改變給向來不自信的國產品牌帶來難以承受的后果,所以寧愿維持現狀,指望著再靠祖?zhèn)鞯膬r格戰(zhàn)去搶拼市場,我看懸。(戴遠程)