如果說(shuō)有一款游戲，能夠瞬間牽動(dòng)數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)民的心；

　　如果說(shuō)有一款游戲，能夠談笑間改變中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的格局……

　　那么，這款游戲一定是《魔獸世界》。

　　雖然事情從發(fā)生到現(xiàn)在，已歷時(shí)一月，然而熱度絲毫沒(méi)有減低的意思。4月15日，擁有500萬(wàn)玩家的《魔獸世界》宣告易主，九城黯然失去代理權(quán)，接過(guò)“接力棒”的是網(wǎng)易，從今年6月1日起為期三年。

　　軒然大波由此展開(kāi)。當(dāng)事雙方亂哄哄你方唱罷我登場(chǎng)，口角不斷。一個(gè)月的時(shí)間里，重量級(jí)人物輪番亮相，從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)打到民族高義，好不熱鬧。就在上個(gè)星期，一條關(guān)于修改用戶協(xié)議、關(guān)閉服務(wù)器的消息又讓網(wǎng)游愛(ài)好者心中惶惶，“魔獸”熱度再次高漲。

　　“魔獸”到底有什么樣的魔力？網(wǎng)易得到了什么？九城失去了什么？隨著時(shí)間的推移，真相慢慢廓清。

　　第一部曲--奪財(cái)

　　“我們本來(lái)準(zhǔn)備再晚些時(shí)候才公布的，沒(méi)想到對(duì)方提前泄露了，實(shí)在沒(méi)有辦法！”網(wǎng)易一位內(nèi)部人士(應(yīng)對(duì)方要求，沒(méi)有具名)這樣對(duì)記者說(shuō)。

　　她所說(shuō)的對(duì)方，就是九城總裁陳曉薇。4月15日，這位總裁寫(xiě)給員工的內(nèi)部郵件在網(wǎng)上曝光。信中說(shuō)，“從去年5月至今，我直接領(lǐng)導(dǎo)了第九城市就《魔獸世界》續(xù)約而進(jìn)行的漫長(zhǎng)而艱苦的談判……但這款游戲的成功也讓一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向我們的合作伙伴提出了異常優(yōu)厚的合作條件。及至去年8月，國(guó)內(nèi)另一家網(wǎng)游企業(yè)與我們的合作伙伴成立合資企業(yè)，并簽約發(fā)行該合作伙伴的另幾款游戲。我國(guó)政府依法禁止外資企業(yè)在中國(guó)以獨(dú)資或合資的形式發(fā)行游戲，而我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻繼續(xù)拋出成立合資企業(yè)發(fā)行《魔獸世界》這樣的條件做談判價(jià)碼，九城陷入了無(wú)解的談判局面�！�

　　陳曉薇信中所說(shuō)的“另一家網(wǎng)游企業(yè)”便是網(wǎng)易，早在去年，網(wǎng)易就已與暴雪達(dá)成了《魔獸爭(zhēng)霸III》、《星際爭(zhēng)霸II》和戰(zhàn)網(wǎng)等游戲的合作協(xié)議。這封郵件宣告了九城與《魔獸世界》所有者美國(guó)暴雪娛樂(lè)公司之間的談判失敗，也就意味著它在中國(guó)的代理權(quán)易主不可避免。

　　次日，暴雪正式宣布，《魔獸世界》在中國(guó)內(nèi)地現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)權(quán)協(xié)議到期后，將其獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)授予網(wǎng)易旗下的一家關(guān)聯(lián)公司，為期三年。

　　風(fēng)波的大幕正式拉開(kāi)。網(wǎng)上一時(shí)炸開(kāi)了鍋�！啊�魔獸’還要不要玩？”、“辛辛苦苦攢下來(lái)的級(jí)，不會(huì)就這么沒(méi)了吧？！”這樣的聲音此起彼伏。

　　相比網(wǎng)民的焦慮，九城更是焦灼。消息公布后兩天內(nèi)，九城的股價(jià)跌去30%以上。陳曉薇和九城“老板”朱駿非常清楚，失去《魔獸世界》意味著什么。

　　2004年，九城拿到《魔獸世界》的內(nèi)地獨(dú)家代理權(quán)。這款游戲令九城在中國(guó)網(wǎng)游圈中風(fēng)光無(wú)限，市場(chǎng)份額一度高達(dá)13%。按照朱駿的說(shuō)法，拿下“魔獸”代理權(quán)的時(shí)候九城賺了1.3億美元，之后把一部分股份賣給EA公司又賺了1.7億美元。也就是說(shuō)，“魔獸”前前后后給九城帶來(lái)了3億美元的現(xiàn)金流。

　　這還不能說(shuō)明“魔獸”之于九城的重要性。年報(bào)顯示，2008年九城實(shí)現(xiàn)的17.1億元收入中，《魔獸世界》貢獻(xiàn)了接近90%。

　　這意味著，“魔獸”可以稱得上九城有且僅有的“現(xiàn)金�！�。如今，這頭“牛”被網(wǎng)易悉數(shù)“牽走”，如何是好？！與其說(shuō)是網(wǎng)易拿走了一款游戲，不如說(shuō)是它拿走了九城的錢袋子。這也就難怪消息公布后，業(yè)界一片悲觀，認(rèn)為九城將從此從一流網(wǎng)游企業(yè)降級(jí)成二三流。

　　第二部曲--奪位

　　從九城手中奪來(lái)錢袋子的網(wǎng)易，也在悄然地向網(wǎng)游市場(chǎng)的份額排名發(fā)起了沖擊。

　　按照艾瑞網(wǎng)所發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度排在網(wǎng)游市場(chǎng)第一位的，依然是盛大，占據(jù)17%的份額；而一直排名第二的網(wǎng)易退居到了第三位，只拿到11.2%的占有率；擁有龐大QQ用戶群的騰訊后來(lái)居上，以15.1%的份額擠占了第二的位置。

　　僅就排名順序而言，網(wǎng)易面臨“前有標(biāo)兵，后有追兵”的窘境。近年來(lái)，盡管《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等經(jīng)典網(wǎng)游屢屢創(chuàng)出奇跡，但畢竟運(yùn)營(yíng)時(shí)間已經(jīng)偏長(zhǎng)，而新開(kāi)發(fā)游戲鮮有佳績(jī)，面對(duì)盛大強(qiáng)大的平臺(tái)攻勢(shì)以及騰訊咄咄逼人的氣勢(shì)，網(wǎng)易急需一個(gè)突破口，“魔獸”無(wú)疑是送上門來(lái)的“稻草”。

　　也是在艾瑞的數(shù)據(jù)當(dāng)中，九城的市場(chǎng)份額達(dá)到6.6%，按“魔獸”貢獻(xiàn)率高達(dá)90%計(jì)算，相當(dāng)于這款游戲的市場(chǎng)份額達(dá)到5.94%。簡(jiǎn)單相加，拿到“魔獸”運(yùn)營(yíng)權(quán)后，網(wǎng)易的市場(chǎng)份額有望達(dá)到17.14%，以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于盛大，奪得中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的“頭把交椅”。

　　這個(gè)換算結(jié)果，足以說(shuō)明“魔獸”砝碼之重。盡管網(wǎng)易游戲暴雪合作項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李日強(qiáng)表示，網(wǎng)易并不關(guān)心在業(yè)界的排名，并聲稱將繼續(xù)貫徹自己的策略，著重于自主研發(fā)。但這并不說(shuō)明網(wǎng)易對(duì)“第一”沒(méi)有野心。

　　事實(shí)上，“第一”是網(wǎng)易曾經(jīng)失去的光榮與夢(mèng)想。2006年第一季度，網(wǎng)易的市場(chǎng)份額一度達(dá)到38%，當(dāng)其時(shí)，正經(jīng)歷免費(fèi)“陣痛”的盛大僅占據(jù)20%的市場(chǎng)份額，雙方的“賽跑”以網(wǎng)易暫時(shí)領(lǐng)先作結(jié)。然而，網(wǎng)易的“桂冠”并沒(méi)有保存多久，當(dāng)年第四季度，盛大狂飆突進(jìn)，拿到23.13%的份額，網(wǎng)易則下滑到了22.19%———頭把交椅僅僅坐了半年。

　　在互聯(lián)網(wǎng)圈中，一直流行“贏家通吃”的說(shuō)法，“第一”意味著可以成為游戲規(guī)則的制訂者。盛大便是很好的例子。2006年前后，盛大一改業(yè)界收費(fèi)的模式，毅然決定采用免費(fèi)模式；其后，走出逆境的它又高調(diào)祭出“平臺(tái)模式”，極力拉攏金山、藍(lán)港在線、暴雨娛樂(lè)等游戲開(kāi)發(fā)商……相反，屈居“第二”的網(wǎng)易卻不得不常常采取守勢(shì)。

　　正如流行電視劇《潛伏》中的經(jīng)典臺(tái)詞所言：有一種勝利叫撤退，有一種失敗叫占領(lǐng)。丁磊愿意長(zhǎng)久“守”下去嗎？