3G業(yè)務(wù)

　　現(xiàn)狀：800億投資尚未實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

　　今年1月，工信部正式發(fā)放了3G牌照，3G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)就此拉開序幕。今年上半年，三大電信運(yùn)營(yíng)商在3G市場(chǎng)共完成了約800億元的投資。調(diào)查顯示，今年5月，三大電信運(yùn)營(yíng)商的廣告投入創(chuàng)下天文數(shù)字，僅網(wǎng)絡(luò)廣告一項(xiàng)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三家的投入就高達(dá)1.98億元，6月份的數(shù)據(jù)盡管有所下降，但三家電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)廣告投入金額也高達(dá)1.15億元。

　　但盡管投入巨大，國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)至今沒有實(shí)現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總銷量達(dá)到3307萬(wàn)部(未計(jì)入“黑手機(jī)”和水貨手機(jī))，盡管3G手機(jī)的銷量增長(zhǎng)到了24.2萬(wàn)部，但在整體手機(jī)市場(chǎng)所占的比重不足1%。

　　分析師指出，用戶不愿購(gòu)買3G手機(jī)的深層因素源于以下三個(gè)層面：首先，電信運(yùn)營(yíng)商3G網(wǎng)絡(luò)部署進(jìn)程緩慢，使用戶并未真正體驗(yàn)到3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性；其次，視頻通話等3G特色增值業(yè)務(wù)發(fā)展滯后也嚴(yán)重降低了用戶體驗(yàn)3G服務(wù)的熱情；再次，目前手機(jī)渠道商低價(jià)拋售2G手機(jī)以減少積壓囤貨風(fēng)險(xiǎn)的行為降低了用戶對(duì)3G手機(jī)的需求和關(guān)注。此外，3G手機(jī)價(jià)格高也是用戶對(duì)換機(jī)持觀望態(tài)度的重要原因。

　　趨勢(shì)：2-3年后進(jìn)入發(fā)展高峰期

　　今年初，中國(guó)移動(dòng)曾計(jì)劃在年內(nèi)發(fā)展1000萬(wàn)TD用戶，但目前3G用戶數(shù)僅為預(yù)期目標(biāo)的10%。中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士透露，中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部已經(jīng)降低了今年3G用戶數(shù)的發(fā)展目標(biāo)，從最初的1000萬(wàn)降至300萬(wàn)戶。

　　這樣的局面有望在下半年扭轉(zhuǎn)。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，估計(jì)到今年底，國(guó)內(nèi)3G業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)大規(guī)模用戶放號(hào)，屆時(shí)3G將全面開始商用。2-3年后，國(guó)內(nèi)3G用戶的增長(zhǎng)將進(jìn)入高峰期，預(yù)計(jì)5年內(nèi)將有一半的手機(jī)用戶成為3G用戶。

　　下半年展望

　　電信市場(chǎng)

　　逐步扭轉(zhuǎn)失衡競(jìng)爭(zhēng)格局

　　隨著年初3G牌照的發(fā)放，電信運(yùn)營(yíng)商全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)隨之展開。在新增手機(jī)用戶市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)份額逐步下降。截至6月底，中國(guó)移動(dòng)在新增手機(jī)用戶市場(chǎng)的份額進(jìn)一步減少為60.8%，低于一季度的68.2%和去年年底的93.3%。電信運(yùn)營(yíng)商間新增用戶市場(chǎng)份額差距的進(jìn)一步縮小，意味著電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局失衡的趨勢(shì)逐步減緩。

　　目前，中國(guó)移動(dòng)TD二期工程基本完成，已經(jīng)在38個(gè)城市開通業(yè)務(wù)，該公司正在建設(shè)三期工程，預(yù)計(jì)年底TD網(wǎng)絡(luò)將覆蓋238個(gè)城市。與此同時(shí)，中國(guó)電信已在342個(gè)城市開通CDMAEVDO網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通已在100個(gè)城市開通WCDMA網(wǎng)絡(luò)。今年下半年，這兩家公司將進(jìn)一步擴(kuò)大3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。

　　值得一提的是，今年上半年，3G投資的拉動(dòng)效應(yīng)已初步顯現(xiàn)，帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這一趨勢(shì)在下半年將得以保持。此外，3G網(wǎng)絡(luò)的成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理念將進(jìn)一步普及，這勢(shì)必再次推動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，從而也為苦苦掙扎中的SP廠商帶來(lái)巨大的發(fā)展商機(jī)。