喊漲與叫跌的邏輯

　　今年，國(guó)美、蘇寧再度推出了兩份“標(biāo)題不同、內(nèi)容基本相同”的2010年度空調(diào)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。記者注意到，對(duì)于今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的走勢(shì)判斷上，兩家企業(yè)均認(rèn)為變頻空調(diào)和高能效定頻將是市場(chǎng)主流。其中，蘇寧電器認(rèn)為，今年高能效空調(diào)的市場(chǎng)銷(xiāo)售比重將達(dá)到85%，而變頻空調(diào)的份額將突破30%，其中新冷媒無(wú)氟變頻空調(diào)的比重將會(huì)達(dá)到25%。

　　而國(guó)美電器也認(rèn)為高能效節(jié)能空調(diào)將是今年市場(chǎng)主旋律。去年，僅國(guó)美銷(xiāo)售系統(tǒng)內(nèi)部，變頻空調(diào)銷(xiāo)售占比增長(zhǎng)了12.3%、定頻高能效增長(zhǎng)了16%。今年，這兩類(lèi)產(chǎn)品的增長(zhǎng)比例將會(huì)更大。

　　奇怪的是，兩大連鎖巨頭對(duì)于今年空調(diào)價(jià)格的走勢(shì)判斷上，卻出現(xiàn)了兩種截然相反的意見(jiàn)。蘇寧預(yù)測(cè)，金屬原材料價(jià)格需求將進(jìn)一步增加以及2級(jí)空調(diào)補(bǔ)貼取消、1級(jí)能效補(bǔ)貼削減，空調(diào)價(jià)格也將持續(xù)走高，2010年將出現(xiàn)10%以上的上漲。

　　國(guó)美則在報(bào)告中明確指出，2010年國(guó)美、永樂(lè)、大中所有門(mén)店中銷(xiāo)售的空調(diào)將會(huì)普降10%、高能效空調(diào)降幅將達(dá)到20%以上。對(duì)于降價(jià)的原因，國(guó)美方面坦言，主要是依靠與上游廠家建立的大規(guī)�！耙徊降轿粌r(jià)”、“統(tǒng)購(gòu)分銷(xiāo)”、“包銷(xiāo)定制”等手段，直接從上游壓低了采購(gòu)成本，所以能保持在原材料上漲等外部因素影響下的價(jià)格穩(wěn)定甚至是下降。

　　國(guó)美電器還預(yù)測(cè)，2010年全年空調(diào)銷(xiāo)售額將突破180億元，保持空調(diào)銷(xiāo)售第一渠道的地位。

　　空調(diào)業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論是國(guó)美的叫跌，蘇寧的喊漲，都是為今年空調(diào)旺季市場(chǎng)銷(xiāo)售提前預(yù)熱造勢(shì)。對(duì)于消費(fèi)者而言，買(mǎi)空調(diào)貨比三家，誰(shuí)的便宜買(mǎi)誰(shuí)家的。

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大幕還沒(méi)有完全拉開(kāi)，對(duì)于國(guó)美、蘇寧而言，到底誰(shuí)能笑到最后，到底誰(shuí)又能搶占變頻高能效市場(chǎng)銷(xiāo)售的先機(jī)，到底誰(shuí)將會(huì)成為今年家電零售市場(chǎng)的最大贏家，一切都有待于時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

　　不過(guò)，國(guó)美已經(jīng)率先面向蘇寧的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)起了沖擊，這在打響今年國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)第一槍的同時(shí)，也將進(jìn)一步加劇兩家企業(yè)的市場(chǎng)博弈。正在走出黃光裕事件陰影的國(guó)美電器，是否將在今年上演王者歸來(lái)，值得期待。這勢(shì)必將給蘇寧今年的發(fā)展增加一些不確定因素。