難破水土不服瓶頸

　　一方面是自身實(shí)力的增強(qiáng)，另一方面是市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。在這樣的情況下，F(xiàn)acebook進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。不過(guò)，擺在Facebook面前的，依然是海外廠商的通病——水土不服。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平表示，F(xiàn)acebook直接、間接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的努力或者嘗試，已經(jīng)進(jìn)行了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。但他認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下Facebook在開(kāi)放平臺(tái)等方面的優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，所以對(duì)Facebook入華的前景持不樂(lè)觀審慎的態(tài)度。

　　另有分析人士指出，Connect等Facebook開(kāi)放平臺(tái)的核心系統(tǒng)直接復(fù)制到中國(guó)市場(chǎng)的難度較大，因?yàn)槟壳爸袊?guó)本地社區(qū)、社交網(wǎng)站發(fā)展的開(kāi)放程度不夠，基于Open API的App發(fā)展比較初級(jí)，數(shù)量、質(zhì)量都不足以形成基于開(kāi)放平臺(tái)的更為寬廣的商業(yè)生態(tài)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展過(guò)程，是每一家社區(qū)服務(wù)商原地畫(huà)圈的過(guò)程，一個(gè)一個(gè)的相對(duì)封閉的小圈，基于自身流量和資源優(yōu)勢(shì)圈住了一些用戶，而圈與圈之間沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)。Facebook即使進(jìn)入也是曲線進(jìn)入，類似Myspace聚友模式另建新站可能性更大；但和Facebook的融合、對(duì)接方面的問(wèn)題會(huì)比較多，資源、平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)會(huì)因此嚴(yán)重削弱。

　　作為在線交友網(wǎng)站，Myspace進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)整整3年且多次轉(zhuǎn)型，該公司上周宣布全面轉(zhuǎn)型，由原來(lái)的交友平臺(tái)轉(zhuǎn)型成互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)，并推出為音樂(lè)人量身定制的M10操作系統(tǒng)及升級(jí)的音樂(lè)人空間，這也是魏來(lái)出任CEO后對(duì)公司尋找的新戰(zhàn)略。

　　在魏來(lái)看來(lái)，F(xiàn)acebook在中國(guó)是否還有機(jī)會(huì)主要是取決于其本土政策。他進(jìn)一步指出，具體要看Facebook采用什么樣的進(jìn)入策略，包括其團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，如果是一幫美國(guó)人來(lái)做中國(guó)的東西，大家都會(huì)持悲觀看法。

　　與Myspace相比，另外一家海外廠商AOL(美國(guó)在線)在中國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)更加多舛。2001年，AOL曾與聯(lián)想共同投資1億美元，推出中文門(mén)戶FM365.com。2004年合資公司關(guān)閉，F(xiàn)M365.com隨后被收購(gòu)。2008年4月，AOL 對(duì)外確認(rèn)重返中國(guó)內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。受成本壓力和金融危機(jī)影響，相關(guān)業(yè)務(wù)業(yè)已告畢。隨著業(yè)績(jī)的下滑，今年3月11日，AOL宣布正式撤消其在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)。

　　本土強(qiáng)敵占據(jù)對(duì)決先機(jī)

　　除了海外廠商水土不服的通病，F(xiàn)acebook在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)還將面臨著與開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等本土廠商的一場(chǎng)惡戰(zhàn)。有分析人士指出，F(xiàn)acebook有非常優(yōu)秀的戰(zhàn)略、架構(gòu)、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用，但是未必競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)本地化優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　當(dāng)被問(wèn)及如何應(yīng)對(duì)Facebook入華所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，開(kāi)心網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，還沒(méi)看到Facebook的官方公告，無(wú)法證實(shí)事情真?zhèn)�，不方便做出評(píng)論。千橡互動(dòng)副總裁沈博陽(yáng)則在接受采訪時(shí)指出，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司包括谷歌、雅虎在中國(guó)都沒(méi)有很好的發(fā)展，所以人人網(wǎng)完全沒(méi)有必要擔(dān)心Facebook入華。

　　目前的事實(shí)是，在近乎“病毒式”傳播過(guò)后，開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等本土廠商的實(shí)力已實(shí)現(xiàn)了迅速擴(kuò)充，對(duì)Facebook極為不利。在過(guò)去的一年中，這些社交網(wǎng)站除了大量積累用戶，其盈利模式也逐漸變得清晰。從CNNIC公布的數(shù)據(jù)可以看到，社交網(wǎng)站的營(yíng)收中有約80%來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告，15%來(lái)自于會(huì)員增值服務(wù)收費(fèi)，而5%來(lái)自于其他收入。

　　此前，千橡互動(dòng)集團(tuán)首席營(yíng)銷官江志強(qiáng)曾公開(kāi)表示，從去年第二季度起，人人網(wǎng)就已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，且收入50%來(lái)自廣告、50%來(lái)自增值服務(wù)，人人網(wǎng)呈現(xiàn)前所未有的被廣告主追著跑的局勢(shì)；此外，人人網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施的金牌合作伙伴計(jì)劃也讓行業(yè)看到社交網(wǎng)站的另一條盈利渠道。

　　對(duì)于Facebook入華一事，易觀國(guó)際分析師指出，各個(gè)公司正在SNS網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值、應(yīng)用價(jià)值方面進(jìn)行探索，F(xiàn)acebook如果以傳統(tǒng)的SNS網(wǎng)站身份入華，已經(jīng)看不到太多的發(fā)展空間。

　　商報(bào)記者 毛濤濤/文 圖為資料圖片