遭遇空前威脅，三對(duì)手蠶食蘋果

　　在中國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)，除去初來(lái)乍到的“黑霸王”黑莓之外，谷歌的Android和聯(lián)想的樂(lè)Phone可稱得上是蘋果最有力的挑戰(zhàn)者。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD Group稱，2010年一季度，Android超越蘋果公司�烝pple�牭膇Phone OS系統(tǒng)，成為美國(guó)市場(chǎng)排名第二的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，僅次于RIM公司�烺esearch in Motion�牭暮谳�手機(jī)OS系統(tǒng)。在操作系統(tǒng)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)上搶占優(yōu)勢(shì)，Android手機(jī)無(wú)疑是給蘋果敲響了警鐘，然而蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的威脅遠(yuǎn)不僅僅來(lái)自谷歌。

　　近日，聯(lián)想正式推出了其首款智能手機(jī)樂(lè)Phone，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)那些被iPhone和黑莓所吸引的消費(fèi)者。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志表示：“我們準(zhǔn)備與iPhone背水一戰(zhàn)”；27日，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶更是對(duì)外宣稱“聯(lián)想樂(lè)Phone要在一年內(nèi)啃掉蘋果”。

　　聯(lián)想絕對(duì)不是說(shuō)說(shuō)而已，據(jù)手機(jī)廣告公司AdMob剛剛發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，自去年10月份登陸中國(guó)，iPhone總計(jì)銷售了72萬(wàn)部，平均月銷量達(dá)10萬(wàn)部。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想樂(lè)Phone首月銷量有望達(dá)到8萬(wàn)至10萬(wàn)臺(tái)。樂(lè)Phone銷量迫近iPhone的趨勢(shì)，證實(shí)了楊元慶的豪言并非空口白話�！氨就疗放啤闭�是聯(lián)想最大的優(yōu)勢(shì)。4月19日的聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，柳傳志用古希臘神話中安泰俄斯巨人的故事來(lái)對(duì)比聯(lián)想與蘋果iPhone：聯(lián)想就是小孩，蘋果就是巨人，在雙方的較量中，聯(lián)想希望憑借中國(guó)這個(gè)“大地母親”的力量最終能夠戰(zhàn)勝巨人。

　　此外，水貨也將成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中一股很微妙的力量。一方面，大量充斥的水貨給蘋果帶來(lái)了不可預(yù)知的另一種成功，從另外一種渠道上壯大了iPhone的數(shù)量。但是另一方面，水貨實(shí)實(shí)在在的分掉了iPhone的市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)水貨在質(zhì)量上的不穩(wěn)定性也將使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇出現(xiàn)不可預(yù)估的影響。

　　競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，蘋果神話能否延續(xù)

　　蘋果在中國(guó)市場(chǎng)乃至整個(gè)亞洲市場(chǎng)的拓展上都遭遇了不小的困難，其在亞洲市場(chǎng)所占的絕對(duì)數(shù)量不容忽視，但其所占有的份額還不樂(lè)觀。而蘋果的主要對(duì)手，無(wú)論是谷歌的Android還是聯(lián)想的樂(lè)Phone，在面對(duì)蘋果時(shí)都采取了一種以小搏大的商業(yè)策略。Android的東家谷歌作為一家服務(wù)供應(yīng)商，必須觸及盡可能多的消費(fèi)者，因而它通過(guò)聚集為數(shù)眾多的生產(chǎn)商和運(yùn)營(yíng)商來(lái)達(dá)到擴(kuò)大地盤，充實(shí)渠道的目的；而聯(lián)想的樂(lè)Phone與iPhone的定位就不在一個(gè)層次。蘋果的iPhone定位于高端的智能手機(jī)消費(fèi)人群，而楊元慶指出，樂(lè)Phone更多地應(yīng)定位于“工薪階層以及時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)一族”。通過(guò)超低的價(jià)格和國(guó)內(nèi)一流的渠道“帶動(dòng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及”。

　　商業(yè)模式上，蘋果打功能，谷歌打合作，聯(lián)想打低價(jià)。在這三家里，iPhone一直奉行特立獨(dú)行的商業(yè)策略。作為一家硬件制造商，蘋果公司的主要目標(biāo)就是確保其豐厚的利潤(rùn)空間。這樣的策略也保證了蘋果幾乎是雷打不動(dòng)的市場(chǎng)份額；谷歌通過(guò)Android OS系統(tǒng)的不俗性能，由不同廠家生產(chǎn)，并由多家電信運(yùn)營(yíng)商提供，Android手機(jī)呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)艷的局面。在銷量上的進(jìn)步可以看做是Android手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的成功。但Android手機(jī)由于種類繁多，由不同廠家生產(chǎn)，并由多家電信運(yùn)營(yíng)商提供。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，Android手機(jī)制造商們必須加倍努力，才能使其產(chǎn)品與眾不同，一定程度上也削弱了Android的競(jìng)爭(zhēng)力。至于聯(lián)想的樂(lè)Phone，由于定位的差異過(guò)大，事實(shí)上對(duì)iPhone所產(chǎn)生的沖擊還比較有限。

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的深入，以操作系統(tǒng)為制高點(diǎn)，應(yīng)用軟件和移動(dòng)平臺(tái)為主要競(jìng)爭(zhēng)力的特征將越發(fā)明顯。可以預(yù)見，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，將是功能、價(jià)格、品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)。蘋果的神話將在中國(guó)破滅？時(shí)間將給出最后的答案。■本報(bào)記者  宋曉明