一月之內(nèi),中移動(dòng)連續(xù)頒布兩個(gè)通知,要求各SP對(duì)手機(jī)單機(jī)版游戲數(shù)量進(jìn)行梳理,并從今年9月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機(jī)游戲。按照通知規(guī)定,中移動(dòng)將對(duì)各SP上線的游戲數(shù)量大幅削減,其中普通級(jí)SP能上線的游戲數(shù)由60個(gè)驟降為6個(gè)。

　　此舉被業(yè)界視為中國移動(dòng)手機(jī)游戲戰(zhàn)略的重大調(diào)整,目的則是為了保證百寶箱中手機(jī)游戲的品質(zhì)。但對(duì)眾多的手機(jī)游戲SP而言,能提供游戲數(shù)量的急劇“縮水”,或許意味著一個(gè)“寒冬”的來臨。

　　SP上線游戲數(shù)量大幅減少

　　7月上旬,營戌信息科技有限公司(化名)手機(jī)游戲部總監(jiān)孔舉收到了來自中移動(dòng)下發(fā)的一份通知。該通知要求,移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機(jī)游戲,并要求各SP在7月31日前對(duì)游戲業(yè)務(wù)數(shù)量進(jìn)行梳理。十幾天之后,中移動(dòng)再次下發(fā)基于同樣內(nèi)容的通知,只是將屏蔽的日期延遲一個(gè)月,從9月1日開始正式執(zhí)行。

　　“推遲一個(gè)月并不是大赦,我們已經(jīng)開始考慮卷鋪蓋走人了。”真正讓孔舉心生去意的是中移動(dòng)對(duì)SP提供手機(jī)游戲的數(shù)量限制。調(diào)整后,百寶箱線上業(yè)務(wù)數(shù)量的上限將變?yōu)?A級(jí)合作伙伴40個(gè),B級(jí)30個(gè),C級(jí)20個(gè),普通級(jí)6個(gè),信用不足的只能有2個(gè),而中移動(dòng)之前對(duì)SP上線游戲的數(shù)量限制為:A級(jí)130個(gè),B級(jí)100個(gè),C級(jí)80個(gè),普通級(jí)60個(gè),信用不足的SP也有30個(gè)。新規(guī)之下,按照信用級(jí)別不同,SP所能提供的游戲數(shù)量最高削減幅度達(dá)到67%。

　　目前,向移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱平臺(tái)提供游戲的SP必須擁有全網(wǎng)牌照,而規(guī)模大約在兩三百家,按照孔舉的估計(jì),這些SP一共提供動(dòng)作、益智、策略等分門別類的各種手機(jī)游戲數(shù)量達(dá)到數(shù)千種,而執(zhí)行新規(guī)之后,SP的上線游戲數(shù)量至少減少2/3,游戲數(shù)量將大幅減少。

　　中移動(dòng)整合手機(jī)游戲平臺(tái)

　　據(jù)易觀國際近期發(fā)布《2008年第2季度中國手機(jī)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示,中移動(dòng)第二季度JAVA游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.89億元,環(huán)比增長(zhǎng)7.31%,同比增長(zhǎng)46.84%。盡管增長(zhǎng)速度較快,但目前手機(jī)娛樂服務(wù)用戶規(guī)模仍然較小。易觀國際副總裁張鷹透露,一個(gè)季度相對(duì)活躍的手機(jī)娛樂服務(wù)用戶只有4000萬左右,而手機(jī)游戲月付費(fèi)下載用戶維持在300萬。

　　業(yè)界認(rèn)為,制約手機(jī)娛樂應(yīng)用用戶規(guī)模的因素有很多,其中重要的一環(huán)是出在內(nèi)容方面。孔舉回憶,“前兩年做單機(jī)游戲的時(shí)候,公司只有幾個(gè)人,但一個(gè)月可以出6到8款手機(jī)游戲,制作非常簡(jiǎn)單。”不能否認(rèn)的事實(shí)是,仍有許多游戲廠商一味地追求低成本和短期利益,造成游戲產(chǎn)品的質(zhì)量粗糙,這也導(dǎo)致一些玩家對(duì)手機(jī)游戲失去興趣,造成用戶的流失。

　　“這就是問題所在,如果用戶在我們的平臺(tái)下載了一些粗制濫造的游戲,很有可能就再也不愿意光顧(百寶箱)了,這對(duì)我們的平臺(tái)傷害很大。”中移動(dòng)內(nèi)部一位人士透露了此次調(diào)整背后的原因。

　　而事實(shí)上,中移動(dòng)對(duì)手機(jī)游戲的調(diào)整一直在進(jìn)行,除百寶箱平臺(tái),中移動(dòng)此前還推出了精品游戲社區(qū)、網(wǎng)游在線、開放新的計(jì)費(fèi)平臺(tái),并做了游戲打包等推廣活動(dòng),這些調(diào)整給中移動(dòng)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)帶來了增長(zhǎng)。有消息稱,中移動(dòng)可能從明年1月1日開始,將百寶箱中所有的游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)到統(tǒng)一的游戲頻道中,進(jìn)一步整合手機(jī)游戲平臺(tái)。

　　先付費(fèi)模式遭遇沖擊

　　對(duì)于中移動(dòng)將對(duì)各SP上線的游戲數(shù)量大幅削減的新規(guī),業(yè)內(nèi)出現(xiàn)迥然相異的態(tài)度,支持者稱,這將有利于行業(yè)環(huán)境和水平的提升,“游戲數(shù)量太多,好的游戲很容易被淹沒其中,中移動(dòng)的新政策對(duì)有研發(fā)實(shí)力和服務(wù)意識(shí),愿意做長(zhǎng)久的SP而言是件好事�！钡�也有反對(duì)的聲音,“這有可能引發(fā)手機(jī)游戲行業(yè)的一場(chǎng)地震,本身國內(nèi)的手機(jī)游戲市場(chǎng)并不是很強(qiáng)大,還處在市場(chǎng)培育期,中移動(dòng)過早發(fā)力了,會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)走向滅亡。”　

　　實(shí)際上,對(duì)游戲數(shù)量進(jìn)行限制,繞不開的一個(gè)話題是收費(fèi)模式問題。目前,在百寶箱平臺(tái)下載手機(jī)游戲主要采取單次下載收費(fèi)模式,費(fèi)用一般在6-8元/次之間。許多獨(dú)立WAP網(wǎng)站人士認(rèn)為,現(xiàn)在手機(jī)游戲已由傳統(tǒng)的單機(jī)版模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)模式,傳統(tǒng)的下載付費(fèi)型式難以適應(yīng)現(xiàn)在的環(huán)境,“如果用戶下載游戲之后,發(fā)現(xiàn)不好玩怎么辦?又不能退費(fèi)!”

　　“從去年年底開始,已經(jīng)出現(xiàn)了游戲廠商嘗試擺脫百寶箱‘控制’的苗頭,利用其他免費(fèi)WAP網(wǎng)站推出自己的產(chǎn)品。”一位業(yè)內(nèi)知情人士表示。目前,不少SP開始在非夢(mèng)網(wǎng)的WAP站點(diǎn)上推出自己的游戲,主要采用后付費(fèi)模式。與百寶箱的先付費(fèi)模式不同,這種后付費(fèi)的模式是在消費(fèi)者獲得了良好的體驗(yàn)后再進(jìn)行收費(fèi),被業(yè)界視為更加符合消費(fèi)心理。另外,有知名游戲SP廠商向本報(bào)表示,通過互聯(lián)網(wǎng)下載游戲到手機(jī)上的用戶數(shù)也在不斷攀升之中,收益已經(jīng)可以和百寶箱平臺(tái)抗衡。

　　“也正因如此,對(duì)于單機(jī)游戲而言,中移動(dòng)必須在第一關(guān)就做好精品游戲的篩選,否則,下載付費(fèi)模式可能會(huì)日漸式微,進(jìn)而危及百寶箱的地位�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。(陶國睿)