“張悟本應(yīng)該已經(jīng)賺夠了！”昨日，資深書(shū)商施云(化名)本報(bào)記者揭秘了各類養(yǎng)生、勵(lì)志暢銷書(shū)的背后利益鏈。按他的計(jì)算，張悟本及其團(tuán)隊(duì)至少已經(jīng)賺取兩千萬(wàn)元以上。

　　圖書(shū)版稅(1680萬(wàn))

　　《把吃出來(lái)的病吃回去》按銷售400萬(wàn)冊(cè)、12%版稅算，所得稿費(fèi)應(yīng)為：400萬(wàn)冊(cè)×定價(jià)35元/冊(cè)×12%=1680萬(wàn)

　　診費(fèi)/健康咨詢費(fèi)(300萬(wàn))

　　今年2月上湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》走紅后，500元/人的普通號(hào)已預(yù)約到2012年3月；2000元/人的特需號(hào)預(yù)約到2011年3月。他每天看20個(gè)人，每個(gè)月收入約75萬(wàn)元。

　　工資收入(36萬(wàn))

　　在“中研健康之家”坐診3年，每月領(lǐng)1萬(wàn)元工資，3年共計(jì)36萬(wàn)

　　“吃回去”可賺1680萬(wàn)

　　42歲的施云已在出版界混了10多年，曾做過(guò)出版社編輯和自由撰稿人，2007年自建一家文化公司。施云介紹：“作者出書(shū)，一般會(huì)簽兩種合同，一種是版稅合同，另一種是一次性付款的合同。一次性付稿費(fèi)只是普通寫(xiě)手的最低待遇，名家都是按8%-15%提取版稅�！卑创饲肮�開(kāi)報(bào)道的《把吃出來(lái)的病吃回去》銷售突破400萬(wàn)冊(cè)，施云按12%版稅給張悟本算了筆賬：400萬(wàn)冊(cè)×定價(jià)35元/冊(cè)×12%=1680萬(wàn)。“保守估計(jì)，張悟本可提取版稅千萬(wàn)元以上。”施云說(shuō)。

　　施云還介紹，以一本印數(shù)一萬(wàn)冊(cè)、定價(jià)20元的旅游類圖書(shū)為例，只要完成1萬(wàn)冊(cè)銷售，出版方就將獲得毛利約63000元。按照《吃回去》的暢銷程度，出版方也能大賺一筆。

　　成名后“咨詢費(fèi)”約有300萬(wàn)

　　據(jù)此前媒體報(bào)道，張悟本不但開(kāi)著一輛豪華越野車，脖子上更是戴著粗大的金項(xiàng)鏈，一副很“暴發(fā)”的樣子。那么，張悟本這幾年到底掙了多少？施云粗略計(jì)算說(shuō)，張悟本的收入至少包括圖書(shū)版稅、診費(fèi)(即他說(shuō)的健康咨詢費(fèi))、工資收入三大類。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，張悟本介紹稱，500元/人的普通號(hào)已預(yù)約到2012年3月；特需號(hào)2000元/人，預(yù)約已排到2011年3月。按張悟本的說(shuō)法，他每天只看20個(gè)人。

　　施云稱，張悟本成名前的身價(jià)肯定沒(méi)這么高。張悟本是2010年2月上湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》節(jié)目之后才火起來(lái)的，假如他的健康咨詢費(fèi)普通號(hào)和特需號(hào)各一半，則每月可收入75萬(wàn)元，4個(gè)月下來(lái)高達(dá)300萬(wàn)元上下。如果要收預(yù)收費(fèi)，更是收入不斐。加上此前“悟本堂”坐診收取的“咨詢費(fèi)”及會(huì)員費(fèi)等，數(shù)年下來(lái)也是一筆不少的收入。

　　此外，張悟本最初發(fā)家坐診的“中研健康之家”，每個(gè)月都要支付給他一萬(wàn)元的工資，至今三年時(shí)間共計(jì)36萬(wàn)。

　　“版稅1680萬(wàn)，工資36萬(wàn)，成名后‘咨詢費(fèi)’300萬(wàn)，加上成名前‘咨詢費(fèi)’，還不算張悟本賣出的一管280元的鈣粉等，已經(jīng)奔兩千萬(wàn)元去了�！笔┰普f(shuō)，不管最后張悟本的醫(yī)師資格有沒(méi)有，履歷是否編造，書(shū)到底有沒(méi)有問(wèn)題，他已經(jīng)賺得盆滿缽滿了。

　　張悟本神話這樣煉成

　　三四十人團(tuán)隊(duì)是幕后推手

　　張悟本的成名并不簡(jiǎn)單。施云分析，張悟本一類人火起來(lái)，至少走了以下幾步：

　　第一步：取得初步的知名度。從2007年起，張悟本以民間營(yíng)養(yǎng)師的身份，在北京一些社區(qū)搞健康養(yǎng)生講座，并在“中研健康之家”坐診。

　　第二步：成立“悟本堂”進(jìn)一步炒作。這時(shí)，他背后已經(jīng)有了一個(gè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。

　　第三步：2009年11月，張悟本著作《把吃出來(lái)的病吃回去》出版。施云表示，出書(shū)前會(huì)請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)推手炒作，通過(guò)策劃的發(fā)貼和回貼，把作者打造成“網(wǎng)絡(luò)紅人”；二是花錢請(qǐng)書(shū)評(píng)作者寫(xiě)文章炒作。

　　第四步：上湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》走紅。“專家”在出書(shū)前，背后團(tuán)隊(duì)會(huì)積極和電視臺(tái)聯(lián)系，推薦到相關(guān)欄目亮相。張悟本在2009年11月出書(shū)后，2010年2月在湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》亮相。

　　“在一些大的電視臺(tái)做保健養(yǎng)生的節(jié)目，嘉賓一般都要給電視臺(tái)付費(fèi)。一期節(jié)目?jī)r(jià)格一般在十幾萬(wàn)元到二十幾萬(wàn)元。嘉賓通過(guò)電視走紅，文化公司會(huì)幫他策劃后面出書(shū)等活動(dòng)，從中收取不菲的策劃費(fèi)用。”此前，北京一位文化公司負(fù)責(zé)人也有類似說(shuō)法，表示這種炒作將使電視臺(tái)、嘉賓、文化公司三方獲利。張悟本在采訪中否認(rèn)了向《百科全說(shuō)》交費(fèi)的傳聞，但卻承認(rèn)背后的確有一個(gè)達(dá)三四十人的團(tuán)隊(duì)。

　　專家視角：亂養(yǎng)生背后是“看病貴”

　　省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)者胡光偉：一些市民迷信“養(yǎng)生專家”有深層次的社會(huì)因素。他說(shuō)，首先養(yǎng)生只是保證身體健康的一種輔助方式，并不能代替治病。其次，他認(rèn)為“看病貴”也是養(yǎng)生專家大行其道的社會(huì)基礎(chǔ)�！翱床∫�花費(fèi)昂貴的醫(yī)藥費(fèi)，既然通過(guò)生吃食物能達(dá)到健康，也就迎合了部分市民省錢的心理�！彼�建議，養(yǎng)生方式應(yīng)由權(quán)威專家來(lái)確認(rèn)是否科學(xué)，養(yǎng)生類書(shū)籍的出版應(yīng)引入審查機(jī)制，確保不會(huì)對(duì)市民造成誤導(dǎo)。

　　著名學(xué)者袁庭棟：張悟本現(xiàn)象已經(jīng)不是一次兩次了，之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要有兩個(gè)原因。一是健康是群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，二是電視媒體是群眾關(guān)注的信息來(lái)源，而張悟本利用了這兩個(gè)熱點(diǎn)，利用群眾關(guān)注的電視媒體和社會(huì)熱點(diǎn)傳播他的觀點(diǎn)。我不敢說(shuō)張悟本的觀點(diǎn)就是100%的謬誤，但起碼是抓住一點(diǎn)無(wú)限放大，導(dǎo)致群眾被迷惑。

　　前幾年出現(xiàn)過(guò)一個(gè)“地瓜博士”(注：林光常)，聲稱不能喝牛奶，只要吃紅薯就能保健康，他的書(shū)在全國(guó)賣了上百萬(wàn)冊(cè)，后來(lái)又揭露說(shuō)他是個(gè)騙子。張悟本現(xiàn)象完全就是對(duì)“地瓜博士”的克隆。他有沒(méi)有行醫(yī)執(zhí)照并不重要，重要的是他誤導(dǎo)了群眾。記者 楊方毅 蔣思宇