現(xiàn)如今，越來越多的年輕人開始在互聯(lián)網(wǎng)上購買服裝。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的“2009-2010年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物研究報告”，2009年，中國約有8000多萬用戶在網(wǎng)上購買服裝，交易規(guī)模超過300億元。服裝已經(jīng)超過圖書、數(shù)碼產(chǎn)品等，成為網(wǎng)購的第一大類商品，交易額也躍居各類商品的首位。 網(wǎng)上買服裝正在從過去個別人的小眾消費(fèi)，演變?yōu)橐环N普遍的消費(fèi)潮流。

　　網(wǎng)店服裝“低價”吸引消費(fèi)者

　　“我現(xiàn)在從頭到腳，所有服裝幾乎都是在網(wǎng)上購買的�！痹诒本┮患彝馄蠊ぷ鞯脑S小姐告訴記者，去年家里買了房，每月要還5000元的房貸，經(jīng)濟(jì)壓力驟然加大。面對商場里動輒上千元一件的衣服，許小姐開始嘗試網(wǎng)上購衣，一試之下還真上了癮。

　　“網(wǎng)店的衣服比商場便宜太多了，有些款式也不差。我現(xiàn)在偶爾還會逛街，遇見喜歡的衣服就去試穿，但基本從不當(dāng)場購買，而是記下品牌、型號、價格等，然后到網(wǎng)上搜索相同產(chǎn)品，通常都能便宜一半以上�！痹S小姐最為得意的是去年從網(wǎng)上花60元淘到的一件雪紡連衣裙，“我后來在一家商場看到，賣280元還不讓劃價”。

　　“我建議所有的女性，百貨店里不打?qū)φ鄣臅r候，千萬不要去買。定價是成本的7到8倍，打個對折價格才和國外的同等產(chǎn)品差不多�！币晃痪W(wǎng)店賣家如此評價百貨商場的服裝價位。雖然有些極端，但也從一個側(cè)面反映出服裝網(wǎng)店銷售紅火的重要原因。

　　與不用租店面、不用招店員的網(wǎng)店相比，服裝實體店的成本則要高得多。以品牌服裝店為例，各大商場高額的進(jìn)場費(fèi)、裝修費(fèi)、30%以上銷售分成、各式花樣的管理費(fèi)、層列費(fèi)、贊助費(fèi)，頻繁的促銷活動，所有這些成本都是要由服裝企業(yè)自己承擔(dān)。為了生存，很多企業(yè)只有虛標(biāo)價格。促銷聲勢越來越大，服裝價格也越標(biāo)越高，這種惡性循環(huán)最終導(dǎo)致商家和消費(fèi)者兩敗俱傷。

　　就在傳統(tǒng)服裝賣場陷入“打折”、“提高原價”，“更大折扣”、“更高原價”的營銷怪圈時，網(wǎng)店服裝卻以其相對低廉的價格，簡單時尚的設(shè)計，快捷方便的購買，吸引著越來越多年輕人的參與。

　　網(wǎng)購服裝把握六大關(guān)鍵詞

　　網(wǎng)購服裝在帶給人們方便、快捷、省錢、時尚的同時，消費(fèi)者也經(jīng)常因為拿到手的服裝在顏色、大小、質(zhì)量等方面與宣傳圖片中的樣品“貨不對板”而與賣家發(fā)生糾紛。為了減少“看圖購衣”可能造成的“失真”情況，專家提示消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)注意以下六大關(guān)鍵詞。