圖注:超市里,消費者對于蒙!芭_\金虎”牛奶喜愛有加
中新網(wǎng)2月9日電 春節(jié)將至,各大超市紛紛推出各種喜慶的年貨。蒙牛紅色“牛運金虎”和白色剪紙版紀念包裝牛奶,在今年的牛奶產(chǎn)品中尤為搶眼,許多消費者就是沖著大紅包裝的喜慶感和頭上頂著“!弊,寓意“牛運當頭”的小老虎來的。業(yè)內(nèi)人士表示,除了蒙牛牛奶過硬的品質(zhì)外,產(chǎn)品中承載的“牛運文化”是其產(chǎn)品暢銷的主要原因。
“牛運金虎”牛奶備受市民追捧
2月6日下午,記者來到雙井的一家超市,這里的蒙!芭_\金虎”牛奶的銷售區(qū)也是人頭攢動,一位女士和老公在在貨架前仔細挑選。據(jù)這位女士介紹,她買牛奶是想送人,所以對產(chǎn)品品質(zhì)和包裝要求的比較高。當他們看到蒙牛牛奶上這只喜氣洋洋的小金虎,覺得特別可愛也很喜慶,大紅的禮盒包裝、包裝上小老虎頭上的“牛”字和“牛運當頭”的寓意甚合他們的心意。
記者在采訪中了解到,臨近春節(jié),蒙!芭_\金虎”牛奶的銷量最近賣的特好,從2010年1月15日上市以來,銷售就一直很火熱。超市促銷員告訴記者,“很多人買蒙牛牛奶都是送給老人或者朋友,成為很好的節(jié)慶禮物之選。不僅如此,蒙牛春節(jié)促銷大獎準備的‘牛運金虎’也吸引不少消費者參與互動抽獎活動!睋(jù)了解,截至目前,已經(jīng)有超過6000位消費者如愿將“牛運金虎”捧回了家,同時也收獲了新年一份特殊的“牛運”祝福。
消費者看重品質(zhì)和牛運文化
“蒙牛的‘牛運金虎’牛奶如此熱銷?”對此,業(yè)內(nèi)專家認為,蒙牛春節(jié)促銷活動推出的紀念裝牛奶和“虎虎生威、牛運當頭”有獎促銷活動有別于其他商家比拼價格商業(yè)活動,更多了一些年味和民族特色,展現(xiàn)了蒙牛獨特的“牛運文化”。而這種帶有新年祝福的春節(jié)文化營銷方式更能貼近消費者,深入人心,引起消費者的共鳴。
對此,據(jù)蒙牛相關負責人介紹,由于考慮中國人在春節(jié)這個特殊的日子里特別注重運氣、運道,家家戶戶都希望開門撞“牛運”,家人朋友之間更會互送“牛運”祝福。因此,蒙牛特別設計了這只喜慶吉祥的小老虎,并在虎頭上“動筆”,將“王”字變成了“牛”,寓意“虎虎生威 牛運當頭”。而蒙牛也希望不僅能為消費者送去生態(tài)草原自然純牛奶,更要送上2010年的一份“牛運”祝福大禮。
從2009年蒙!癏appy 牛year”新春祝福語的流行到2010年富含特別寓意的蒙!芭_\金虎”牛奶的熱銷,不難看出,蒙牛的“牛運文化”已經(jīng)成為消費者心目中選擇蒙牛產(chǎn)品的情感動因。與此同時,蒙牛牛奶的文化附加值也塑造了蒙牛在消費者心中無法復制的乳業(yè)領袖品牌的形象。
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