中新網(wǎng)3月31日電 華爾街日?qǐng)?bào)發(fā)表評(píng)論性文章稱，中國(guó)的國(guó)家電視臺(tái)--中央電視臺(tái)希望，這次伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)能夠給它帶來(lái)上次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)給有線電視新聞網(wǎng)(CNN)所帶來(lái)的同樣?xùn)|西：建立觀眾的信任度，并帶來(lái)源源不斷的廣告收入。

　　3月20日早晨，美國(guó)剛剛發(fā)動(dòng)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，CCTV第一套節(jié)目(CCTV-1)就實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播了美國(guó)總統(tǒng)布什的宣戰(zhàn)聲明，之后便是連續(xù)報(bào)道，甚至都取消了雷打不動(dòng)的午間新聞報(bào)道。

　　伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以來(lái)的多天里，CCTV的兩個(gè)國(guó)際新聞?lì)l道對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行了不間斷的報(bào)道，包括美國(guó)軍隊(duì)、卡車(chē)和坦克涌向巴格達(dá)的報(bào)道，專家們對(duì)美軍各種炸彈和導(dǎo)彈優(yōu)缺點(diǎn)的討論，以及世界各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。與此同時(shí)，CCTV-1每天分時(shí)段播出了類(lèi)似的大量實(shí)時(shí)報(bào)道。

　　“我們緊跟CNN和路透社(Reuters)，我們堅(jiān)持只報(bào)道事實(shí)，”CCTV的一位制片人表示。這些日子里，他通宵達(dá)旦地工作。

　　“如果我們不和世界同步，不調(diào)整策略，不直面競(jìng)爭(zhēng)，觀眾就會(huì)走開(kāi)，我們就會(huì)被邊緣化。我們感到了這種壓力，”CCTV海外中心主任盛亦來(lái)表示。

　　至于目前，盛亦來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在他和另一個(gè)主任正在交替上21個(gè)小時(shí)的班，監(jiān)督戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道。有些記者晚上不回家，就在隔壁電視臺(tái)下屬的酒店睡上一覺(jué)。

　　商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)大的因素。近年來(lái)，省級(jí)衛(wèi)星電視更商業(yè)化、更具思考、更活潑的節(jié)目常常將CCTV比了下去。雖然CCTV依然是這個(gè)市場(chǎng)中的大鱷，去年收入約為8.50億美元，但在一些城市，它的廣告收入已受到了地方電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。

　　在新聞方面，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司(鳳凰衛(wèi)視)這家深受中國(guó)城市觀眾喜歡的香港電視臺(tái)，已經(jīng)以獨(dú)具風(fēng)格的及時(shí)新聞報(bào)道，吸引了大批觀眾。據(jù)媒體圈內(nèi)人士稱，2001年在911恐怖襲擊事件發(fā)生時(shí)，中國(guó)的很多觀眾對(duì)鳳凰衛(wèi)視連續(xù)36個(gè)小時(shí)的直播報(bào)道非常稱道。

　　中國(guó)人民大學(xué)的新聞學(xué)教授喻國(guó)明認(rèn)為，這樣的報(bào)道方式可能是5月份即將推出的CCTV二十四小時(shí)新聞?lì)l道的預(yù)演，這將為未來(lái)的新聞事件報(bào)道創(chuàng)下了先例。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，這個(gè)有著12個(gè)頻道和11億潛在觀眾群的電視網(wǎng)一直都被認(rèn)為是中國(guó)最具影響力的新聞傳播渠道。上周，CCTV已多次中斷節(jié)目的正常播出，插入重大新聞，這在以往是不多見(jiàn)的。CCTV直播外國(guó)電視臺(tái)的新聞節(jié)目，其中包括CNN和泛阿拉伯電視網(wǎng)半島電視臺(tái)(Al-Jazeera)，并進(jìn)行同聲傳譯。

　　這種報(bào)道正在造就媒體英雄：中國(guó)國(guó)內(nèi)報(bào)紙對(duì)CCTV的首席戰(zhàn)地記者水均益充滿溢美之詞。這個(gè)英俊的資深主持人表示，自己長(zhǎng)期以來(lái)一直希望能成為一名戰(zhàn)地記者。據(jù)平安保險(xiǎn)公司稱，CCTV已為水均益及其他四位派往中東的記者購(gòu)買(mǎi)了60萬(wàn)美元的保險(xiǎn)。

　　直播的初期效果是不錯(cuò)的。根據(jù)央視索福瑞媒介研究的數(shù)據(jù)，中國(guó)三大城市中，CCTV-1的收視率上升了2-4倍，CCTV-4的收視率在北京和上海上升了4倍，在廣州上升了10倍。央視索福瑞媒介研究從屬于市場(chǎng)研究集團(tuán)TNS Group。

　　廣告客戶做出了反應(yīng)。盛亦來(lái)表示，現(xiàn)在，CCTV-4每半個(gè)小時(shí)播放3分鐘商業(yè)廣告，而過(guò)去該頻道可能1小時(shí)都沒(méi)有1分鐘完整的商業(yè)廣告。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鳳凰衛(wèi)視也對(duì)CCTV稱贊有加。“CCTV正在制作對(duì)他們來(lái)說(shuō)前所未有的新聞報(bào)道，”鳳凰衛(wèi)視負(fù)責(zé)國(guó)際事務(wù)的副總裁Roger Uren表示，“我們對(duì)CCTV采取24小時(shí)播放新聞的模式表示歡迎�！�