中新網(wǎng)12月8日電 在由國(guó)家工商部門授權(quán)的北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司日前對(duì)2003年中國(guó)最有價(jià)值品牌的評(píng)估中，燕京啤酒集團(tuán)所擁有的品牌價(jià)值已超過(guò)100億元。

　　據(jù)悉，北京燕京啤酒集團(tuán)公司的“燕京”品牌，評(píng)估價(jià)值為90.28億元，比去年的61.59億元增長(zhǎng)28.69億元，增長(zhǎng)率為46.58%。而公司屬下最大附屬品牌的“漓泉”啤酒品牌，首次參加評(píng)估，品牌價(jià)值為12.9億元。

　　世界最大的啤酒設(shè)備制造商德國(guó)克朗斯公司總裁宮喜德先生曾說(shuō)過(guò)：燕京啤酒集團(tuán)20年跨越了世界啤酒大型企業(yè)100年所走的歷程。

　　北京燕京啤酒集團(tuán)公司，是以1980年原北京燕京啤酒廠為核心發(fā)展組建起來(lái)的國(guó)有大型企業(yè)。建廠初期燕京僅僅是一個(gè)投資640萬(wàn)元，年產(chǎn)量1萬(wàn)噸的小啤酒廠。然而就在短短22年后的今天，燕京啤酒集團(tuán)已發(fā)展成為年產(chǎn)量超過(guò)200萬(wàn)噸，固定資產(chǎn)73億元的大型啤酒企業(yè)集團(tuán)。

　　燕京品牌的品牌價(jià)值近年來(lái)也不斷飚升，1997年為13.50億元，1998年為24.55億元，1999年為31.86億元，2000年為45.69億元，2001年為55.29億元，2002年為61.59億元。平均增長(zhǎng)率為30.04%，其增長(zhǎng)速度在中國(guó)最有價(jià)值品牌中，一直名列前茅。

　　探究燕京品牌價(jià)值快速提升之原因，首先在于其核心競(jìng)爭(zhēng)力和贏利水平的不斷提高。特別是1998-2002年近五年當(dāng)中，燕京企業(yè)發(fā)展的四大特點(diǎn)(發(fā)展速度快、資產(chǎn)質(zhì)量高、經(jīng)濟(jì)效益好、前進(jìn)步伐穩(wěn))尤為突出。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，燕京一直保持中國(guó)啤酒企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最好的贏利水平。

　　其原因之二在于對(duì)外投資效果良好。燕京作為中國(guó)最大啤酒企業(yè)之一，充分發(fā)揮自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行低成本擴(kuò)張。審時(shí)度勢(shì)、不失時(shí)機(jī)地高效參與了中國(guó)啤酒行業(yè)的大整合。燕京按照“整體設(shè)計(jì)、分步實(shí)施”的戰(zhàn)略構(gòu)思和擇優(yōu)而進(jìn)的“五項(xiàng)原則”，先后在華南、華東、華北、華中、西南收購(gòu)兼并和資產(chǎn)重組企業(yè)，形成了燕京啤酒的全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局。

　　市場(chǎng)開拓勢(shì)頭的強(qiáng)勁也是燕京品牌價(jià)值快速提升的法寶。燕京通過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中完善自己，在競(jìng)爭(zhēng)中壯大企業(yè)，走出了一條符合中國(guó)特色的市場(chǎng)之路。堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以市場(chǎng)為龍頭，不斷加大市場(chǎng)開發(fā)力度，深入研究市場(chǎng)營(yíng)銷理論，堅(jiān)決貫徹“牢牢鞏固北京市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大華北市場(chǎng)，積極開發(fā)全國(guó)市場(chǎng)，逐步進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分化管理，牢牢把握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，使企業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大。今年上半年，燕京在全國(guó)市場(chǎng)占有率超過(guò)了10%，華北達(dá)到了45%，并且牢牢控制了北京85%以上的市場(chǎng)份額。在營(yíng)銷實(shí)踐中，燕京逐步總結(jié)出了“保大戶，做終端”、“門對(duì)門競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)面服務(wù)”、“深度分銷與劃片管理相結(jié)合”等經(jīng)營(yíng)方式，有效地保證了市場(chǎng)穩(wěn)步拓展。(霍瑩)