只欠東風？
第三代移動通信(3G)在通信行業(yè)、通信企業(yè)眼中無疑是最期盼的一道大菜。
人們普遍認為，第三代移動通信將帶來巨大市場空間。據(jù)最保守的測算，一旦3G上馬，國內運營商每年在3G上的投入就要上千億。此外，3G由于在技術上具有革命性的變革，因此在應用層面的市場空間同樣不可限量。也就是說，如果說目前的移動通信價值鏈還僅僅是一個鏈條的話，今后圍繞3G為主流技術的移動通信所形成的將是一條產業(yè)帶。這條帶的寬度之誘人足以讓企業(yè)躍躍欲試，甚至垂涎欲滴。因為在目前基于第二代移動通信技術上發(fā)展起來的短信業(yè)已經(jīng)讓價值鏈上的企業(yè)大嘗甜頭，一些業(yè)務好的企業(yè)，每個月的短信收入就上千萬元。基于此邏輯推論，2G尚能如此，何況3G乎？
實際上，3G猶如地火，表面上似乎波瀾不驚，其實暗地里聚集的能量驚人。國外龍頭企業(yè)在3G上的投入總計已經(jīng)突破千億美元，國內企業(yè)至少也往3G上砸了四五百億人民幣。從投入上看，大家的熱情可見一斑。價值鏈上的企業(yè)也有“發(fā)燒”的征兆，大量風險投資有如當初網(wǎng)絡泡沫期一樣，開始紛紛砸向3G內容服務，雖然3G牌照遲遲不發(fā)，但大家都心照不宣地已經(jīng)開始在暗地里角力，希望在3G上馬后打出時間差，博個頭彩�？傊麄�行業(yè)看來是萬事俱備，只欠東風。似乎只要明天3G牌照一亮，大家都黃金萬兩。那么，3G對企業(yè)真的是這樣的搖錢樹嗎？
磨合必不可少
任何新技術，要實現(xiàn)贏利，必少不了磨合期。3G也逃不出這個軌跡。
首先，除了制造商可以3G牌照一發(fā)，就靠賣設備進錢外，運營商也好，價值鏈上的內容提供商也好，要想贏利只有華山一條路，靠業(yè)務量。只有業(yè)務量到一定規(guī)模，贏利才有可能。3G不同于2G，其最大特點是非話音的高速數(shù)據(jù)業(yè)務。也就是說，如果僅僅是打電話，用戶沒有必要用3G手機。而目前，高速數(shù)據(jù)業(yè)務的市場需求尚不明確。也就是說，3G技術雖好，不過是槍好，但如果你有的只是弓箭，而沒有適合它的子彈，再好的槍也無用武之地。調查顯示，在“通話”需求基本得到滿足后，移動用戶開始將注意力轉移到消息溝通、圖片、音樂和游戲上。但對于手機郵件、移動視頻、定位業(yè)務和移動互聯(lián)等高速數(shù)據(jù)業(yè)務的需求還很少。目前，唯一燎原起來的移動增值業(yè)務就是“短信”。2003年在移動增值服務中，來自“短信”的收入占移動增值業(yè)務收入的90%以上。而短信于3G也是牛刀和雞的關系。作為3G的預演，運營商寄予厚望的WAP、彩信以及JAVA等新業(yè)務的收入則很清淡，比重不到10%。沒有相應的高速數(shù)據(jù)業(yè)務來消化無線帶寬，移動運營商就難以在數(shù)據(jù)業(yè)務上收回投資，也就很難投入大量資金來推廣新的業(yè)務和促進產業(yè)格局的變革，服務提供商也就難以在新業(yè)務上獲利。
其次，在3G初期，終端供應仍可能成為瓶頸。目前，3G的終端技術尚未成熟，還沒有終端廠商具備規(guī)模供應3G手機的能力。兩個問題尤其突出，一是耗電量大的移動視頻使待機時間變短，甚至只有一天；二是高清晰度的顯示屏和大容量的內存使手機價格居高不下，難以大規(guī)模普及。更重要的是，規(guī)模與價格是一個魔幻般的關系。用戶規(guī)模越小，3G手機量上不去，價格就越高，反過來手機價格高又會制約用戶規(guī)模的發(fā)展，因此極易導致惡性循環(huán)。這其實是所有新技術初涉市場時都會面臨的風險。而且，在3G網(wǎng)絡建設初期，網(wǎng)絡覆蓋不可能一蹴而就，3G手機的漫游將成為新的瓶頸，兼容2G／3G的雙模手機還不具備規(guī)模生產的能力。終端的種種問題將直接影響用戶對3G的信任，產生的后果將是長期的。
另外，在移動通信服務中，話音業(yè)務的ARPU值(用戶平均消費值)與某地區(qū)的GDP具有明顯的相關性，但數(shù)據(jù)業(yè)務卻不盡然�？梢钥闯觯捯魳I(yè)務收入隨著用戶的增長趨勢是線性的，而數(shù)據(jù)業(yè)務卻只能在用戶滲透率達到一定程度后，才可能形成爆發(fā)式的增長。而在達到“爆發(fā)點”之前，數(shù)據(jù)業(yè)務的收入規(guī)模將在低點徘徊一段時間。比如短信，今天看來大有全民發(fā)短信的態(tài)勢，一個春節(jié)的7天長假，短信就達百億條。但是，今天燎原的短信同樣經(jīng)歷了“爆炸點”之前的低迷期，這個過程大約有3到4年。
要有持續(xù)投入能力
當然，不容置疑的是，3G是未來發(fā)展的方向，將對整個產業(yè)格局產生變革，并將極大豐富我們的生活。但是，我們在此要提醒熱衷于3G的企業(yè)，3G網(wǎng)絡建設之后，用戶需求、業(yè)務開發(fā)、設備供應等各個環(huán)節(jié)還需要很長時間的磨合，企業(yè)在看到3G巨大商機的同時，也必須看到3G可能還有一個比較漫長的培育期，在市場培育時期，企業(yè)，特別是價值鏈上的企業(yè)恐怕還不能輕言贏利，首先要想的是自己有多大的持續(xù)投入能力。如果沒有過硬的金剛鉆，熬不過入不敷出的培育期，企業(yè)就要慎攬3G這瓷器活。因此，對3G，企業(yè)持續(xù)投入的能力和耐心是必不可少的。
(稿件來源：人民日報 作者：冉永平、王晶)
