很多體育明星后面，都跟著一個(gè)財(cái)富神話。去年有了年收入過千萬美元的姚明，今年有了顯見財(cái)富將迅速增長的劉翔，這使中國人也慢慢了解到競賽的點(diǎn)金術(shù)，一瞬勝利之間，“青蛙”就成了王子。

　　擺在劉翔面前的，不是該不該掙錢的問題，而是如何才能掙更多錢的問題。中國的體育明星，早年都太不把自己當(dāng)回事，掙了一些讓自己身價(jià)下跌的錢：比如馬俊仁豎著根大拇指去賣鱉精——把自己的形象搞得跟產(chǎn)品太過相像；又比如不少乒乓球名人忽然都有了以自己名字為商標(biāo)的低檔運(yùn)動(dòng)鞋。

　　這是典型的不會(huì)經(jīng)營自己“名聲”資本的例子，把自己給“賤賣”了。劉翔這枚110米欄奧運(yùn)金牌，甚至恢復(fù)了黃種人的身體自信，價(jià)值一千萬？一億？十億？甚至再多一些，都有可能，全看自己如何經(jīng)營。如果他像唐國強(qiáng)、解曉東一樣，接了個(gè)“包治不育不孕”的廣告，那么，轉(zhuǎn)瞬之間，就會(huì)貶值。

　　今年溫布爾登網(wǎng)球公開賽新天后莎拉波娃，只有17歲，從她舉起獎(jiǎng)杯的那一刻起，就像鉆石一樣值錢了，不過幾天，就有成打的國際大公司把七位數(shù)以上的合同擺在她面前，懇請(qǐng)女皇陛下應(yīng)允。她接下來的做法，就值得中國的體育明星們學(xué)習(xí)一下了，這些合同，她的經(jīng)紀(jì)人嚴(yán)格審核，只選那些形象最好的公司，最能襯出她的特點(diǎn)：年輕、單純、動(dòng)人、前途無量。

　　事實(shí)上，真正有遠(yuǎn)見的公司，也希望與它們合作的體育明星們能創(chuàng)造更好的成績，公眾形象日趨完美，它們投資的回報(bào)率才高，這就是為什么許多體育明星成績一下滑、一鬧丑聞，就會(huì)喪失廣告合同的原因。商業(yè)社會(huì)的主要原則之一是“雙贏”，不要擔(dān)心劉翔被“商業(yè)”壓榨得從此沒了好成績。不要把優(yōu)秀商人與劉翔的心量與智力想得太低。事實(shí)上，他們是我們這個(gè)社會(huì)中最聰明的一群人，至少，不比我們笨。

　　筆者傾向于認(rèn)為，金錢是對(duì)成功最好的回報(bào)。筆者不懷疑有人只為國家榮耀而比賽，可以一分錢不要；筆者更不懷疑金錢對(duì)絕大多數(shù)人來說，是最好的動(dòng)力。用常人的標(biāo)準(zhǔn)來要求運(yùn)動(dòng)員，才是常態(tài)。所以，在他們成功之后，除了得到榮耀、地位，還可以理所當(dāng)然、正大光明地簽下巨額商業(yè)合同。

　　我們要做的，只是恭喜他們、羨慕他們，而不是在旁邊大聲嚷嚷：金錢是骯臟的，會(huì)讓你墮落……

　　憑自己的天賦與努力合法地掙的錢，全是干凈的，能讓人向上升騰的。劉翔有了很多錢，也可以像那些頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員一樣，聘用最優(yōu)秀的教練、營養(yǎng)專家、心理醫(yī)生等人，以利于保持、提升自己的狀態(tài)。

　　不愿意承認(rèn)金錢的功用，一相情愿地認(rèn)定運(yùn)動(dòng)員都是圣人，這種做法只會(huì)制造虛假的道德泡沫。就像歐美那些頂級(jí)網(wǎng)球選手，為了在美網(wǎng)有更好的狀態(tài)，要么托辭不去奧運(yùn)；不得已去了也草草收?qǐng)隽耸�。他們嘴里照樣�?huì)說為了國家的榮譽(yù)之類的套話——中外的道德泡沫看起來都是一樣的——誰不知道，奧運(yùn)會(huì)對(duì)他們來說：利潤太少了。(據(jù)《南方都市報(bào)》，作者：連岳)