劉翔尚無(wú)經(jīng)紀(jì)人 中國(guó)田協(xié)為其謹(jǐn)慎選擇簽約商家
中新網(wǎng)9月21日電 題：商家追捧劉翔競(jìng)技狀態(tài)受損 田協(xié)組“劉之隊(duì)”？
十年寒窗無(wú)人問(wèn)，一舉成名天下知！
雅典奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)110米欄運(yùn)動(dòng)員劉翔可謂一戰(zhàn)天下知——110米欄世界冠軍，平世界記錄，揚(yáng)眉吐氣，為國(guó)爭(zhēng)光，一瞬勝利之間，"青蛙"就成了王子。
但如此神勇的劉翔回國(guó)后，在萬(wàn)千榮寵面前最近卻發(fā)出一聲嘆息："我現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有精力了，感覺(jué)快要崩潰，我已經(jīng)支撐不住了！"。因?yàn)樗罱牧�，首先是北京的慶功大會(huì)，然后奉命奔赴香港、澳門，再接著是參加各地各單位的表彰大會(huì)，還不時(shí)要接受記者們的采訪和各種簽名、拍照……
體育亦如逆水行舟，不進(jìn)則退。應(yīng)酬于各式慶功會(huì)不僅難以保證訓(xùn)練與比賽，而且會(huì)成為健兒們?cè)賱?chuàng)輝煌的絆腳石�，F(xiàn)實(shí)已經(jīng)為我們敲響了一記警鐘：剛剛在無(wú)錫結(jié)束的中國(guó)乒乓球公開(kāi)賽上，先是奧運(yùn)冠軍王楠和張怡寧的女雙組合在四分之一決賽中遭淘汰，接著，王楠和張怡寧又先后在女單比賽被淘汰。而對(duì)于劉翔來(lái)說(shuō)，因?yàn)榛顒?dòng)過(guò)于頻繁，他已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了黃金聯(lián)賽柏林站的比賽，18日和19日的國(guó)際田聯(lián)大獎(jiǎng)賽總決賽也已錯(cuò)過(guò)，只能計(jì)劃參加23日在日本橫濱舉行的國(guó)際比賽。但如果按照目前狀態(tài)，只怕好不容易誕生的一個(gè)"中國(guó)飛人"到時(shí)就有可能變成"中國(guó)廢人"！
因此，面對(duì)著一尺多高，價(jià)值幾千萬(wàn)的廣告合同申請(qǐng)書，田徑管理中心也不得不慎重考慮，謹(jǐn)慎的選擇了。謹(jǐn)慎的原因有二個(gè)：第一，過(guò)多的商業(yè)活動(dòng)會(huì)嚴(yán)重影響到劉翔正常的訓(xùn)練，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)成績(jī)大幅下降，"飛人"變成"廢人"；第二，對(duì)廣告商的不加選擇，會(huì)損害劉翔在人們心目中的良好形象，使得真正有實(shí)力的國(guó)際品牌贊助商撤消贊助，劉翔的廣告價(jià)值也就得不到最大化的體現(xiàn)，造成潛在的巨大經(jīng)濟(jì)損失。所以，到目前為止，經(jīng)過(guò)田徑中心慎重考慮，正式簽訂廣告合約的還只有"白沙集團(tuán)"一家，且其總裁盧平也明確表示，不會(huì)讓劉翔參加娛樂(lè)公關(guān)活動(dòng)，代言的形象只是公益與環(huán)保，廣告拍攝也不會(huì)耽誤劉翔的訓(xùn)練時(shí)間。據(jù)悉，劉翔最多也只會(huì)作四個(gè)品牌的形象代言人。
擺在劉翔和田徑管理中心面前的，不是該不該掙錢的問(wèn)題，而是如何掙錢，如何正確處理好商業(yè)活動(dòng)和正常訓(xùn)練關(guān)系的問(wèn)題：我們即不能把巨額的贊助拒之門外，又不能貪圖眼前的短期利益，飲鴆止渴，自毀了劉翔大好的前程。這是田徑管理中心面臨的一個(gè)新的課題，也是中國(guó)體育界一個(gè)新的課題。
解決好上述的難題，引進(jìn)國(guó)際上通行的體育經(jīng)紀(jì)人代理制是一個(gè)比較好的辦法。籃球明星姚明的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)"姚之隊(duì)"在這方面應(yīng)該是一個(gè)很好的啟示。他們的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)工作精神，使姚明的廣告價(jià)值得到了最大化和最優(yōu)化的體現(xiàn)。姚明1500多萬(wàn)美元的收入，全都是他們?nèi)フ勁泻椭贫ê贤�。而姚明，則可以不受任何干擾的去打好自己的球，取的更好的成績(jī)，進(jìn)一步提高自己的廣告價(jià)值，從而形成一個(gè)良性、健康的循環(huán)。對(duì)劉翔來(lái)說(shuō)，因?yàn)樗?產(chǎn)權(quán)"屬于田徑中心，所以成立一個(gè)田徑中心管理下的經(jīng)紀(jì)人公司--"劉之隊(duì)"也就顯得勢(shì)在必行了。只有這樣，劉翔和田徑中心才能真正的"解脫"出來(lái)，安心做好各自的工作，劉翔才能象姚明那樣不受干擾的訓(xùn)練和比賽，獲得更多的冠軍，他的潛在廣告價(jià)值也才能被最大限度的開(kāi)發(fā)出來(lái)。
專業(yè)經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)不僅僅是體育明星的商務(wù)顧問(wèn)和廣告聯(lián)系人，更重要的是他們還是運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象顧問(wèn)，體育明星公眾形象日趨完美，他們獲得的回報(bào)率才會(huì)越高。劉翔這枚110米欄奧運(yùn)金牌，某種程度上甚至恢復(fù)了黃種人的身體自信，價(jià)值一千萬(wàn)？一億？十億？甚至再多一些，都有可能，全看經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)如何經(jīng)營(yíng)。中國(guó)的體育明星，早年都太不把自己當(dāng)回事，掙了一些讓自己身價(jià)下跌的錢，不少乒乓球名人都有以自己名字為商標(biāo)的低檔運(yùn)動(dòng)鞋，這是典型的不會(huì)經(jīng)營(yíng)自己"名聲"資本，把自己給"賤賣"了的例子。劉翔如果像唐國(guó)強(qiáng)、解曉東一樣，接個(gè)"包治不育不孕"的廣告，那么，轉(zhuǎn)瞬之間，形象就會(huì)破壞，真正的大公司出于自身品牌的考慮肯定就不會(huì)贊助廣告，而劉翔的廣告價(jià)值無(wú)形中就會(huì)貶值。所以，劉翔所代言的廣告，謹(jǐn)慎的選擇廣告商非常重要，只能是選擇少數(shù)的幾家大公司的知名品牌，要最能突出劉翔陽(yáng)光、青春、健康的形象特點(diǎn)。也只有這樣，他才能在保持良好形象的前提下，用最少的精力去體現(xiàn)自己最大的廣告價(jià)值。
我們喜歡看著體育明星在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上崛起，并通過(guò)自己的辛勤勞動(dòng)獲得財(cái)富，誰(shuí)也不愿意看到體育明星在商場(chǎng)上趴下。我們應(yīng)該把這作為一個(gè)突破點(diǎn)，逐步建立和完善我們的體育經(jīng)紀(jì)人制度，并推廣到其他的體育項(xiàng)目中去，相信，隨著它的不斷探索和發(fā)展，將會(huì)有更多的"陳翔""王翔"因此而飛得更高、更遠(yuǎn)！
