中新社北京十二月十三日電 題：奧運經(jīng)濟研究會副會長杜巍：中國體育營銷概念尚缺

　　　　　中新社記者 高凱

　　從成功運作中國第一批體彩開始，中國奧運經(jīng)濟研究會副會長杜巍完成了第十一屆亞運會、北京的兩次申奧、第二十屆大運會等大型體育活動的市場運作，對于體育與經(jīng)濟在中國的融合互動，這位業(yè)界重頭人物在首屆體育經(jīng)濟年會上表示，目前中國體育經(jīng)濟還較為滯后，而其中的重要原因就是營銷概念的缺乏。

　　杜巍認為，中國的體育事業(yè)目前正在努力尋求與發(fā)達國家的體育經(jīng)濟概念完成結合。首先是申辦奧運會，借助奧運的優(yōu)勢促進發(fā)展；中國的競技體育也在發(fā)展中逐漸轉型，正在向市場經(jīng)濟的職業(yè)化方向轉化；此外，中國體育市場需求激增，吸引了眾多世界品牌的大量涌入。他表示，盡管目前市場狀況良好，但是，中國的體育經(jīng)濟依舊滯后，而其中的重要原因，就是營銷概念的缺乏。

　　杜巍認為，中國的體育營銷在與外界的合作中還處在較為被動的位置，在人們心目中，體育還遠沒有真正被當作“商品”進行營銷，他說：“假如可以自主選擇對于自身真正有價值的賽事進行引進，正確引導中公眾消費與企業(yè)投資，建立專業(yè)的營銷概念，使大家從理論到實踐上把體育賽事于體育經(jīng)濟正確結合，就能夠引導這一行業(yè)在市場經(jīng)濟下健康高效地發(fā)展�！�

　　與世界上的其他地方相比，中國的體育市場有著在政府指導下進行的特色，杜巍認為，這使得中國的體育市場在市場化轉型過程中更為穩(wěn)健，例如運動員的職業(yè)化方面，中國沒有全面展開，而是選擇在某些項目上首先進行個別的探索與嘗試；也使得體育的經(jīng)濟開發(fā)得以在政府的宏觀調控下展開，能夠避開某些不必要的傷害。另一方面，政府指導的特色也意味著體育產(chǎn)業(yè)與體育市場的發(fā)展自主性有所缺乏。

　　杜巍認為，中國體育經(jīng)濟業(yè)內人士應當提高專業(yè)程度，認清中國體育經(jīng)濟的現(xiàn)狀與特色，共同努力幫助這項事業(yè)完成真正的快速發(fā)展。