中新社香港五月三十日電 臺(tái)北消息：臺(tái)灣的食品集團(tuán)在大陸一級(jí)城市站穩(wěn)腳步后，決定再挺進(jìn)規(guī)模更大的農(nóng)村市場(chǎng)。據(jù)《工商時(shí)報(bào)》今天報(bào)道，包括旺旺、統(tǒng)一、康師傅都使出渾身解數(shù)爭(zhēng)食商機(jī)。
據(jù)報(bào)道，旺旺集團(tuán)祭出二手策略，以不虧錢為原則，推出低價(jià)副牌逼退地方品牌�？祹煾翟谀瓿踉鲈O(shè)福滿多控股公司，憑借二、三級(jí)城市豐富的補(bǔ)助資源，降低投資成本與地方品牌競(jìng)爭(zhēng)，再發(fā)揮大廠優(yōu)勢(shì)在農(nóng)村扎根。統(tǒng)一集團(tuán)則透過廣設(shè)經(jīng)銷據(jù)點(diǎn)方式，尋找當(dāng)?shù)劁N售伙伴，借力使力深入農(nóng)村市場(chǎng)。
報(bào)道指出，中國(guó)大陸人口超過十三億，其中農(nóng)村即達(dá)八億人，讓三大臺(tái)商食品集團(tuán)不敢缺席，但卻也得同時(shí)面臨許多考驗(yàn)，包括消費(fèi)者價(jià)格敏感度非常高、地方品牌林立等挑戰(zhàn)。
康師傅控股去年與大陸品牌中旺合資，雖然雙方最后分道揚(yáng)鑣，但康師傅卻已從該合作中，取得一張進(jìn)軍地方市場(chǎng)的門票，也大幅修改農(nóng)村操作策略。康師傅于年初增設(shè)福滿多控股公司，鎖定二、三級(jí)城市，力求與地方品牌站在相同的成本起跑在線，再發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。目前福滿多控股已在河北、淮安、瀏陽(yáng)、眉山設(shè)立生產(chǎn)線，未來(lái)將以相同模式迅速?gòu)?fù)制拓點(diǎn)，康師傅強(qiáng)調(diào)，將著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在農(nóng)村市場(chǎng)奠基。
統(tǒng)一集團(tuán)也從今年開始大舉切入農(nóng)村市場(chǎng)，延續(xù)各地區(qū)總部依不同市場(chǎng)推出的低價(jià)戰(zhàn)斗品牌的模式，今年統(tǒng)一把重心放在擴(kuò)增經(jīng)銷據(jù)點(diǎn)上，在當(dāng)?shù)貙ふ液献骰锇椋柚仄涞鼐夑P(guān)系，切入不同的通路系統(tǒng)，借此深入二、三級(jí)城市，強(qiáng)化銷售能力。
《工商時(shí)報(bào)》同時(shí)配發(fā)《掌握農(nóng)村才能掌握整個(gè)大陸市場(chǎng)》的文章，認(rèn)為島內(nèi)食品集團(tuán)決定大舉進(jìn)攻大陸農(nóng)村市場(chǎng)，對(duì)于獲利成長(zhǎng)沒有直接的關(guān)連性，但對(duì)于市場(chǎng)卡位戰(zhàn)，卻有其急迫性及必要性，畢竟農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)在太大，足以造成市場(chǎng)“翻盤”效應(yīng)；所幸目前農(nóng)村的品牌林立且分散，食品大廠挾著規(guī)模優(yōu)勢(shì)還有切入機(jī)會(huì)，而唯有掌握農(nóng)村市場(chǎng)，才能真正掌握住整個(gè)大陸市場(chǎng)。(完）
