中新網(wǎng)5月22日電 近些年來，社會(huì)上悄然興起了一種以商品命名及作品用名領(lǐng)域?yàn)榇淼摹⒁宰贩旅嗣挛锏挠妹麨樘卣鞯姆旅麅A向。
諸如某豬飼料命名為“豬食茂”(仿著名藝人朱時(shí)茂名字的音)、某治心臟病藥命名為“心棄疾”(仿歷史名人辛棄疾名字的音)、某化妝品命名為“張一摩”(仿著名導(dǎo)演張藝謀名字的音)、某豬飼料命名為“催永圓”(仿著名主持人崔永元名字的音)，等等。這引起了相關(guān)人士及一大批社會(huì)公眾的關(guān)注。據(jù)報(bào)道，近來甚至還出現(xiàn)了把理發(fā)店取名為“最高發(fā)院”(仿“最高［人民］法院”的音)，把雙胞胎分別取名叫“鐘共”“鐘央”(仿“中共中央”的音)，進(jìn)而鬧出雙胞胎的爸爸被同事們戲稱為“中共中央(鐘共鐘央)他爸爸”的笑談來。
今天出版的《北京日報(bào)》刊載署名于全有的文章指出，從理論上說，作為仿擬辭格中的一個(gè)類別，仿名命名應(yīng)該說自有其衍生的內(nèi)在邏輯，在修辭方式上也并不是一種什么特殊的新模式。然而由于被它所仿擬的對象的特殊性——往往都是在社會(huì)公眾中具有良好的形象、良好的影響、良好的魅力與感召力的人或事物，以及所仿之名所代表的事物在某種程度上可能對被仿對象所造成的某些潛在的影響，它的格外惹人注目的不斷出現(xiàn)，自然引起了相關(guān)人士及一大批社會(huì)公眾的議論與關(guān)注。
文章說，從仿名命名出現(xiàn)的社會(huì)心理來看，追仿名人、名事物的名字的音或形來給自己的產(chǎn)品或作品等命名，仿用者之所以如此修辭，無非是希望以此來借助名人或名事物名字在社會(huì)上已有的知名度及已經(jīng)形成的社會(huì)影響，來巧借名聲，搭船出海，以便迅速擴(kuò)大自己的知名度，更方便、快捷地把自己推向社會(huì)，推向公眾，取得事半功倍的理想效果。
由于名人、名事物的名字本身在社會(huì)上已經(jīng)形成的名望、知名度與感召力在社會(huì)公眾心目中的潛在影響，這種仿名命名的產(chǎn)品或作品等一時(shí)間在某種程度上確實(shí)能夠引起相當(dāng)一批的社會(huì)公眾的注意和好奇，并可能在一定程度上起到迅速吸引公眾眼球、產(chǎn)生某種轟動(dòng)效應(yīng)等傳播效果，以及最終收到可能因此而帶來的可觀的經(jīng)濟(jì)效益。這也正是眼下追逐仿名命名者的動(dòng)力所在，甜頭所在。
文章強(qiáng)調(diào)指出，任何事物的存在都有其兩面性。從仿名命名的實(shí)際社會(huì)傳播效果上看，盡管仿名命名可能有其良好的傳播效果及良好的經(jīng)濟(jì)效果的一面，但由于仿名命名中所仿之名，通常都是有較高的知名度與較大社會(huì)影響力與感召力的名人、名事物的名字，因而它又可能會(huì)在另一方面造成令人啼笑皆非或滑稽可笑乃至憤懣、厭惡、反感等嘩眾卻未必能取寵的情況發(fā)生。如此仿名命名，實(shí)在令人堪憂。
