中新網(wǎng)9月12日電 香港《明報》9月12日發(fā)表香港中華廠商聯(lián)合會會長尹德勝撰寫的文章說，北京奧運令“中國品牌”綻放異彩，為近年大行其道的國家或城巿品牌管理樹立典范。筆者認為，特區(qū)政府可借鏡京奧，重塑和打造“香港品牌”。

　　文章摘錄如下：

　　北京奧運落幕，有國際品牌專家盛贊京奧是高水平的“品牌塑造工程”，使中國躍升為世界舞臺上“最具人氣”的品牌，為國家在經(jīng)濟、政治、外交、文化等領(lǐng)域打開新局面。

　　中央政府過去片面追求“形象工程”，不斷興建“亞洲第一”的地標式建筑；今日，中央政府以品牌管理舉辦奧運，令世界各地政府、運動員及民眾為之折服。

　　京奧令“中國品牌”綻放異彩，為近年大行其道的國家或城巿品牌管理樹立典范。在香港，特區(qū)政府在2001年推出以“飛龍”為標志的“香港品牌”計劃，作為香港地域品牌的基本框架。財政司長正全面檢討有關(guān)計劃。筆者認為，特區(qū)政府可借鏡京奧，重塑和打造“香港品牌”。

　　京奧投射出的“中國品牌”形象，彰顯大國的雄厚實力和活力，亦強調(diào)人文精神和悠久的中華文化。無論是開幕閉幕式的文藝匯演，還是糅合了現(xiàn)代建筑、西方設(shè)計與中國風水理念的“鳥巢”和“水立方”，均貫徹了這一點。

　　反觀“香港品牌”，政府將香港的核心價值定義為“文明進步、自由開放、安定平穩(wěn)、機遇處處、追求卓越”。不過，這些“品牌基因”在鄰近地區(qū)如新加坡、東京、上海等，均可看到類似的影子。一個國家或城巿的獨特品牌基因，應(yīng)循歷史或社會環(huán)境這些人文方向去發(fā)掘。香港應(yīng)強調(diào)其中西合璧的背景及商埠文化，才能反映我們的內(nèi)涵特質(zhì)。

　　京奧龐大投資額的經(jīng)濟回報仍有待觀察，但從品牌推廣的角度來看，卻是物有所值。舉辦標志性的文化體育活動，是“事件營銷”(Event Marketing)的常見形式，因為可在短時間內(nèi)迅速提高舉辦機構(gòu)或地區(qū)與大眾接觸的層面。近年中央政府更大力推動國內(nèi)品牌“走出去”，營造“焦點效應(yīng)”，提升整個地域品牌知名度和形象。

　　香港在這些方面已表現(xiàn)不俗。例如，以摩天大廈為主體的維港風景線，以及“海洋公園”、“迪斯尼樂園”等標志性設(shè)施等。近年特區(qū)政府亦積極吸引國際會議及體育盛事來港舉辦，例如2005年的世貿(mào)部長級會議、今年的奧運馬術(shù)比賽等。但是，香港的品牌目前仍以中小型為主，稱得上地區(qū)或世界名牌者寥寥可數(shù)。因此，業(yè)界和政府亟需著手研究如何樹立本土的世界級或地區(qū)性品牌，并整合現(xiàn)有的標志性設(shè)施和活動。

　　京奧另一成功之處，在于強大的動員能力和廣泛的群眾參與。在品牌推廣中，內(nèi)部傳訊亦是極重要的一環(huán)。向外部受眾大力推廣品牌的同時，更要讓內(nèi)部持份者了解自身品牌的定位和核心價值。

　　特區(qū)政府推廣“香港品牌”時偏重國際層面，對內(nèi)的咨詢和宣傳略嫌不足�！帮w龍”標志因管理定位和申請手續(xù)局限了其普及程度，就連其紀念品亦只屬小范圍內(nèi)的專利。筆者認為，政府應(yīng)制訂更全面的推廣策略，并須致力提升巿民對“香港品牌”的認同感和參與性，才能讓“香港品牌”成為所有港人引以為傲的“全民品牌”。