圣誕節(jié)的到來(lái)，給泉州玩具出口企業(yè)帶來(lái)了一絲喜氣�！澳壳坝唵我呀�(jīng)排到了春節(jié)前。”泉州錦信玩具有限公司副總經(jīng)理徐長(zhǎng)生指著生產(chǎn)訂單說(shuō)。今年下半年以來(lái)，隨著國(guó)外信心回升及圣誕節(jié)的臨近，泉州玩具出口與去年相比有了明顯好轉(zhuǎn)。

　　下半年歐洲市場(chǎng)明顯回暖

　　“目前全市從事玩具出口的企業(yè)有20多家。”晉江出入境檢驗(yàn)檢疫局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前福建全省僅有30多家玩具出口企業(yè)，泉州就占到了2/3，但出口貨值只占全省的一半不到。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年7-11月，晉江檢驗(yàn)檢疫局共檢驗(yàn)玩具1381批，貨值2510.6萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)3.2%和16.84%，晉江轄區(qū)玩具出口連續(xù)5個(gè)月保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　“去年受危機(jī)影響，出口訂單一度陡減，這種局面直到今年下半年才有所好轉(zhuǎn)�！毙扉L(zhǎng)生表示，圣誕節(jié)來(lái)臨前幾個(gè)月是玩具出口的傳統(tǒng)旺季，進(jìn)入7月后，他明顯感到圣誕訂單增多，“歐洲是世界玩具的主要消費(fèi)市場(chǎng)，近期歐洲市場(chǎng)回暖明顯，目前正在生產(chǎn)的訂單有大部分是歐洲客戶的。由于環(huán)保要求嚴(yán)格，美國(guó)市場(chǎng)較為疲軟�！�

　　“今年以來(lái)，晉江眾多玩具企業(yè)積極參展，承接到不少訂單�！睍x江檢驗(yàn)檢疫局有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，今年晉江一家最大的童車(chē)企業(yè)通過(guò)玩具展會(huì)分別承接了澳大利亞和美國(guó)客戶兩百多個(gè)貨柜的訂單，在第106屆廣交會(huì)上，晉江安海玩具公會(huì)14家會(huì)員企業(yè)也取得了較為滿意的效果，訂單及意向合同金額約達(dá)800萬(wàn)美元。

　　有聲智力玩具將成主流

　　記者采訪中了解到，目前晉江玩具企業(yè)，生產(chǎn)的玩具多為塑料拼裝玩具、積木、毛絨玩具、童車(chē)等，出口的主要市場(chǎng)則集中在歐洲地區(qū)。

　　“玩具更新?lián)Q代的速度很快，一般2—3年就會(huì)全部更新，今年根據(jù)市場(chǎng)需求，企業(yè)已自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了40多款玩具。”徐長(zhǎng)生告訴記者，每年他們都會(huì)更新產(chǎn)品，因?yàn)閷?duì)玩具業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品好不好賣(mài)，設(shè)計(jì)是最關(guān)鍵的一環(huán)。

　　設(shè)計(jì)玩具不僅僅是改變玩具的外觀和顏色。晉江一玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人李先生說(shuō)，玩具設(shè)計(jì)要融入創(chuàng)意，目前海外客戶對(duì)玩具的功能性非�？粗�。今年提高兒童動(dòng)手能力的DIY玩具、拼裝玩具、棋類等益智類玩具的出口情況都很好，“預(yù)計(jì)明年有聲智力玩具將成為主流，針對(duì)這股流行趨勢(shì)，企業(yè)也在加緊設(shè)計(jì)幾款這類玩具�！崩钕壬�表示，安裝有聲系統(tǒng)的智力玩具，能在一定程度上提高幼兒的聽(tīng)力水平，這些設(shè)計(jì)深受海外客戶的喜愛(ài)。

　　網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售“探路”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　雖然玩具出口有所回暖，但去年的金融危機(jī)仍給泉州玩具出口企業(yè)敲響了警鐘。以往以出口為主的玩具企業(yè)，紛紛將目光投向了廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。徐長(zhǎng)生表示，內(nèi)銷(xiāo)玩具須經(jīng)3C認(rèn)證。今年他們已經(jīng)申請(qǐng)并獲得了3C認(rèn)證，打算逐步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)�！伴_(kāi)拓國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道需要花費(fèi)大量資金，目前只打算先投放一部分產(chǎn)品到網(wǎng)上銷(xiāo)售，看看銷(xiāo)售情況如何。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于玩具出口的純利潤(rùn)很低，不少企業(yè)由于利潤(rùn)降低而考慮轉(zhuǎn)型。要轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)就必須考慮渠道建設(shè)、國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)及定價(jià)策略等，泉州玩具企業(yè)可先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道、代理商暫時(shí)代銷(xiāo)產(chǎn)品等方式，先探清內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)“虛實(shí)”，再做下一步考慮。(泉州晚報(bào) 王麗虹)