劉翔的代言費(fèi)跳水，對(duì)于注重體育營(yíng)銷的閩企也許是不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。中國(guó)品牌研究院昨日發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬元，降至目前不足200萬元水平，跌幅高達(dá)87%。這是劉翔因傷退賽后，國(guó)內(nèi)首次有機(jī)構(gòu)對(duì)其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

　　從今年3月開始，負(fù)責(zé)劉翔商業(yè)開發(fā)的國(guó)家田管中心將開始新一輪談判，曾與劉翔簽過代言合同，目前已到續(xù)約期的12個(gè)品牌，僅有耐克一家公司表示將與劉翔續(xù)約，其余11家目前未作表態(tài)。安利紐崔萊已表示不與劉翔續(xù)約。

　　也有企業(yè)寄希望于8月的田徑世錦賽。報(bào)告認(rèn)為，如果劉翔在世錦賽上衛(wèi)冕失敗，其商業(yè)價(jià)值可能回落至2003年的水平，即代言價(jià)格降至幾十萬元。

　　對(duì)此，福建廣告協(xié)會(huì)人士認(rèn)為，劉翔目前仍是具有一定商業(yè)價(jià)值的體育明星，其身價(jià)縮水，對(duì)一些中小企業(yè)來說，反倒成了一種福音。福建已是僅次于廣東的第二大體育用品制造基地，閩企歷來注重體育營(yíng)銷，劉翔身價(jià)下降給閩企提供了不錯(cuò)機(jī)會(huì)。當(dāng)然企業(yè)選擇代言人的風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。(歐陽進(jìn)權(quán))