傳播學(xué)專(zhuān)家說(shuō)：廣泛性、感官性以及點(diǎn)擊率，是他們走紅的關(guān)鍵

　　牛年歲末，網(wǎng)絡(luò)再次打造出一個(gè)紅人，其“染紅”速度不遜于牛年伊始的小沈陽(yáng)和劉謙。既然能瞬間走紅，定有紅的道理。她曾散發(fā)千余份傳單征男友，要求只征清華、北大的經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士……她曾說(shuō)：“我9歲博覽群書(shū)，20歲達(dá)到頂峰。我現(xiàn)在都是看社會(huì)人文類(lèi)的書(shū)籍，例如《知音》、《故事會(huì)》……”

　　這個(gè)人叫羅玉鳳，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“鳳姐”。傳播學(xué)專(zhuān)家分析：“鳳姐很好地抓住了網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，這讓她瞬間躥紅�！�

　　“鳳姐”為什么要以散發(fā)傳單的方式征婚？頻爆雷言囧語(yǔ)是否還有其他目的？火速躥紅后的生活和心理經(jīng)受了哪些變化？幕后是否還有推手？本報(bào)直訪了這位紅人。

　　“鳳姐”橫空出世

　　鳳姐征婚在網(wǎng)絡(luò)中流傳已久，去年11月20日，一篇《我想找個(gè)北大清華男結(jié)婚》的帖子出現(xiàn)，她列了七個(gè)征婚條件：北大清華碩士、經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)、有國(guó)際視野、身高1.76米至1.83米、無(wú)生育歷史、東部沿海戶(hù)籍、年齡25至28歲。

　　自從羅玉鳳傳單發(fā)出去之后，應(yīng)征電話(huà)不斷，“每天都有人打電話(huà)、發(fā)短信求證，或者是應(yīng)征。給我打電話(huà)的人很多，手機(jī)都被打停機(jī)了，還有個(gè)大銀行駐中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官表示愿與我結(jié)婚�！绷_玉鳳說(shuō)，她覺(jué)得滿(mǎn)意的卻寥寥無(wú)幾。

　　羅玉鳳坦白地說(shuō)，她的身高1.46米，平時(shí)穿高跟鞋1.53米，大專(zhuān)文憑，目前是上海家樂(lè)福的一名收銀員，工資每月1500元。傳單散發(fā)后讓羅玉鳳小紅于網(wǎng)絡(luò)，然而網(wǎng)友開(kāi)始熟知羅玉鳳，是因?yàn)閹滋烨八�在接受某衛(wèi)視采訪時(shí)說(shuō)出了“我9歲博覽群書(shū)，20歲達(dá)到頂峰……向前推三百年、向后推三百年，也就是六百年里不會(huì)有人超過(guò)我的智慧……”這樣雷倒眾生的話(huà)。

　　鳳姐語(yǔ)錄

　　▲我喜歡藍(lán)莓的味道。藍(lán)莓是一種優(yōu)雅的水果，即使我毫無(wú)姿態(tài)地坐在路邊的水泥地,撿起沒(méi)有洗過(guò)的藍(lán)莓塞進(jìn)嘴里,我依然認(rèn)為我是優(yōu)雅的，因?yàn)閮?yōu)雅的藍(lán)莓。

　　▲奧巴馬是非常符合我心目中擇偶標(biāo)準(zhǔn)的。

　　▲于讀書(shū)之外，本人于甚一向糊涂，像極“藤野先生”。

　　▲然而，我不但會(huì)教書(shū)、會(huì)寫(xiě)詩(shī)。我還懂服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、懂管理，擁有常人不及的語(yǔ)言表達(dá)能力和社會(huì)交際能力。

　　▲兩個(gè)人走在馬路上，一遇到有男孩，我馬上就故作驚奇地喊一聲：帥哥來(lái)了。

　　▲很多人都說(shuō)我漂亮，我也知道我漂亮。

　　“我的目的是全國(guó)上下盡人皆知”

　　記者：為什么選擇散發(fā)傳單的方式找男朋友？

　　羅玉鳳：網(wǎng)絡(luò)上的帖子是由收到我傳單的人發(fā)上去的，不是我本人發(fā)的。采用這種方式，是因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中遇到的人100%不適合我，只有在數(shù)量有保證的情況下，質(zhì)量才能有保證，最終選擇采用這種海選的方式。

　　記者：大家都覺(jué)得你征婚的標(biāo)準(zhǔn)太苛刻？

　　羅玉鳳：普通人看到我的標(biāo)準(zhǔn)是北大、清華或是海歸的碩士覺(jué)著要求很高，但對(duì)于我而言這個(gè)要求很低了。我的真實(shí)情況就是，9歲博覽群書(shū)、20歲達(dá)到頂峰。在我20歲的時(shí)候，周?chē)�確實(shí)沒(méi)有人在知識(shí)面和閱讀面超過(guò)我，世界上沒(méi)有值得我研究的知識(shí)性書(shū)籍，自然科學(xué)的書(shū)籍基本上沒(méi)有我沒(méi)看過(guò)的。

　　記者：看了這么多的書(shū)，自己有哪些提升呢？

　　羅玉鳳：人的想法倒是有提升，但是對(duì)我的整體生活質(zhì)量沒(méi)有任何的好處�，F(xiàn)在找工作需要經(jīng)驗(yàn)、學(xué)歷，我的經(jīng)驗(yàn)不足，學(xué)歷不夠，用他們的話(huà)就是資歷不夠，即使我具備很強(qiáng)的管理能力和營(yíng)銷(xiāo)方面的能力，但是我沒(méi)法讓招聘方認(rèn)可，而得到一個(gè)符合我能力的工作。

　　記者：散發(fā)傳單是否有想借此找到好工作的目的呢？

　　羅玉鳳：我確實(shí)有這方面的目的，如果我想從政或是經(jīng)商，如果不通過(guò)這種方式把自己推銷(xiāo)出去的話(huà)，我根本沒(méi)有可能得到一份適合自己的工作，也沒(méi)有可能慢慢地生活下去。

　　記者：就是說(shuō)這個(gè)事情是經(jīng)過(guò)你策劃的，在做之前你已經(jīng)想好了過(guò)程和結(jié)果？

　　羅玉鳳：我肯定已經(jīng)規(guī)劃好了，不然我也不會(huì)發(fā)傳單。如果沒(méi)有規(guī)劃好的話(huà)，傳單發(fā)出來(lái)后，社會(huì)影響力出現(xiàn)，如果一般人沒(méi)有心理準(zhǔn)備的話(huà)，一定是驚慌失措。但是，我各方面都能從容面對(duì)。我有各方面的心理準(zhǔn)備，我個(gè)人也有規(guī)劃。我所要達(dá)到的目的就是，全國(guó)上下，盡人皆知。

　　我在家樂(lè)福做收銀員，可以安安穩(wěn)穩(wěn)地做下去，他們永遠(yuǎn)不會(huì)辭退我，但是作為一個(gè)有知識(shí)，有能力的人，不能做一輩子的收銀員。但是，不做收銀員很難找到好工作，只有通過(guò)散發(fā)傳單我才能把自己推銷(xiāo)出去。這個(gè)想法我只想了幾天，就把傳單印好，開(kāi)始散發(fā)了。

　　“我只想營(yíng)銷(xiāo)自己不想炒作”

　　記者：征婚和找工作哪個(gè)是你主要想達(dá)到的目標(biāo)？

　　羅玉鳳：用發(fā)傳單的方式征婚，只是我想找到好工作的一個(gè)手段�，F(xiàn)在面對(duì)媒體所說(shuō)的話(huà)，都是我的真實(shí)想法。我想通過(guò)各種方式營(yíng)銷(xiāo)自己，但是我沒(méi)有炒作的意愿。

　　記者：走紅網(wǎng)絡(luò)以后，生活是否有所改變？

　　羅玉鳳：現(xiàn)在不管在哪里，都會(huì)有人把我認(rèn)出來(lái)，在收銀的時(shí)候，經(jīng)常有七八個(gè)人在我身邊拍照。我去小公司應(yīng)聘，他們不開(kāi)掉我，我都算幸運(yùn)了，更別說(shuō)提拔了。我選擇工作就要選擇一萬(wàn)人以上的公司，因?yàn)樾」�司的人很難認(rèn)同我的能力，我在小公司隨時(shí)做好第二天離開(kāi)的準(zhǔn)備。我的經(jīng)驗(yàn)是小公司不能去，這就是廟小容不下大菩薩。

　　“我已習(xí)慣不好的評(píng)價(jià)”

　　記者：現(xiàn)在有人給你提供其他的工作機(jī)會(huì)嗎？

　　羅玉鳳：工作倒是沒(méi)有，但是有一家廣告公司找我代言。不巧的是，我那天休息，他們沒(méi)有找到我。

　　記者：具體的代言品牌和價(jià)錢(qián)都沒(méi)有談？

　　羅玉鳳：現(xiàn)在還沒(méi)有具體與我商談代言的公司，但是我的代言費(fèi)用10萬(wàn)元，凈收入是10萬(wàn)元。

　　記者：是稅后10萬(wàn)元嗎？

　　羅玉鳳：稅后？這個(gè)我不太清楚。

　　記者：你關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的留言嗎？

　　羅玉鳳：網(wǎng)絡(luò)上的東西我會(huì)關(guān)注，雖然會(huì)影響我。我是邊投簡(jiǎn)歷，邊看那些評(píng)論，挺影響心情的。但是，我是一個(gè)很寬容的人。如果我把自己看做是一個(gè)管理者，把那些寫(xiě)出“鳳姐”、“征婚女”信息的人當(dāng)做被管理對(duì)象的話(huà)，我對(duì)他們是非常寬容的。不論他們?cè)趺聪耄�怎么議論，我都是非常歡迎的。

　　記者：對(duì)于不好的評(píng)價(jià)你怎么看待？

　　羅玉鳳：不好的評(píng)價(jià)我從小聽(tīng)到大，已經(jīng)習(xí)慣了。就是從小到大，很多人都夸我很漂亮。但是征婚之后，很多人都說(shuō)我丑，這讓我大吃一驚，我覺(jué)著很不可思議�，F(xiàn)在我在和一個(gè)澳大利亞的留學(xué)生接觸，他是一個(gè)跨國(guó)公司的財(cái)務(wù)總監(jiān)，我看到他的照片，是我喜歡的類(lèi)型。過(guò)段時(shí)間等他回國(guó)后，我們可能要見(jiàn)一面。

　　析解

　　“信鳳姐，我自信”！目前，“羅玉鳳小組”和“羅玉鳳貼吧”已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上相繼成立，百度也已出現(xiàn)了與“羅玉鳳”有關(guān)的詞條。網(wǎng)友的議論正如火如荼地進(jìn)行，陣營(yíng)也在不斷分化。

　　精神分裂說(shuō)

　　有網(wǎng)友稱(chēng)：“符合她征婚條件的男人，全中國(guó)不到100個(gè)�！薄八�是這個(gè)時(shí)代的引領(lǐng)者，她是春哥最得力的門(mén)生�！�

　　除了惡搞之外，網(wǎng)友“純藍(lán)的天空”冷靜地分析，精神分裂的患者一般意識(shí)清楚，智能基本正常；早期癥狀有：脫離現(xiàn)實(shí)、沉湎于幻想之中、做“白日夢(mèng)”；情感變化、行為異常；語(yǔ)言表達(dá)異�！�…最后，“純藍(lán)的天空”發(fā)帖說(shuō)：“她已經(jīng)是因自身的敏感和自卑造成輕微的精神不正常，她需要的是心理輔導(dǎo)。”

　　策劃炒作說(shuō)

　　也有網(wǎng)友稱(chēng)，羅玉鳳征婚事件為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)策劃的炒作，目的就是要羅玉鳳出名。羅玉鳳對(duì)記者說(shuō):“在某衛(wèi)視臺(tái)做節(jié)目，那兩個(gè)男人和我的好朋友都是群眾演員，并不是我的男朋友，我之前不認(rèn)識(shí)他們。這樣的故事可能會(huì)發(fā)生在我今后的生活中，因?yàn)槲沂且粋�(gè)比較多情的人。但是，目前在我的生活中從來(lái)沒(méi)有遇到那樣糾纏不休的男朋友�！�

　　而就在昨天，某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)主要策劃人之一王先生向《廣州日?qǐng)?bào)》記者坦言，羅玉鳳事件確實(shí)是該公司一手策劃的。王先生介紹，2009年下半年，羅玉鳳自己找到他們，說(shuō)她想出名，改變生活現(xiàn)狀。他們從“史上最牛求愛(ài)男”事件中得到了靈感。建議七個(gè)擇偶條件，他們?cè)谀承l(wèi)視節(jié)目中策劃了小志和雪蓮這兩個(gè)人物來(lái)推波助瀾。王先生表示，他們推人的起步價(jià)是50萬(wàn)元，公司曾拒絕很多條件好的女孩，之所以推羅玉鳳，并且這次基本沒(méi)收羅玉鳳的錢(qián)的原因就是想利用“巨大反差”做文章把她炒紅，也利于公司進(jìn)一步開(kāi)拓業(yè)務(wù)。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，鳳姐是繼芙蓉姐姐后又一個(gè)成功突圍的網(wǎng)絡(luò)紅人。鳳姐事件中不乏網(wǎng)絡(luò)推手的策劃，更重要的是他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律的把握。目前中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)很大，并以年輕人為主，網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的另類(lèi)言行都會(huì)很快被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而在論壇或博客中轉(zhuǎn)載，得到很高的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。媒體也會(huì)隨之進(jìn)入，對(duì)事件做相關(guān)報(bào)道。不論正面還是負(fù)面，最終都會(huì)形成較為廣泛的社會(huì)影響。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)說(shuō)，廣泛性、感官性以及點(diǎn)擊率，是他們走紅的關(guān)鍵。趙喜斌