經(jīng)過三年多來的市場疲軟，尤其是經(jīng)歷了金融危機之后，中國美容化妝品行業(yè)，今年以來迎來了良好的發(fā)展環(huán)境，其中美容連鎖經(jīng)營更日趨呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。作為相對高回報的投資行業(yè)，美容化妝品行業(yè)是被譽為繼房地產(chǎn)、IT、旅游、通信之后的“第五大消費熱點”，這一狀況引起了投資界的積極關(guān)注。

　　2007年至今，以女性生活服務(wù)為商業(yè)概念的投資融資案例已層出不窮，其中包括YANGTZE千萬美元投資美容業(yè)連鎖企業(yè)唯美度集團。此外，作為臺灣美容業(yè)在大陸投資的代表，臺灣克緹國際集團1997年進入大陸以來，臺灣克緹國際集團已累計在大陸投資達8980萬美元，在大陸擁有2000多家克麗緹娜美容護膚中心，并于2009年在上海投資1億元興建了松江新廠。依托門類齊全的產(chǎn)品和連鎖式加盟，克緹國際集團在大陸投資的克麗緹娜連鎖護膚品牌已經(jīng)取得了較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　目前，美容連鎖行業(yè)的品牌效應(yīng)也正在逐漸凸顯。在大陸市場知名的臺灣品牌NB自然美以及柔婷等國際品牌進入大陸市場已經(jīng)有十年的歷史。NB自然美已經(jīng)成功在香港主板上市，而柔婷更是涉及柜臺銷售、美容院銷售、美容講座、專賣店、美容銷售及融入國際化妝品潮流六個完全不同業(yè)務(wù)模式的化妝品公司。

　　在去年的金融危機之中，美容行業(yè)不退反進，風(fēng)頭不減，連鎖美容業(yè)的投資“錢”景被普遍看好。究其原因，由于這些企業(yè)不但在品牌上已形成一定的氣候，而且具備一定的經(jīng)營規(guī)模。廣東省美容美發(fā)協(xié)會會長馬婭表示，美容行業(yè)適合從連鎖的方向發(fā)展，一些美容業(yè)加盟沒有任何意義，每家店面代理的產(chǎn)品互相交叉，只會淪落成一群品牌“雜貨店”，而依托品牌經(jīng)營的連鎖美容企業(yè)將獲得更多市場空間，成為美容業(yè)發(fā)展的大趨勢。不過，目前我國的4萬家美容院中，連鎖店只占7%，而歐美等發(fā)達國家一般的連鎖店占到45%-50%。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長巴曙松認為，中國美容行業(yè)的發(fā)展重點將很大程度上體現(xiàn)在美容業(yè)連鎖化經(jīng)營上，但特許加盟連鎖經(jīng)營并不能適用于所有的美容營業(yè)機構(gòu)。除了特許加盟連鎖經(jīng)營外，規(guī)模很小但具有專業(yè)化、特色化的美容機構(gòu)，也是未來的發(fā)展趨勢之一。 (郭藝臖)