引子

　　“中石油”牛嗎？了解股票的都知道，它曾經(jīng)是多少人寄托了發(fā)財(cái)夢(mèng)想的藍(lán)籌股。但希望越大，失望越大，從它A股上市發(fā)行以來(lái)，就一路下跌，直到跌破發(fā)行價(jià)。即便“中石油”把所有人都套牢了，但仍然沒(méi)有多少人視它為垃圾股，大家都堅(jiān)信，它會(huì)有反彈的那天。

　　如今的劉翔，就像極了這只“中石油”，隨著奧運(yùn)會(huì)上匪夷所思的退賽而行情一路大跌，直到昨天傳出，之前與他合作的12家贊助商竟然有11家持幣觀望，猶豫是否續(xù)約。中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常曾預(yù)言劉翔奧運(yùn)的勝與敗，“其個(gè)人廣告收益會(huì)起碼相差十億元”。但在劉翔奧運(yùn)失敗已成既定事實(shí)的情況下，相信也不會(huì)有人對(duì)他絕望，只不過(guò)，他未來(lái)的“錢”途，取決于他今后的前途。

　　個(gè)股介紹》》

　　股票代碼：001356

　　股票名稱：劉翔

　　上市時(shí)間：2008年8月18日

　　主要股東：國(guó)有股(田管中心)、大股東(贊助商)、法人股代表(翔之隊(duì))、小股東(翔迷)

　　題材概念：田徑110米欄績(jī)優(yōu)股，體壇巨星

　　運(yùn)行特征》》

　　績(jī)優(yōu)上市開盤暴跌

　　【上市前業(yè)績(jī)】

　　時(shí)間：2004年8月-2008年8月

　　2004年8月，當(dāng)劉翔在并無(wú)優(yōu)勢(shì)的情況下一舉以平世界紀(jì)錄的方式奪取雅典奧運(yùn)會(huì)男子110米欄金牌后，他的品牌價(jià)值一飛沖天。經(jīng)過(guò)2005年的短暫過(guò)渡期之后，2006年，劉翔在國(guó)際比賽中11戰(zhàn)9次登頂，并在國(guó)際田聯(lián)瑞士洛桑大獎(jiǎng)賽上創(chuàng)造了12秒88的世界紀(jì)錄；2007年，劉翔再次在國(guó)際大賽中奪取9金，并于日本世錦賽上制造“第九道奇跡”，以12秒95問(wèn)鼎并完成國(guó)際大賽大滿貫。進(jìn)入2008年之前，劉翔達(dá)到歷史最佳業(yè)績(jī)。

　　(對(duì)比：中石油一直被稱為亞洲最賺錢的企業(yè)，上市前業(yè)績(jī)十分穩(wěn)定。)

　　【上市表現(xiàn)】

　　時(shí)間：2008年8月18日

　　如此優(yōu)異的表現(xiàn)，讓劉翔當(dāng)之無(wú)愧地被鎖定在2008年8月18日的北京奧運(yùn)會(huì)重磅“上市”。但令人意外的是，在家門口高調(diào)出戰(zhàn)的劉翔卻僅僅只在第一輪預(yù)賽的起跑線上亮了個(gè)相——由于突然曝出的腳傷問(wèn)題，劉翔以退賽的方式結(jié)束了國(guó)人最期待的一戰(zhàn)。而此前被爆炒近10倍的奧運(yùn)會(huì)鳥巢門票，接下來(lái)票值也一落千丈。

　　(對(duì)比：如同中國(guó)石油上市當(dāng)天即暴跌一樣，人們感到極度震驚。如今，中石油早已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跌破發(fā)行價(jià)。)

　　【內(nèi)幕分析】

　　從劉翔業(yè)績(jī)最高點(diǎn)到2008年8月18日“開盤暴跌”，這其間大半年內(nèi)發(fā)生的事情，其實(shí)正是劉翔超出國(guó)人預(yù)期的高開低走的主要原因。據(jù)知情人士透露，劉翔的腳傷早在去年初就已經(jīng)惡化，需要立刻動(dòng)手術(shù)。但由于無(wú)人敢對(duì)手術(shù)的后果擔(dān)責(zé)任，劉翔最終沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行手術(shù)治療。而在奧運(yùn)會(huì)開始之前，傷情并未好轉(zhuǎn)的劉翔還透出了“跑進(jìn)了13秒20”的信息，雖然此時(shí)已難辨真?zhèn)危�但從開盤結(jié)果看來(lái)，的確涉嫌炒作。

　　(對(duì)比：中石油此前被各家機(jī)構(gòu)看好，媒體也大肆宣傳，其價(jià)值早已超出實(shí)際情況。)

　　莊家進(jìn)出》》

　　大莊猶豫 小莊難留

　　【上市前】：各種資金紛紛進(jìn)入

　　從2003年開始，過(guò)去五年劉翔的商業(yè)價(jià)值是近乎于“光速”遞增。2003年，還未獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍的劉翔身價(jià)約為一單廣告每年80萬(wàn)元；雅典奧運(yùn)會(huì)后，增至每年1000萬(wàn)元起；在北京奧運(yùn)會(huì)前他的不少贊助商一年就要支付2000萬(wàn)元以上的代言費(fèi)。2007年福布斯中國(guó)名人榜，劉翔已經(jīng)以5800萬(wàn)的身價(jià)躥升至第二，僅次于在NBA效力的姚明。

　　【上市后】：莊家態(tài)度撲朔迷離

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)退賽之后，劉翔的市場(chǎng)前景卻不可避免地呈現(xiàn)出撲朔迷離的狀態(tài)。具有最大“控股權(quán)”的國(guó)家田管中心雖然態(tài)度依然是支持，但并不敢對(duì)前景做出承諾；相比之下，對(duì)劉翔商業(yè)價(jià)值起到?jīng)Q定性作用的贊助商們卻并未表現(xiàn)出足夠信心。

　　田管中心

　　一種態(tài)度 兩手準(zhǔn)備

　　決定讓劉翔動(dòng)手術(shù)成為國(guó)家田管中心對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代的劉翔態(tài)度的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從劉翔赴美手術(shù)開始，田管中心就一直對(duì)外表示著樂(lè)觀的態(tài)度，在眾多媒體質(zhì)疑劉翔能否恢復(fù)巔峰狀態(tài)的時(shí)候，中心主任羅超毅也勇敢地站出來(lái)進(jìn)行了“辟謠”。不過(guò)在看似堅(jiān)決的態(tài)度背后，田管中心似乎也做著兩手準(zhǔn)備—— 劉翔的同門師弟謝文駿已被列入了中國(guó)備戰(zhàn)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的重點(diǎn)培養(yǎng)名單，并即將隨孫海平赴美訓(xùn)練。

　　贊助商

　　前途未明 欲拋還留

　　劉翔退賽后，盡管他代言的品牌企業(yè)紛紛發(fā)表聲明表示支持和理解，但如今4個(gè)月過(guò)去了，隨著劉翔的多份合同將陸續(xù)到期，贊助商們的態(tài)度變得曖昧起來(lái)。目前，劉翔共代言的12個(gè)品牌中，除了耐克表示繼續(xù)合作外，其余都出言謹(jǐn)慎。即使是剛剛邀請(qǐng)劉翔與其父親拍攝了新廣告的可口可樂(lè)公司，其副總裁魯大衛(wèi)也表示，這只是在履行尚未到期的合同，“春節(jié)我們的活動(dòng)中還會(huì)有劉翔，至于未來(lái)如何現(xiàn)在沒(méi)有結(jié)論。 ”