視頻：喬丹的精彩視頻/喬丹宣布退役

　　可是喬丹也是人，他畢竟不是神，他也有飛不起來的那一天。當(dāng)喬丹退役之后，誰來接替他的位置？其實(shí)這早已是斯特恩的一個(gè)心病。因?yàn)楹芏嗳丝碞BA都是奔著喬丹去的，沒有喬丹，NBA的商業(yè)價(jià)值肯定會(huì)大打折扣，那么誰會(huì)是下一個(gè)“喬丹”呢？咱們先進(jìn)一段廣告。

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　　歡迎回到《商道》，聽王凱接著跟您聊。沒有喬丹，NBA將會(huì)怎樣？整個(gè)美國都在討論這個(gè)問題。很多球迷都說如果喬丹退役，他們將不再看NBA。對(duì)于斯特恩來說新的危機(jī)出現(xiàn)了，他需要打造一個(gè)新的天王巨星來取代喬丹在球迷心中的位置。為此，斯特恩還打破了NBA不錄取高中球員的規(guī)定，允許高中生直接進(jìn)入NBA。也正是這一機(jī)制上的突破，讓他找到了合適的人選——科比•布萊恩特。

　　視頻：科比的視頻資料

　　科比•布萊恩特1978年出生在美國費(fèi)城，父親就曾是一名NBA球員。高中時(shí)期的科比被稱為是美國歷史上最強(qiáng)的高中生。在高中聯(lián)賽，他共獲得了2883分，打破了由籃球皇帝張伯倫保持了38年的得分記錄。1995年，他被《今日美國》雜志評(píng)選為當(dāng)年全美高中最佳球員。以高中生身份直接進(jìn)入NBA，科比就成為了有史以來最年輕的NBA球員。

　　視頻：科比進(jìn)入NBA后的精彩表現(xiàn)

　　為了能讓科比成為理想中的未來巨星，斯特恩當(dāng)然要著力打造。如何打造呢？NBA專門為科比制作了明星畫冊(cè)，專門以科比為主人公拍攝了NBA的宣傳片，許多廣告中的明星也首推科比。NBA花巨資就是要把科比打造成為像喬丹一樣的天王巨星，為NBA帶來更大的商業(yè)利潤。媒體也非常了解斯特恩的用意，它們不斷地拿科比和喬丹進(jìn)行比較。把兩個(gè)人相似的神情、動(dòng)作剪輯在一起，不斷地在電視上播放。甚至八卦到測量科比和喬丹的跟腱到底誰長誰短。

　　視頻：科比在全明星賽上的精彩表現(xiàn)/和奧尼爾一起獲得了3個(gè)總冠軍

　　科比并沒有辜負(fù)斯特恩的良苦用心，他在自己第一年的全明星新秀賽上就狂攬31分，并且獲得了扣籃冠軍。隨后科比又和奧尼爾一起為湖人隊(duì)連續(xù)奪得了1999、2000、2001的NBA總冠軍，建立了新湖人王朝。

　　但是就科比個(gè)人而言，他還沒有達(dá)到喬丹的高度。怎么才能讓科比替代喬丹在人們心目中的位置呢？就在斯特恩苦惱的時(shí)候，機(jī)會(huì)來了，2001年，喬丹第二次復(fù)出。這為科比取代喬丹，成為NBA新一代領(lǐng)袖創(chuàng)造了絕好的機(jī)會(huì)。于是每次科比和喬丹的對(duì)決，NBA幾乎都是全美直播。

　　視頻：2003年全明星賽

　　2003年，亞特蘭大的全明星賽，成了喬丹的送別儀式。在這個(gè)賽季結(jié)束后，喬丹真的就要說再見了！在這場比賽當(dāng)中，喬丹依然上演了精彩表現(xiàn)。在第一個(gè)加時(shí)賽還有4.8秒結(jié)束的時(shí)候，喬丹投中了關(guān)鍵球，他的球隊(duì)也取得了一分領(lǐng)先。

　　視頻：喬丹投籃的定格

　　如果比賽就此結(jié)束，這對(duì)于喬丹來說絕對(duì)是完美的謝幕�？墒强票葦嚵藛痰さ暮脩�，他通過造犯規(guī)讓比賽進(jìn)入到第二個(gè)加時(shí)，最終帶領(lǐng)西部全明星戰(zhàn)勝了喬丹帶領(lǐng)的東部全明星。此時(shí)的喬丹可以說心存遺憾，球迷呢也為喬丹惋惜。但是估計(jì)此時(shí)NBA總裁大衛(wèi)•斯特恩的心里應(yīng)該是痛并快樂著的，雖然喬丹退役他難過，但是他的目的達(dá)到了，他就是希望人們忘記喬丹記住科比。