如雨后春筍般不斷冒出來(lái)的“情人”使得伍茲的陽(yáng)光健康形象早已蕩然無(wú)存。事實(shí)上，老虎伍茲因?yàn)椤熬p聞門(mén)”而失去的東西遠(yuǎn)不止于此，北京時(shí)間昨天，百事旗下的佳得樂(lè)飲料表示，伍茲代言的該公司產(chǎn)品將全面下柜，并立即停止生產(chǎn)。

　　“老虎焦點(diǎn)”不再生產(chǎn)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，伍茲每年的代言費(fèi)收入超過(guò)了1億美元，他因此成為全世界最能賺錢(qián)的運(yùn)動(dòng)員。這1億美元收入主要來(lái)自EA電玩、吉列剃須刀、豪雅表以及佳得樂(lè)飲料。然而北京時(shí)間昨天，伍茲聽(tīng)到了一個(gè)壞消息，佳得樂(lè)管理人員在電視臺(tái)公開(kāi)表示，其公司副線產(chǎn)品、以伍茲命名的“佳得樂(lè)老虎焦點(diǎn)”飲料將停售，這一飲品將在第一時(shí)間退出飲料市場(chǎng)。

　　佳得樂(lè)發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，他們此舉并非因?yàn)槲槠潯熬p聞門(mén)”，而是早在伍茲的車(chē)禍?zhǔn)录�發(fā)生之前，就已決定不再生產(chǎn)這款飲料，“這么做的原因很簡(jiǎn)單，我們將在2010年推出一些新飲料，因此我們需要撤掉幾款飲料來(lái)留出市場(chǎng)空間�！比欢�，佳得樂(lè)官方的表態(tài)并不為人們所接受，不少美國(guó)媒體認(rèn)為，如果不是因?yàn)椤熬p聞門(mén)”的話，即便是撤掉幾款飲料，也不會(huì)涉及到“伍茲焦點(diǎn)”，“這是佳得樂(lè)公司唯一一款含有茶氨酸的飲料，還是具備了一定的市場(chǎng)吸引力，再加上伍茲的號(hào)召力，不應(yīng)該成為被淘汰的產(chǎn)品�！薄都~約時(shí)報(bào)》如此表示。

　　而與此同時(shí)，有知情人士表示，最早與百事公司合作的體育圈名人是邁克爾·喬丹，但佳得樂(lè)也沒(méi)有過(guò)為喬丹量身定做一種飲料的舉動(dòng)，由此可見(jiàn)，“老虎焦點(diǎn)”應(yīng)是佳得樂(lè)重點(diǎn)打造的一款飲料。而且，據(jù)稱(chēng)佳得樂(lè)當(dāng)時(shí)與伍茲簽訂了為期5年的合同，價(jià)值大約1億美元，然而現(xiàn)在距離“老虎焦點(diǎn)”全面上市只過(guò)去了兩年多的時(shí)間，佳得樂(lè)選擇這個(gè)時(shí)間停止生產(chǎn)“老虎焦點(diǎn)”肯定不僅僅是為新產(chǎn)品讓路。

　　除了佳得樂(lè)停產(chǎn)“老虎焦點(diǎn)”之外，和伍茲合作已有13個(gè)年頭的耐克也有所行動(dòng)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，雖然耐克表示“會(huì)支持伍茲以及他的家庭”，但隨著銷(xiāo)量下降，他們已打算削減在服飾、鞋類(lèi)等高爾夫裝備方面的投資。

　　伍茲代言廣告淡出熒屏

　　除了代言的產(chǎn)品被停產(chǎn)之外，伍茲代言產(chǎn)品的廣告也有受打壓的態(tài)勢(shì)。根據(jù)在全球有著較大影響力的美國(guó)尼爾森市場(chǎng)研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示，自從伍茲的緋聞傳出之后，伍茲代言產(chǎn)品的廣告已經(jīng)逐漸從美國(guó)各大電視臺(tái)的黃金時(shí)間中消失。

　　根據(jù)美國(guó)媒體的報(bào)道，伍茲的車(chē)禍發(fā)生在11月27日，緋聞門(mén)隨后便徹底爆發(fā)，而美國(guó)各大電視臺(tái)在黃金時(shí)段播放的最后一個(gè)有關(guān)伍茲代言產(chǎn)品的廣告則是在11月29日，那是“老虎”為吉列剃須刀所做的廣告。而且據(jù)了解，電視臺(tái)播放這個(gè)廣告是因?yàn)檫@則廣告中還有棒球明星德里克·基特。而與此同時(shí)，一些體育賽事中間的插播廣告也不再出現(xiàn)伍茲的身影，“原本在NFL的橄欖球比賽中，總是會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)伍茲的廣告片，但是上周末，我們并沒(méi)有看到這樣的廣告�！蹦釥柹�公司的發(fā)言人路易斯表示。

　　其實(shí)，美國(guó)媒體早就已經(jīng)開(kāi)始在節(jié)目中盡量回避伍茲的名字，就連在車(chē)禍發(fā)生后，伍茲宣布因傷退出由其本人做東的高爾夫世界挑戰(zhàn)賽，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播該項(xiàng)賽事的NBC除了宣布老虎因傷退賽之外，主持人希克斯再也沒(méi)有提到過(guò)伍茲的名字，而在該電視臺(tái)那兩天的所有體育賽事直播中也沒(méi)有任何與伍茲有關(guān)的廣告出現(xiàn)。

　　市場(chǎng)力下滑是暫時(shí)現(xiàn)象？

　　據(jù)戴維·布朗指數(shù)(主要測(cè)量明星對(duì)消費(fèi)者的影響力大小)顯示，由于受到不忠事件的影響，伍茲的明星代言排名已從11月的第6位下降到第24位。不過(guò)在公布該指數(shù)的同時(shí)，身為發(fā)言人的克里斯·安德森也承認(rèn)，伍茲的市場(chǎng)力下滑或許只是暫時(shí)現(xiàn)象，“這個(gè)指數(shù)的波動(dòng)性還是比較大的，如果是一名運(yùn)動(dòng)員，他很可能會(huì)因?yàn)楂@得了某個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，或是出現(xiàn)了個(gè)人危機(jī)而影響他的排名，伍茲目前就是屬于這種情況�！�

　　身為美國(guó)全國(guó)廣告商協(xié)會(huì)總顧問(wèn)的道格拉斯·伍德表示：“名人和贊助商所簽的廣告代言合同通常會(huì)包括言行條款，但從一貫情況來(lái)看，贊助商因?yàn)榈赖聠?wèn)題而與名人終止合同的情況還是非常少見(jiàn)的�！蔽榈逻�表示，雖然伍茲的“緋聞門(mén)”令他形象大跌，但和一些藝術(shù)圈內(nèi)的人士相比，其實(shí)算不上什么，因此他認(rèn)為諸多品牌應(yīng)該不會(huì)結(jié)束他們和伍茲之間的合作�？靾�(bào)記者 陶晶