中新網(wǎng)6月5日電 香港京都念慈菴今日在京宣布進軍中國飲料市場。黃健翔成為其新產(chǎn)品“念慈菴•潤”植物草本飲料的形象代言人。在簽約儀式的同時，黃健翔新歌MTV也正式發(fā)布。

　　2006年被譽為是中國飲料市場的“涼茶年”。2006年，國務(wù)院正式宣布涼茶為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2006年，涼茶銷售也達到近400萬噸，首次超過了可口可樂在中國大陸的銷量。近幾年，涼茶產(chǎn)業(yè)每年都在以30%以上的增速跑步發(fā)展。從2002年銷售1.8億元到2003年6億元，再到2004年的8億元躍升為2005年的30億元，2006年涼茶銷售額突破40億元。涼茶產(chǎn)業(yè)的飛躍式發(fā)展吸引了眾多企業(yè)的跟風(fēng)進入。在對涼茶產(chǎn)業(yè)進行了大量的市場調(diào)研和產(chǎn)品分析之后，念慈菴此次的進入，打出了降火是表象、潤肺是根本的差異化旗幟。據(jù)了解，香港京都念慈菴此次進軍中國大陸的飲料市場，專門在深圳成立了東成建業(yè)食品飲料有限公司，還邀請了著名的酒水飲料行業(yè)營銷專家肖竹青作為該項目的“操盤手”。東成建業(yè)也成為念慈菴在中國大陸的第一家獨資公司。

　　據(jù)悉，念慈菴作為香港的十大品牌之一，致力于與國際通行的最有效的前沿行銷理念同步，借助娛樂行銷的強大力量，在促進母體品牌年青化的同時，選擇時機進入競爭激烈的飲料市場。此次力邀原央視名嘴、著名娛樂新星黃健翔作為新品飲料的代言人，是看中了名嘴黃健翔的“聲音”。聲音作為現(xiàn)代人溝通交流、表達思想的重要載體，潤喉養(yǎng)聲已經(jīng)成為一種需求，尤其是對于像黃健翔這樣的著名電視節(jié)目主持人。

　　提起力邀黃健翔作為念慈菴•潤的代言人，香港京都念慈菴總廠有限公司負(fù)責(zé)人陳國榕總經(jīng)理如是說：“念慈菴•潤是我們針對現(xiàn)代人強大的生活壓力、忙碌的社會生活打造出的一款潤聲潤肺的功能性飲料。而黃健翔先生則是我們這個時代聲音的代表，能夠邀請到黃先生為我們代言是我們莫大的榮譽�！�

　　據(jù)陳國榕總經(jīng)理介紹，念慈菴的產(chǎn)品行銷美國、加拿大、英國、法國、澳大利亞等全世界20多個國家，并建立了暢達全球的銷售網(wǎng)絡(luò)，從而使具有五千年文化歷史的中國傳統(tǒng)中草藥真正邁向了國際化。