國家廣電總局、國家工商總局、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)管局、國家中醫(yī)藥局近日聯(lián)合下發(fā)通知，禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴(yán)禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目。

　　在我的印象里，國家有關(guān)部門明令禁止演藝明星和社會名流涉足醫(yī)療、健康類節(jié)目或?yàn)樗幤�、保健品做廣告，這并非是第一次，但效果并不明顯。人們不能不擔(dān)憂，僅憑一紙禁令，其作用怕是有限。

　　為什么明星代言醫(yī)藥廣告甚至是虛假廣告屢禁不止呢？這個(gè)問題牽扯到方方面面，包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在內(nèi)，都難辭其咎，明星倒像是代人受過。實(shí)際上，被抓現(xiàn)行，“人贓俱獲”的明星代言虛假廣告的案例并不少，但每次我們看到被曝光的明星，都只有抱怨、解釋、推脫、撇清，很少見到有人做一點(diǎn)點(diǎn)懺悔、反思、自省，哪怕是做一點(diǎn)檢討，表示一點(diǎn)歉意也好，然而都沒有。

　　這是明星們不能嚴(yán)格自律，不能對虛假廣告說不的根本原因。有欲望，想掙錢，是可以理解的。但君子愛財(cái)，取之有道。這個(gè)道，就是廣大消費(fèi)者的利益，就是對于人的生命的珍惜和尊重。我不知道這些明星在接拍廣告之前是怎么想的，怕是想稅前、稅后、現(xiàn)金、支票比較多，想自己的責(zé)任、道德、良心比較少�，F(xiàn)在有一些人，即所謂粉絲之類，他們替明星辯護(hù)，最慣用的手段就是指責(zé)別人“吃不著葡萄說葡萄酸”，這種卑劣的心理或許是有的吧，但這依然不能成為明星的托詞。廣告主之所以花大價(jià)錢請明星，看中的無非就是明星的社會影響力。這種影響力的主要來源則是其文化魅力即角色產(chǎn)生的文化效果。缺失了良知這個(gè)最起碼的道德底線，明星的文化魅力自然也難以維系，到時(shí)候不僅廣大消費(fèi)者會拋棄你，就是你的粉絲，大約也是要和你說“拜拜”的。

　　明星的道德自律也不是惟一的，它和法律應(yīng)該是相輔相成的。沒有法律的約束，并不能從根本上解決問題。很多明星被曝光接拍虛假廣告后，甚至連一點(diǎn)內(nèi)疚都沒有，不認(rèn)為自己有什么錯(cuò)，就是缺少法律的制裁。法律的不明確，恰好讓這些人鉆了空子。歐美國家就有這樣的法律，名人代言即視為“證言廣告”和“明示擔(dān)�！保�消費(fèi)者是可以據(jù)此擔(dān)保索賠的；美國更要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實(shí)，就要處以重罰。真是這樣的話，你試試看，哪個(gè)明星還敢濫接廣告？ 解璽璋