隨著“山寨手機(jī)”廣為人知,“山寨”一詞很快成了網(wǎng)絡(luò)流行語。那些通過模仿大眾知曉度較高的品牌,從而達(dá)到銷售目的的商品,都被引申為山寨產(chǎn)品。時(shí)下一些產(chǎn)品在營(yíng)銷上也出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)“山寨明星代言人”。在“F4”、“周華健”、“周杰倫”陸續(xù)亮相之后,又出現(xiàn)了第二個(gè)“周杰倫”,同時(shí),“劉翔”的廣告可能也快要面市了。
兩個(gè)“周杰倫”:
一個(gè)賣手機(jī),一個(gè)管招生
最近幾個(gè)月,山寨F4代言的“流星學(xué)園”運(yùn)動(dòng)鞋、山寨周華健代言的皮鞋、山寨周杰倫代言的手機(jī),都掀起了網(wǎng)友熱議。昨日記者發(fā)現(xiàn),又冒出了另一位山寨周杰倫,而且與前幾位接拍的都是平面廣告不同,他拍的是某技工學(xué)校的電視廣告,這應(yīng)該是第一個(gè)山寨明星電視廣告。
該廣告視頻被網(wǎng)友四處轉(zhuǎn)載,被評(píng)價(jià)為“山寨+恒源祥”——眾所周知,恒源祥廣告以重復(fù)信息著稱。
廣告一開頭,幾個(gè)小妹妹問“周杰倫”:“周哥哥,學(xué)技術(shù)找哪所學(xué)校好?”假周杰倫模仿真周杰倫的動(dòng)作和聲音回答:“奔幸福大道,到××技工學(xué)校。”記者算了一下,在時(shí)長(zhǎng)1分半鐘的片子中,用了將近1分鐘來做恒源祥式的重復(fù)。假周杰倫模仿著周杰倫的姿勢(shì),反復(fù)對(duì)著鏡頭說“學(xué)數(shù)控,到××技工學(xué)!薄ⅰ皩W(xué)廚師,到××技工學(xué)!薄ⅰ皩W(xué)電氣焊,到××技工學(xué)!薄姷饺绱恕爸芏保劢z紛紛留言,表示被“雷得外焦里嫩”。
“長(zhǎng)春劉翔”
2000元接拍山寨廣告
奧運(yùn)期間,一位名叫劉暢的長(zhǎng)春男主播因?yàn)榭崴苿⑾,走紅網(wǎng)絡(luò)。近日,他在接受采訪時(shí)表示,已經(jīng)接拍了“模仿劉翔”的廣告。
種種跡象表明,這個(gè)廣告只要一推出,又會(huì)誕生一位新的山寨明星。劉暢講述廣告拍攝過程時(shí)說,他是坐火車時(shí)被長(zhǎng)春一家廣告公司的老板看中,接著就約拍了廣告,“在一個(gè)學(xué)校的體育場(chǎng)上,穿上和劉翔一樣的服裝,也做跨欄動(dòng)作,整整拍了一天。人家問我要多少報(bào)酬,我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地要了1500元,人家說給你2000元得了,給我樂夠嗆”。他當(dāng)時(shí)挺高興,事后也很擔(dān)心因?yàn)閺V告破壞自己和劉翔的形象。本欄稿件由記者 李藜采寫
律師
山寨明星本身不侵權(quán)
許多網(wǎng)友認(rèn)為,山寨明星代言的產(chǎn)品誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買,涉嫌消費(fèi)欺詐。對(duì)此,記者采訪了重慶合縱律師事務(wù)所的周宏律師,他認(rèn)為山寨產(chǎn)品本身可能違法(比如沒有獲得相關(guān)許可證的山寨手機(jī)),但山寨明星擁有自己的肖像及姓名,代言產(chǎn)品并不違法,也不侵犯明星的肖像權(quán)和姓名權(quán)。不過,如果山寨明星明知代言的產(chǎn)品涉嫌違法或侵權(quán)而繼續(xù)代言,則可能構(gòu)成共同侵權(quán)或欺詐。
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