爭內(nèi)容還是拼渠道？歐洲華媒困惑并期許

　　中新社青島9月8日電 題：爭內(nèi)容還是拼渠道？歐洲華媒困惑并期許

　　中新社記者 周兆軍

　　“到底應(yīng)該‘內(nèi)容為王’還是‘渠道為王’？相信很多同行都有跟我一樣的困惑。”在第七屆世界華文傳媒論壇的第五分會(huì)場，意大利《歐洲僑報(bào)》總編輯吳杰的一句發(fā)問，引起了在場代表的共鳴。

　　在8日的分組討論中，第五分會(huì)場的大多數(shù)華文媒體代表來自歐洲。在歐洲發(fā)達(dá)國家經(jīng)營少數(shù)族裔語言的媒體，他們面臨相似的境遇。提升內(nèi)容品質(zhì)不易，開拓營銷渠道同樣艱難，如何讓二者協(xié)調(diào)平衡、相互促進(jìn)，更是許多歐洲華媒努力探尋的目標(biāo)。

　　在吳杰看來，海外華文媒體必須依靠內(nèi)容來立足，必須加強(qiáng)原創(chuàng)的內(nèi)容，而不能依托編發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞�！白x者早上一起床就刷微博，網(wǎng)上的新聞一覽無余，你的報(bào)紙?jiān)侔丫W(wǎng)上的新聞抄一遍，那就是對讀者的不尊重�！眳墙苷f。

　　吳杰的觀點(diǎn)得到不少歐洲同行的贊同。西班牙歐華傳媒集團(tuán)社長陶辛夷說，要努力把優(yōu)質(zhì)的熱點(diǎn)新聞、深度報(bào)道、觀點(diǎn)評論呈現(xiàn)給讀者，用專業(yè)眼光和敬業(yè)精神贏得讀者的信任。保住一批忠實(shí)的讀者，紙媒才能在新媒體的沖擊下穩(wěn)住自己的一席之地。

　　她同時(shí)也認(rèn)為，在信息碎片化時(shí)代，單靠紙媒生存就會(huì)“一棵樹上吊死”。歐華傳媒今年推出微信公眾平臺(tái)，使新聞能夠更便捷的傳輸，同時(shí)拓寬了營銷的渠道。

　　近幾年，受歐洲債務(wù)危機(jī)的影響，歐洲的華商也遭遇巨大沖擊，連帶沖擊了華文媒體的廣告市場。廣告市場的萎縮，使華媒在提升內(nèi)容品質(zhì)時(shí)缺乏資金支持；而內(nèi)容質(zhì)量無法保證，又會(huì)進(jìn)一步失去廣告客戶。不少華文媒體在這樣的雙重壓力下黯然離場。

　　西班牙《歐洲僑聲報(bào)》社長戴華東說，不少華文媒體的目的并不是賺錢，而是希望傳播中華文化、改善華人地位，但報(bào)紙首先要生存，如果無法解決自身的生計(jì)問題，何談履行社會(huì)責(zé)任。

　　“內(nèi)容固然重要，但現(xiàn)在再也不是‘酒香不怕巷子深’的時(shí)代了�！钡聡�《歐洲新報(bào)》社長陳茫說，海外華文媒體身在異國，經(jīng)營的方法也不能“太中國”，要以與世界接軌的態(tài)度，充分利用最新的技術(shù)手段，最大化傳播華人的聲音。

　　“我們不僅要強(qiáng)調(diào)‘內(nèi)容為王’或者‘渠道為王’，也要重視‘技術(shù)為王’�！标惷Ｕf。

　　面對種種困境，不少華媒力圖向新媒體轉(zhuǎn)型。但法國歐洲時(shí)報(bào)傳媒集團(tuán)總裁張曉貝認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)型過程沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，而且各媒體自身狀況存在很大差異，不能一概而論。雖然新的媒體形態(tài)層出不窮，但很好的贏利模式還沒有創(chuàng)造出來。

　　盡管面臨很多不確定的因素，未來的前景也并不明朗，但與會(huì)的代表們大都認(rèn)為，度過目前的摸索階段，華媒仍會(huì)找到屬于自己的發(fā)展路徑。(完)