企業(yè)高管談品牌建設(shè):創(chuàng)新才能煥發(fā)品牌生命力
【百企談品牌強(qiáng)國】企業(yè)高管談品牌建設(shè):創(chuàng)新才能煥發(fā)品牌生命力
中新財(cái)經(jīng)5月19日電 一個(gè)企業(yè)要想走得長遠(yuǎn),離不開品牌建設(shè),知名企業(yè)如何做到品牌深入人心、永葆青春?近日,中新網(wǎng)聯(lián)合百家知名企業(yè)發(fā)起“百企談品牌強(qiáng)國”活動,從企業(yè)高管們表達(dá)的觀點(diǎn)中不難發(fā)現(xiàn),“創(chuàng)新”是企業(yè)經(jīng)營品牌建設(shè)的關(guān)鍵法寶之一。
創(chuàng)新才能讓品牌走得長,走得寬
好醫(yī)生集團(tuán)董事長耿能福表示,“培育創(chuàng)新自主品牌,是我國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。創(chuàng)新是打造企業(yè)品牌的另一核心因素,是品牌發(fā)展的第一驅(qū)動力,品牌的厚度也要通過其產(chǎn)品的科技研發(fā)與創(chuàng)新能力體現(xiàn)出來?!?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left class="adInContent">
“品牌強(qiáng)國需要創(chuàng)新驅(qū)動,中國品牌想要走得更遠(yuǎn),唯有依靠系統(tǒng)性創(chuàng)新,用明確的標(biāo)準(zhǔn)和持續(xù)的科技創(chuàng)新,以‘新鮮力量’推動整個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟,讓賽道變得越來越長、越來越寬廣?!毙∠蔁貂r燉燕窩董事長、CEO苗樹對中新財(cái)經(jīng)稱。
在小鵬汽車副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程看來,在智能汽車行業(yè),一切的競爭也終將歸于科技和品牌的競爭?!坝掠谔剿鞯木袷切※i公司的基因,小鵬汽車希望通過對前沿科技的不斷探索,不斷進(jìn)行突破性的創(chuàng)新,去推動和引領(lǐng)行業(yè)的變革?!?/p>
創(chuàng)新讓“良幣驅(qū)逐劣幣”
新氧科技高級副總裁郭俊文對中新財(cái)經(jīng)表示,利用新技術(shù)不斷推動行業(yè)加速發(fā)展,依靠技術(shù)革新、服務(wù)理念的更迭,打造“新品牌”才能讓醫(yī)美消費(fèi)者對于優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)有了全新認(rèn)識,促成更多優(yōu)質(zhì)品牌的誕生,以良幣驅(qū)逐劣幣,倒逼檸檬市場改革。
而在石頭科技董事長兼CEO昌敬看來,每一波新的技術(shù)革命都會淘汰一部分企業(yè),又會誕生一些新的創(chuàng)新型企業(yè)。所以作為科技企業(yè)來講,宿命只有一條,不停地創(chuàng)新跟上發(fā)展節(jié)奏?!安还苣阍?jīng)是一個(gè)多么輝煌的公司,如果失去了這種創(chuàng)新能力,終有一天你會像你曾經(jīng)淘汰別人一樣,被后來者淘汰?!?/p>
“所以我們唯一能夠做的就是讓創(chuàng)新源源不斷、生生不息。我們要建立一個(gè)讓創(chuàng)新可持續(xù)的機(jī)制,深入研究新的技術(shù),并把新的技術(shù)拓展到不同的品類,這樣我們才能長期生存下來?!辈捶Q。
創(chuàng)新讓品牌年輕化、有活力
品牌受年輕人青睞是每個(gè)企業(yè)夢寐以求的,因?yàn)檫@代表著未來的發(fā)展前景。
伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬表示,創(chuàng)新激發(fā)品牌活力,對新潮流、新理念的精準(zhǔn)洞悉,以及對高品質(zhì)的執(zhí)著追求,企業(yè)才能爆款產(chǎn)品層出不窮,不斷滿足消費(fèi)者多元健康需求,獲得消費(fèi)者的信賴和支持。
而在361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣看來,研發(fā)創(chuàng)新不是一蹴而就,需要舍得下功夫、守得住本心。2021年,361°研發(fā)開支達(dá)到2.46億元,同比增長20.7%,占集團(tuán)總收益的4.2%。
紅豆是深耕服裝行業(yè)老品牌,在激烈的服裝競爭格局中,煥發(fā)出新活力。在紅豆集團(tuán)董事局主席周海江看來,這得益于企業(yè)以數(shù)字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù),以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營各環(huán)節(jié),精細(xì)化運(yùn)營上用細(xì)節(jié)和體驗(yàn)感動用戶,如為用戶準(zhǔn)備專屬生日公仔、桃子禮盒、驚喜禮、微博互動抽獎會員專屬禮品盲盒等個(gè)性化定制服務(wù),所以在行業(yè)“倒春寒”中逆勢快速前行。(完)
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