費(fèi)博瑞:持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng) 將繼續(xù)加大在華投資

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費(fèi)博瑞:持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng) 將繼續(xù)加大在華投資

2022年10月21日 12:40 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
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視頻:專訪歐萊雅北亞總裁:對(duì)華投資之旅充滿信心來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

  【跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)】

  編者按:走進(jìn)在華跨國(guó)企業(yè),聽外企老總談“中國(guó)式現(xiàn)代化機(jī)遇”、釋“經(jīng)濟(jì)全球化之道”。

  中新網(wǎng)10月21日電 題:費(fèi)博瑞:持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng) 將繼續(xù)加大在華投資

  中新財(cái)經(jīng) 宮宏宇

  “25年的在華發(fā)展證明,中國(guó)不僅是集團(tuán)關(guān)鍵的增長(zhǎng)引擎,中國(guó)獨(dú)特的科技創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字營(yíng)銷生態(tài),也已經(jīng)成為引領(lǐng)集團(tuán)未來(lái)創(chuàng)新的靈感策源地之一。”

  日前,歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞接受中新財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示,近年來(lái),中國(guó)開放的大門越開越大,營(yíng)商環(huán)境越來(lái)越好?!吨腥A人民共和國(guó)外商投資法》的落地實(shí)施,以及自貿(mào)區(qū)、進(jìn)博會(huì)等諸多開放性的重要舉措,都體現(xiàn)了中國(guó)立志成為科研創(chuàng)新和營(yíng)商環(huán)境的新高地,讓歐萊雅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加有信心。

  訪談實(shí)錄摘要如下:

  中新財(cái)經(jīng):2022年是歐萊雅集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)的第25個(gè)年頭。您如何看待歐萊雅這些年來(lái)在中國(guó)的總體發(fā)展?中國(guó)的營(yíng)商環(huán)境有何變化?

  費(fèi)博瑞:自1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),歐萊雅始終堅(jiān)持在中國(guó)“創(chuàng)造美,讓世界為之所動(dòng)”,并與中國(guó)同頻共振。伴隨著中國(guó)改革開放、經(jīng)濟(jì)騰飛和社會(huì)發(fā)展,歐萊雅奮勇向前,在中國(guó)打造出一個(gè)美麗傳奇。如今,中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng),并于2021年被提升為北亞區(qū)總部。

  這25年來(lái),歐萊雅是中國(guó)一系列利好營(yíng)商政策的見證者、參與者、貢獻(xiàn)者。

  具體來(lái)說(shuō),中國(guó)做出了很多努力,讓中國(guó)市場(chǎng)更加穩(wěn)定、透明、可預(yù)期和公平競(jìng)爭(zhēng),也為整個(gè)世界注入了繁榮和穩(wěn)定的力量——從簡(jiǎn)政放權(quán)到減稅降費(fèi),從不斷與國(guó)際接軌到本土化創(chuàng)新,近年來(lái),改革的步伐越來(lái)越快,落實(shí)的效率越來(lái)越高,中國(guó)開放的大門越開越大,營(yíng)商環(huán)境越來(lái)越好。

  《中華人民共和國(guó)外商投資法》的落地實(shí)施,以及自貿(mào)區(qū)、進(jìn)博會(huì)等諸多開放性的重要舉措,都體現(xiàn)了中國(guó)立志成為科研創(chuàng)新和營(yíng)商環(huán)境的新高地。這讓我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加有信心。

  目前,中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)的核心戰(zhàn)略市場(chǎng),不僅是集團(tuán)北亞區(qū)總部,還是全球六大研發(fā)樞紐之一、全球三大美妝科技中心之一、集團(tuán)首個(gè)實(shí)現(xiàn)所有運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所碳中和的市場(chǎng),以及全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心奠基的市場(chǎng),并有望成為集團(tuán)在世界范圍內(nèi)的第一大市場(chǎng)。歐萊雅始終秉承著“在中國(guó)、為中國(guó)”的信念,以美的力量啟迪中國(guó)人尋求更加美好的生活。

  中新財(cái)經(jīng):近日,歐萊雅全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心在蘇州奠基。為何將該中心選址在中國(guó)的蘇州?智能運(yùn)營(yíng)中心有何創(chuàng)新之處?

  費(fèi)博瑞:1996年,歐萊雅在蘇州建立了在華第一家工廠——蘇州尚美工廠,我們?cè)谥袊?guó)的“美麗之旅”由此開始。

  多年來(lái),蘇州為企業(yè)提供了不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境。得益于蘇州當(dāng)?shù)卣?,尤其是蘇州工業(yè)園區(qū)的支持,蘇州在基礎(chǔ)設(shè)施、管理設(shè)施、人才培養(yǎng)等方面為外資企業(yè)提供了利好的政策和激勵(lì)措施,讓我們共享發(fā)展紅利,這也讓我們對(duì)于選址蘇州的決定更加確信。

  時(shí)至今日,蘇州工廠已成為歐萊雅集團(tuán)全球最大的護(hù)膚品工廠,我們?cè)谔K州打造了中國(guó)最大的分銷中心,不斷培養(yǎng)當(dāng)?shù)乇就寥瞬牛K州對(duì)于歐萊雅的重要性不言而喻。而在如今復(fù)雜多變、中國(guó)市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下,此次在華的持續(xù)投資,再次彰顯了歐萊雅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)定不移的信心與承諾。

  投入使用后,蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心將通過(guò)全新升級(jí)的系統(tǒng)和軟件設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)更“數(shù)智化”、更敏捷、更定制化、更可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。具體包括,采用全球前沿的自動(dòng)化智能高速分揀系統(tǒng)與機(jī)器人設(shè)備,在保障D2C訂單分揀準(zhǔn)確性的同時(shí),縮短電商包裹分揀時(shí)間;憑借數(shù)字化技術(shù),為消費(fèi)者提供廣泛的定制化服務(wù);采用環(huán)境友好的設(shè)計(jì)和材料生產(chǎn)“綠色包裹”等。

  預(yù)計(jì)該智能運(yùn)營(yíng)中心將于2025年實(shí)現(xiàn)歐萊雅中國(guó)年D2C模式包裹產(chǎn)量“翻三番”。該中心還將成為中國(guó)乃至集團(tuán)全球市場(chǎng)的孵化器,實(shí)行創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)解決方案,服務(wù)于零售商和消費(fèi)者。

  中新財(cái)經(jīng)今年5月,歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)投資成立集團(tuán)首個(gè)除總部外單個(gè)市場(chǎng)設(shè)立的投資公司,該公司的成立有何背景?對(duì)集團(tuán)發(fā)展有何意義?

  費(fèi)博瑞:扎根中國(guó)25年以來(lái),我們始終對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心,秉持“在中國(guó),為中國(guó)”的理念不斷加大在華投資。

  2018年,歐萊雅全球總部提出要從美妝公司轉(zhuǎn)型成為美妝科技公司的愿景。因此,歐萊雅成立的這家投資公司致力于投資創(chuàng)新美妝科技,助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市和科技創(chuàng)新中心建設(shè)和中國(guó)開放式創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí),該公司的設(shè)立也是對(duì)歐萊雅中國(guó)今年發(fā)布的全新戰(zhàn)略“美:共同進(jìn)化·生生不息”的回應(yīng),因?yàn)閯?chuàng)造未來(lái)之美的道路上,需要攜手生態(tài)圈伙伴合作共創(chuàng)。

  投資公司成立時(shí),我們也感受到了上海政府為我們提供力所能及的幫助、關(guān)懷和協(xié)助。公司設(shè)立流程從至少3個(gè)月縮短至一周內(nèi)辦理好營(yíng)業(yè)執(zhí)照。由于疫情原因大家都處于居家辦公狀態(tài),政府不但接受了電子簽署形式,甚至還通過(guò)線上軟件遠(yuǎn)程“云指導(dǎo)”我們完成了文件準(zhǔn)備以及申請(qǐng)流程。我們真切希望這一投資公司的成立能夠提振市場(chǎng)信心,為市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。

  25年的在華發(fā)展證明,中國(guó)不僅是集團(tuán)關(guān)鍵的增長(zhǎng)引擎,中國(guó)獨(dú)特的科技創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字營(yíng)銷生態(tài),也已經(jīng)成為引領(lǐng)集團(tuán)未來(lái)創(chuàng)新的靈感策源地之一。該投資公司的成立,將開放式創(chuàng)新投資引入中國(guó),期待進(jìn)一步提升和賦能中國(guó)創(chuàng)新生態(tài)圈,加速中國(guó)開放式創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化,并以中國(guó)智慧啟迪全球。同時(shí),這一投資公司將助力集團(tuán)探索未來(lái)之美,加快集團(tuán)向美妝科技轉(zhuǎn)型。

  除投資公司外,歐萊雅在三年前開創(chuàng)“BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”項(xiàng)目,在結(jié)緣東方美谷后,又?jǐn)y手法國(guó)商務(wù)投資署把項(xiàng)目拓展至國(guó)際范圍,共吸引超過(guò) 1000家國(guó)內(nèi)初創(chuàng)公司及50余家法國(guó)初創(chuàng)公司的參與,并有30多個(gè)項(xiàng)目成功落地。同時(shí),該項(xiàng)目也成為中法化妝品產(chǎn)業(yè)合作的標(biāo)桿項(xiàng)目。這一例子也再次證明了中國(guó)對(duì)于啟迪集團(tuán)創(chuàng)新靈感的重要作用。

  中新財(cái)經(jīng):伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及消費(fèi)群體變化,中國(guó)美妝市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)??煞裼脦讉€(gè)關(guān)鍵詞談?wù)勀睦斫猓?/strong>

  費(fèi)博瑞:中國(guó)美妝市場(chǎng)擁有巨大的潛力,人們對(duì)于美的追求更加渴望,并將伴隨著中國(guó)中等收入群體的增加進(jìn)一步成長(zhǎng)。我們看到中國(guó)美妝市場(chǎng)中不斷涌現(xiàn)出的新趨勢(shì)可以概括為:

  新品類:護(hù)膚將會(huì)更具創(chuàng)新性,更功能化,優(yōu)質(zhì)化,更關(guān)注個(gè)性和科學(xué)化;彩妝將為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜;香水、香氛將成為未來(lái)新風(fēng)潮,成為中國(guó)消費(fèi)者新的生活方式場(chǎng)景的一部分,尤其是在年輕人中;護(hù)發(fā)、美發(fā),頭皮的科技和領(lǐng)域的服務(wù)將更數(shù)智化、專業(yè)化、精準(zhǔn)化發(fā)展。

  新渠道:得益于包括直播等新科技的發(fā)展普及,線上線下進(jìn)一步聯(lián)動(dòng),帶來(lái)更多好的體驗(yàn)和個(gè)性化的服務(wù)。

  新市場(chǎng):新興城市消費(fèi)力崛起。

  美好生活方式:追求美好的生活方式始終在大家的心頭,并且日新月異,包括國(guó)潮消費(fèi)正當(dāng)時(shí)、沒有人是無(wú)名之輩、追求便捷、物有所值、健康是金、誠(chéng)信為本、超前研究等特性。

  中新財(cái)經(jīng):您如何看待未來(lái)中國(guó)美妝市場(chǎng)的發(fā)展前景?

  費(fèi)博瑞:中國(guó)市場(chǎng)一直擁有著巨大的潛力,人們對(duì)于美的追求愈發(fā)渴望,歐萊雅始終對(duì)整個(gè)中國(guó)美妝市場(chǎng)充滿期待。

  從規(guī)模和增長(zhǎng)速度上兩方面,中國(guó)市場(chǎng)都是集團(tuán)最活躍的市場(chǎng)。疫情后,我們看到中國(guó)美妝市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性,在過(guò)去的每一次市場(chǎng)恢復(fù)期,都出現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈。美妝正成為中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的重要細(xì)分行業(yè)。例如,2020年,香化品類約占中國(guó)最大的免稅品運(yùn)營(yíng)商中國(guó)中免總收入的70%。

  中國(guó)擁有著全球需求最高且最考究的消費(fèi)者群體,今天他們對(duì)美的追求是全方位的,從頭發(fā)到指尖,從臉部到身體,從外到內(nèi),人們對(duì)美的追求不斷上升,并伴隨著中國(guó)中等收入群體的增加進(jìn)一步成長(zhǎng)。因此,中國(guó)美妝市場(chǎng)將進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展,并為我們不斷帶來(lái)靈感,成為我們的創(chuàng)新引擎。

  中新財(cái)經(jīng):歐萊雅集團(tuán)后續(xù)在華重點(diǎn)布局和投資的方向有哪些?

  費(fèi)博瑞:展望未來(lái),歐萊雅持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng),將繼續(xù)加碼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局與投資。

  歐萊雅將繼續(xù)深化消費(fèi)者洞察,滿足消費(fèi)者需求,不斷帶來(lái)新品牌、新店鋪、新產(chǎn)品、新品類、新體驗(yàn)等,并將打造美妝科技生態(tài)圈,推動(dòng)開放式創(chuàng)新。

  此外,歐萊雅會(huì)持續(xù)踐行“歐萊雅,為明天”可持續(xù)發(fā)展承諾,賦能上下游的生態(tài)圈伙伴們與消費(fèi)者共同參與其中,讓可持續(xù)消費(fèi)的理念深扎整個(gè)行業(yè)。

  如,歐萊雅中國(guó)捐資與上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)共同成立的“歐萊雅健康低碳專項(xiàng)基金”,將繼續(xù)促進(jìn)綠色低碳消費(fèi)、提升美妝領(lǐng)域消費(fèi)者知情權(quán)的保護(hù)水平,共建、共享更公開透明、更負(fù)責(zé)任、更可持續(xù)的中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

  歐萊雅還將投資更開放、更創(chuàng)新和更包容的市場(chǎng)。從2018年首屆進(jìn)博會(huì)舉辦以來(lái),歐萊雅持續(xù)積極參與,4年來(lái)共推出14個(gè)新品牌和大量全球領(lǐng)先的美妝科技創(chuàng)新;將作為連續(xù)三年的參展商聯(lián)盟主席,參加第五屆進(jìn)博會(huì),帶動(dòng)15個(gè)專委會(huì)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新和跨界創(chuàng)新,并積極發(fā)動(dòng)更多精準(zhǔn)的專業(yè)觀眾參與進(jìn)博會(huì)。(完)

【編輯:王祎】
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