劍南春春節(jié)營銷“開門紅”,如何用“家國同春”贏得市場?

分享到:

劍南春春節(jié)營銷“開門紅”,如何用“家國同春”贏得市場?

2025年01月27日 10:26 來源:中國新聞網(wǎng)
大字體
小字體
分享到:

  春節(jié)即將來臨,白酒市場迎來了今年第一個銷售旺季。今年春節(jié),返鄉(xiāng)熱和走親訪友活動頻繁,這些人際交往活動將帶動消費復(fù)蘇,也導(dǎo)致白酒動銷明顯。

  作為擁有1500余年歷史的名酒,劍南春在2025年蛇年春節(jié)以“家國同春·四海共享”為主題,打出了一套張弛有度的“組合拳”,線上線下同步推進(jìn),營銷與動銷全面開花,為2025年的發(fā)展贏得了“開門紅”。

  以美酒為橋梁,搭建文化展示平臺

  “唐時宮廷酒,今日劍南春。”劍南春的歷史可追溯至唐朝,其獨特的釀造技藝歷經(jīng)千年沉淀,見證了中國釀酒文化的發(fā)展。作為中國名酒的代表,劍南春不僅承載著深厚的歷史與文化內(nèi)涵,更以其卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新精神,成為白酒行業(yè)的典范。

  近年來,劍南春在傳承與創(chuàng)新中不斷探索,積極拓展文博、文旅、文娛領(lǐng)域,通過與博物館、豪門足球俱樂部、名勝古跡等合作,推出眾多聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品,為品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵。

  隨著全球化的不斷深入和傳統(tǒng)文化的國際傳播,劍南春的國際化戰(zhàn)略邁上了新的臺階。2018年,劍南春推出“劍南春環(huán)球文化之旅”主題活動,以酒為媒,向世界傳播中華文化。同時,劍南春還積極與英超豪門曼城足球俱樂部開展合作,成為曼城俱樂部的全球唯一白酒合作伙伴。雙方聯(lián)合舉辦多場線下觀賽活動,并推出劍南春·曼城冠軍紀(jì)念酒、劍南春·曼城三冠王紀(jì)念酒等產(chǎn)品,開展英國觀賽之旅。這些活動不僅展示了劍南春的品牌魅力和文化底蘊,更讓世界各地的人們感受到中華傳統(tǒng)文化的獨特韻味和深厚底蘊。

  此外,2019年起,劍南春連續(xù)三年登陸“世界十字路口”紐約時代廣場,舉辦賀新春晚會,向全球人民展現(xiàn)中國文化和白酒的魅力。劍南春還率先以中國白酒企業(yè)的身份登陸聯(lián)合國,通過自身深厚的文化積淀,自信地向世界傳播京劇、書法、陶瓷、太極、酒文化等中華藝術(shù)國粹,綻放千年中華文化的魅力。與此同時,劍南春積極參與各類國際酒類比賽和展覽,憑借其卓越的品質(zhì)和獨特的口感,贏得了國內(nèi)外專家和消費者的廣泛贊譽。

  切入點精準(zhǔn),多角度引爆文化共振

  2025年,劍南春以“家國同春·四海共享”為主題,通過視頻、線下集市聯(lián)動等多種形式,將酒文化與春節(jié)的家國情懷深度結(jié)合。

  借春節(jié)申遺契機(jī),半月談攜手劍南春打造“家國同春”專題,深度訪談國博、書協(xié)、民俗博物館等十位代表,從多元視角講述中國故事,傳承年文化。環(huán)球時報開展“歡樂春節(jié)”系列活動,劍南春作為“春節(jié)申遺成功賀歲片全球推廣伙伴”,通過海內(nèi)外多渠道向世界傳遞中國年的魅力。

  為深度詮釋“家國同春·四海共享”這一主題,劍南春攜手新浪新聞、微博共同打造《家國同春·四海共享》新春賀歲大片。視頻以三杯劍南春美酒為切入點,在“敬酒”與“碰杯”的回響中,細(xì)膩勾勒出個體情感、家國情懷與四海共享的理念,交織成一幅新春團(tuán)圓的畫卷。

  與此同時,劍南春官方微博聯(lián)動美食、生活、娛樂、文化等多領(lǐng)域KOL,發(fā)起#中國人的情義都藏在酒里#社交互動話題,同步三杯酒的視頻內(nèi)核。并邀請網(wǎng)友從“敬自己、敬團(tuán)圓、敬盛世新年”三個視角切入,分享藏在酒里的真摯情義和溫暖。

  劍南春依托微博平臺,以#敬每一個平凡而努力的我們#、#春節(jié)就是奔赴一場場團(tuán)圓#、#家國同春四海共享中國年#等話題強(qiáng)勢登上熱搜。從個人奮斗感悟、家庭歡聚團(tuán)圓,再到文化交流的廣闊視野,劍南春憑借層層深入的春節(jié)營銷話題,成功將自身與“中國年夜飯指定用酒”深度綁定。

  劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀(jì)》。節(jié)目邀請陳龍、張曉龍、閻鶴祥、孫悅、烏蘭圖雅、徐俐六位嘉賓,帶領(lǐng)觀眾在上海、泉州、北京等六座城市,繪制四海年味地圖,領(lǐng)略各地風(fēng)俗年味,開啟一場美食與文化的尋根之旅。旅途中,劍南春通過“四海年味地圖”,將家國溫暖傳遞給每一位觀眾,讓大家在品味美酒美食的同時,也感受到濃濃的家國情懷。

  劍南春還攜手搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰財經(jīng),推出各類春節(jié)專題互動,邀請民俗專家講解非遺習(xí)俗,打造精彩紛呈的線上活動,邀請全球網(wǎng)友共享團(tuán)圓喜悅。為進(jìn)一步傳遞新春紅運,劍南春創(chuàng)新營銷模式,借助小紅書平臺進(jìn)行種草,打造線下“紅運”集市——新年小紅大集。同時,線上邀請達(dá)人參與話題互動,以劍南春的logo、瓶型、色調(diào)為靈感,創(chuàng)作各類新春“紅運”作品,為春節(jié)帶來滿滿儀式感。

  穿越多輪行業(yè)周期2025年表現(xiàn)值得期待

  2025年新春,劍南春以“家國同春·四海共享”為主題,深化與新年慶典的緊密聯(lián)系,讓每一滴劍南春都承載著家的溫暖與年的喜悅,與消費者共同銘記這份團(tuán)圓與傳承的美好。這一主題的推出絕非偶然,尤其是“共享”概念的引入,更是劍南春在全球化浪潮下,基于品牌定位、文化傳播、市場拓展等方面的長遠(yuǎn)布局,蘊含著極具前瞻性與獨特性的戰(zhàn)略思考。

  立足2025年新年起點,劍南春秉持千年傳承的醇厚與溫情,在傳承創(chuàng)新中不斷前行,在與時俱進(jìn)中擁抱傳統(tǒng)文化,以酒為媒,讓中國年味香飄更遠(yuǎn),連接起更多人的美好時光,為大眾美好生活貢獻(xiàn)自己的一份力量。

  春節(jié)熱銷為劍南春的2025年開了個好頭,新的一年,劍南春仍將通過多維度的創(chuàng)新舉措和戰(zhàn)略布局,繼續(xù)傳承和弘揚中華文化,實現(xiàn)更高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。

【編輯:劉陽禾】
發(fā)表評論 文明上網(wǎng)理性發(fā)言,請遵守新聞評論服務(wù)協(xié)議
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者將依法追究法律責(zé)任。
Copyright ©1999-2025 chinanews.com. All Rights Reserved

評論

頂部