年初雪災(zāi)到年中水災(zāi)、地震，一直到年尾的金融海嘯，2008年注定是個(gè)多事之秋。面對(duì)這些大事件，東莞家電行同樣無法獨(dú)善其身，回顧2008東莞家電業(yè)走過的路，覺得用“跌宕起伏”概括實(shí)在恰當(dāng)：假期政策調(diào)整欲促銷，卻遇上陰雨天；奶粉事件讓人寒心，卻火了榨汁機(jī)等小家電；急速擴(kuò)張勢(shì)頭強(qiáng)勁時(shí)，又被金融海嘯逼得關(guān)店縮水……如今，我們站在2009年新起點(diǎn)，東莞家電業(yè)又將掀起往日熟悉的熱潮，但愿熱潮之后留下更多些溫暖……

　　營銷篇

　　首次假期調(diào)整卻遇陰雨天

　　假期調(diào)整：陰雨連綿

　　今年首次實(shí)行新的假期政策，五一黃金周縮水，新增端午、清明節(jié)。因此，商家在清明節(jié)、端午節(jié)就提前啟動(dòng)促銷，希望拉動(dòng)消費(fèi)，但東莞連綿陰雨，并未出現(xiàn)商家所預(yù)期的銷售高峰。

　　奧運(yùn)營銷：銷售狂增

　　北京奧運(yùn)讓各家電賣場(chǎng)早早就打出奧運(yùn)牌，時(shí)尚電器推出家電奧運(yùn)會(huì)，東莞蘇寧、國美等推出奧運(yùn)觀賽區(qū)，奧運(yùn)拉動(dòng)彩電銷售量狂增。東莞各家電賣場(chǎng)透露，奧運(yùn)前一、兩個(gè)月，賣場(chǎng)彩電銷售量與去年同期相比增長50%以上。

　　細(xì)分市場(chǎng)：趨勢(shì)所在

　　和往年一樣，今年上半年，家電賣場(chǎng)一直忙于“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)，但效果乏善可陳。為此，家電賣場(chǎng)適時(shí)改變營銷策略，著力細(xì)分市場(chǎng)，向特定人群精確營銷。時(shí)尚電器、東莞蘇寧等則進(jìn)入社區(qū)宣傳，向小區(qū)住戶做服務(wù)。11月，東莞國美推出會(huì)員嘉年華。

　　記者點(diǎn)評(píng)：

　　假期調(diào)整本來對(duì)家電業(yè)應(yīng)該是個(gè)利好消息，但端午節(jié)卻被雨水沖走，清明節(jié)又不是一個(gè)好促銷噱頭�；蛟S明年，家電賣場(chǎng)能想出更好營銷策略。奧運(yùn)這張牌，家電賣場(chǎng)倒是打的很充分。送福娃、賽程表，設(shè)置觀賽區(qū)等都是能夠吸引對(duì)奧運(yùn)關(guān)注的消費(fèi)者們。至于細(xì)分市場(chǎng)，應(yīng)該是家電營銷的趨勢(shì)所在。

　　發(fā)展篇

　　家電巨頭擴(kuò)張勢(shì)頭仍舊

　　國美自購物業(yè)：打破常規(guī)

　　今年7月，東莞國美斥資1億元購下莞城旗艦店物業(yè)，該物業(yè)面積達(dá)8000余平方米，東莞國美將把莞城旗艦店打造成東莞地區(qū)總店，借此打造國美在深圳分部的首家產(chǎn)權(quán)式門店。家電連鎖租賃物業(yè)擴(kuò)張發(fā)展是行業(yè)的常規(guī)，本次國美自購物業(yè)打造莞城旗艦店，在東莞乃至深圳均尚屬首次。