從1994年引進的第一部進口大片《亡命天涯》開始，中國電影開始“亡命天涯”。
1995年，在沒有任何保護性措施的情況下，進口分賬大片正式進入中國市場。而它對中國電影工業(yè)所產(chǎn)生的強烈沖擊，在以后的10年里才日漸顯現(xiàn)。
這一年，在進口大片的刺激下，國產(chǎn)電影顯示出回光返照式的勇猛�！都t粉》、《陽光燦爛的日子》、《紅櫻桃》、《搖啊搖，搖到外婆橋》4部中國“大片”，在大片式的宣傳運作與市場策略下贏得了票房的勝利。然而，在接下來的兩三年里，想走大片路線的國產(chǎn)片卻陷入了窘境。到1998年陳凱歌的大片《荊軻刺秦王》票房與影評雙失利為止，中國的大片之路終于在這位中國最具國際影響力的第五代導演腳下走到了盡頭。
今天，中國每年的電影觀眾只剩下了一兩億人次，而在20世紀90年代初，中國的電影觀眾是兩百多億人次。
競爭的環(huán)境，先進的理念，抑或貧乏的口味，浮躁的情緒？回首10年風雨路，進口分賬大片到底給中國的電影市場帶來了什么？
去年奧斯卡的最大贏家、橫掃世界各大電影節(jié)的史詩巨制《鋼琴師》，本月20日悄無聲息地走進了中國影院。這是10年來中國引進的進口大片中少有的藝術片。
北京新影聯(lián)院線經(jīng)理高軍告訴記者：“這片子我看了不止一遍，每次都能打動我。不管它的宣傳怎樣，這是一部金子般的影片。”
市場慣出“偏食癥”
據(jù)了解，今年中影集團引進的進口分賬影片除了《指環(huán)王3》這樣的商業(yè)大片外，還有部分文藝“小片”。協(xié)助《鋼琴師》發(fā)行的星美傳媒公司表示，既然不期望這樣的藝術片創(chuàng)造票房，索性不想在宣傳上大做文章，這也可以從一個側(cè)面“節(jié)約成本”。
回想起大片剛進來的頭兩年真如洪水猛獸，每部片子動輒五六千萬元。但是《泰坦尼克號》吊高了觀眾的胃口之后，大片的票房開始持續(xù)走低，如今一部大片能有2000萬元票房就已經(jīng)是大片了。原因可以想見的，無非是盜版沖擊、觀眾分流、票房瞞報，外加媒體煽動的日漸乏力。
宏大的場面、激烈的打斗、大牌的明星、嘆為觀止的電腦制作，進入第10個年頭，進口分賬大片似乎已經(jīng)凝固在一個特定的商業(yè)模式上———驚險片、動作片、科幻片、娛樂片當?shù)��！皬恼w上看，引進大片的片種比例失調(diào)，文化視野狹窄，品位不高，社會和經(jīng)濟效益呈逐年下降趨勢�！北本╇娪皩W院教授倪震這樣說。
3個孩子、幾招魔法，竟輕松贏得去年進口大片票房冠軍。在2003年中影公司進口分賬大片票房排行榜上，最受內(nèi)地電影觀眾歡迎的是《哈利·波特2》、《黑客帝國2》、《黑客帝國3》、《海底總動員》等影片，其中港產(chǎn)大片只有充斥著魔幻動作和好萊塢式特技的《飛龍再生》碩果僅存，其余影片均為好萊塢出品。這讓一些院線經(jīng)理不免擔憂：雖然院線的總票房暫時增加了，但是給中國電影市場慣成“偏食”的壞毛病，恐怕會得不償失。
從巔峰到低谷
盡管中影公司曾強調(diào)“大片”不等于“高票房影片”，更不等于“好萊塢美國影片”，但是，在公眾的印象中，“大片”仍然是高成本高票房的影片，甚至就是“美國大片”。檢點一下這10年來的大片目錄會發(fā)現(xiàn)，雖然也有歐洲片和香港片，但好萊塢的大片占了絕大部分。
1994年11月12日，首部進口分賬大片《亡命天涯》在北京、上海等六大城市率先公映。《亡命天涯》在北京的票房并不理想，經(jīng)過兩輪只有200多萬元的收入，但是它在全國創(chuàng)造了大片的第一個票房奇跡。
10年來，進口大片的總冠軍仍是1998年好萊塢的《泰坦尼克號》。耗資2.5億美元的該片最后狂收了高達18.3億美元的全球票房。當年的中國電影總票房是14.4億元人民幣，《泰坦尼克號》占了1／5強。
2003年，中國電影市場首次實踐了中國加入世界貿(mào)易組織后關于電影方面的承諾，即進口發(fā)行20部分賬片。導演張藝謀在評價此事時說，進口好萊塢片多了對我們不是壞事，因為他們每年也就那么幾部提得起來的影片，進口多了爛片也就多了。
談到去年的大片發(fā)行，中影集團發(fā)行公司經(jīng)理翁立有個遺憾，那就是中影引進的首部韓國大片《愛有天意》。在好萊塢的沖擊下，這部被業(yè)內(nèi)人士一致看好的影片目前票房僅有300多萬元。“韓國電影在內(nèi)地火了好幾年，但它只有一部分碟片觀眾，進影院的內(nèi)地觀眾好像對韓國片沒有太大興趣。”
有數(shù)據(jù)表明，我國年人均看電影為0.2部，美國年人均看電影是5部；去年我國影院票房收入9億元人民幣，而美國是80億美元。在票價居高不下的今天，在哪里看哪一部電影，已經(jīng)成為一個需要斤斤計較的問題。
在大中城市，好影院除了環(huán)境的舒適，還包括最重要的SR、SRD、DTS等視聽設備。擅長制造視聽奇觀的好萊塢大片毫無疑問地促進了中國影院的改造，而影院的改造反過來刺激了大片的票房。
20世紀90年代初，全國有1.5萬家影院。這些建于50年代至70年代的影院，如今大多已陸續(xù)被淘汰出局。目前我國還在運轉(zhuǎn)的城市影院大概有3000家左右，這些影院大部分設施、設備較為落后。日前，國家廣電總局電影局局長童剛在解讀第21號令《外商投資電影院暫行規(guī)定》時表示，2004年全國標準的數(shù)字影院將達到100家。
另一方面，美國大片也為中國電影市場調(diào)高了價位。1993年7月，北京上映的《英雄本色》票價6元；到了1995年4月，《真實的謊言》20～30元，最高票價是50元，雙人座是120元。
1998年中國的總票房還有14.5億元，1999年陡降到8.4億元，美國大片被停映5個月是其中最重要的原因。2000年至今中國電影每年的總票房都在10億元左右，相對于70年代末至90年代初連續(xù)十幾年保持年平均觀眾200多億人次的輝煌紀錄，中國電影真的只剩下一聲嘆息了。
大片票房下滑考驗中國影市
春節(jié)前，好萊塢影片《叢林奇兵》拉開了今年分賬進口大片征戰(zhàn)影市的序幕，接下來，《怒海爭鋒》、《蒙娜麗莎的微笑》相繼出場，而票房卻一直波瀾不驚。
雖然即將上映《指環(huán)王3》和美國同步的《蜘蛛俠2》、《哈利·波特3》，湯姆·克魯斯《最后的武士》也正待審查通過，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2004年的進口大片在整體勢頭上比2003年減弱了很多，這給一直靠進口大片支撐市場票房的中國市場帶來了更加嚴峻的考驗。
最近，一份針對北京市民電影消費習慣的隨機抽樣調(diào)查顯示，62%的被訪者表示愛看進口大片，從性別比例上看，男性多于女性；從年齡結(jié)構上看，以20歲至30歲的年輕人為主。而在觀看大片的方式訪問中，去電影院觀看大片的只有41%。
今年一開年，雖然好萊塢大片依然呈扎堆兒之勢，但在部分影院小廳上映的“另類小片”，卻以一種更舒緩平和的方式，來緩解現(xiàn)代人生活中的緊張壓力以及看多了大片的審美疲勞。
一向?qū)M口大片艷羨不已的發(fā)行公司開始轉(zhuǎn)移視線。博納電影發(fā)行公司總經(jīng)理于冬表示，觀眾已對各種商業(yè)類型大片倒了胃口，引進大片票房下滑就是最好的注腳。
如此形勢下，制作精良的藝術片更具市場潛力。
來源：中國青年報 作者：吳曉東
